共建"中央廚房"試驗田怎樣種
——大青山工作室成果的啟示
大青山工作室制作的AR特效產品。資料圖片
作為全國首個由人民日報社與地方媒體共同組建的融媒體工作室,大青山工作室建設項目的順利啟動、順暢運作和新型融合機制的形成與完善,可以說是內蒙古日報社與中央媒體“牽手成功”的一個標志,也為地方媒體借力中央媒體開創媒體融合發展新局面積累了可復制推廣的重要經驗。
融合發展試驗田怎麼開墾?
經過多次溝通協商,大青山工作室於2017年2月17日舉行的人民日報社與內蒙古日報社“中央廚房”戰略合作簽約儀式上揭牌,3月初即通過公開發布融媒體產品的方式打響了頭炮。
中央媒體和地方媒體共建融媒體工作室,在此之前尚無先例可循。那麼,這塊全新的媒體融合發展試驗田到底應該怎麼“種”?
在內蒙古自治區黨委宣傳部精心指導和自治區財政的大力支持下,大青山工作室採取了項目化運作的方式,由人民日報社、內蒙古日報社、人民日報媒體技術公司三方參與組建,經過內蒙古日報社正式立項,並委托內蒙古自治區政府採購中心履行了政府集中採購手續,確定由人民日報媒體技術公司負責項目實施。
這個以工作室形態走進公眾視野的融媒體項目,所涉及的合作內容包括但不限於融媒體產品的生產和推送。在內蒙古自治區政府採購中心在線公布的《內蒙古日報社融媒體“大青山工作室”項目單一來源成交結果公告》中明細表內可以看到一共羅列了4項內容,體現了明確的產品導向。一是選題策劃,主要選取面向全國以及全世界范圍進行廣泛傳播的活動進行策劃報道,涉及重大時政活動、國際合作、文化旅游,以及根據新聞輿論工作需求開拓其他領域的新聞報道,明確了相關選題方向。二是融媒體內容制作,確定了合作推出的內容產品種類,包括H5或圖解產品制作、虛擬現實產品制作、音視頻產品制作、活動現場直播、圖文稿件優化建議等,並約定了每個產品類型的具體數量。三是傳播效果評估分析,即進行所有融媒體產品及直播的傳播效果追蹤與評估,按照內容提供傳播效果評估分析報告。四是融媒體可視化制作培訓,舉辦H5、圖解、微視頻等可視化產品制作培訓,提供培訓環境、場地租賃、培訓教材等配套培訓服務。
可以看到,大青山工作室項目基本涵蓋了融媒體產品制作的全流程合作,而且包含了“授之以漁”的融媒體技術培訓。對於這一緊密合作,人民日報媒體技術股份有限公司副總經理陳玉林撰文指出,大青山工作室“正是融媒體工作室成功的典型案例”,並且特別提到了大青山工作室推出的首件作品《奔跑吧,內蒙古!》點擊量突破1000萬。
融媒體“爆款”產品怎麼“燃”?
隨著人民日報社和內蒙古日報社的合作持續深化,除了像《奔跑吧,內蒙古!》這樣相對傳統的動態圖文產品之外,包括創意微視頻、特效H5、虛擬現實動新聞、手繪動圖長卷在內的各類“潮品”也陸續推出。人們關心的是,如何打造更多“爆款”融媒體產品,凸顯大青山工作室的品牌影響力?
在這方面,“中央廚房”模式下出爐的一系列“超燃”的正能量“爆款”產品令人印象深刻。在2017媒體融合發展論壇上,人民日報社副總編輯盧新寧在主旨演講中特別提到,大青山工作室在內蒙古自治區成立70周年之際推出的短視頻《你和內蒙古的關系,遠遠不止一杯奶》,並表示“人民系融媒產品成為‘爆款’的背后,是主流媒體人對新聞規律的主動把握”。
這也是大青山工作室開發和推出創新型融媒體產品的遵循。大青山工作室經過前期項目合作的探索實踐,逐步形成和完善了策劃會議制度和制作會商制度,採取線下和線上兩種形式,線下會議由各方人員面對面展開研討,確定重點融媒體產品的創意策劃、內容選材和基本框架,線上會商則實時反饋生產進程、溝通調整產品細節、審核確認產品定型,在項目確定的選題方向范圍內展開“火花四濺”的思想交流與碰撞。
在重大選題的處理上,人民日報社部分資深媒體人也參與大青山工作室的“頭腦風暴”,對產品框架和細節給予點撥和完善,極大地提升了產品質量和水准。《你和內蒙古的關系,遠遠不止一杯奶》就是如此,經過全網多平台發布后,僅在人民網官方微博發布后首日點播量就突破16萬次。其所屬的《穿越70》產品系列,是大青山工作室項目確定的內蒙古自治區成立70周年主題報道,分別以“一杯奶”“一家人”“一首歌”“一本賬”“一片綠”“一個夢”為關鍵詞,打造了6個適宜移動媒體傳播的短視頻。這類產品通過精心修改腳本架構,調整視頻創意,完善解說詞表達、分鏡頭設計、特效畫面制作等產品細節,生動表現了建設亮麗內蒙古、共圓偉大中國夢的成就和故事,豐富和充實了重大主題報道的優質內容供給,促進了主流媒體優質產能的進一步優化。
目前,大青山工作室的產品開發模式已經初步確立。而優質內容的生產、優質產品的生成,乃至“超燃爆款”的推出,更需要選准恰當的時間節點,才能事半功倍。
傳統媒體的技術焦慮怎麼“破”?
步入新時代,傳統媒體人的“本領恐慌”主要來源於技術焦慮。實施大青山工作室項目,對於內蒙古日報社而言更為重要的意義在於,引進和吸收人民日報社“中央廚房”和人民日報媒體技術公司的成熟技術,提升運用現代傳媒新手段新方法的能力和水平。
在技術先導特別是算法驅動下,加速迭代的新型傳播技術不僅創造了種類繁多的新媒體產品,而且創造了諸如“公眾號媒體”等新型媒體形態,促使大眾化的傳播方式越來越多地呈現出個性化、定制化、精准化的發展趨向,技術和內容也逐漸變得“你中有我、我中有你”。從某種程度上來說,媒體技術已經成為媒體內容的基礎支撐,甚至成為內容的組成部分,而不隻承擔傳播載體或傳播工具的角色。
處於這種時代語境之中,傳統媒體的技術焦慮日益突出。如何破解“有想法”而“沒辦法”的尷尬?與人民日報社一起“合種”大青山工作室這塊融媒體試驗田,內蒙古日報社得到了人民日報社“中央廚房”和人民日報媒體技術公司技術團隊的鼎力支持,提供技術保障和創意制作的同時,為優質融媒體產品提供多渠道發布和推送的平台,達到了“借雞生蛋”和“借船出海”的功效。從大批創新型融媒體產品陸續推出的“好收成”來看,大青山工作室項目開創的合作模式已經取得了重要的階段性成果。
參與大青山工作室產品策劃和制作的團隊由內蒙古日報社總編輯親自挂帥,除了包括大青山工作室的固定成員,還有從內蒙古日報社內各部門抽調的骨干編輯記者,和思維活躍、學習能力強、職業素養良好的青年記者,既體現了集思廣益,又充分起到了傳幫帶作用。同時,按照大青山工作室項目的安排,利用成熟的視頻會議技術平台,針對“中央廚房”平台應用、新媒體制作工具應用、可視化產品制作培訓等多項學習內容的遠程視頻教學培訓已經舉辦多場,促使越來越多的傳統媒體記者向融媒體記者轉型。
成立以來,大青山工作室項目實施順利,逐步形成了多元化的產品布局。相信通過項目參與各方在“牽手成功”基礎上的辛勤耕耘,大青山工作室這塊媒體融合發展試驗田一定能夠獲得更好的“收成”。
(作者系內蒙古互聯網新聞中心副主任)
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