植“藝樹” 漫畫/王鵬

　　拿到兩座金馬獎杯的國產片《老獸》正在熱映，盡管目前累計票房隻有161.6萬元，但這樣一部小成本獨立影片，能被全國觀眾看到，已是藝術影片的勝利。《老獸》能大規模上映的背后，有全國藝術電影放映聯盟（以下簡稱“藝聯”）的努力。這個專門以推廣發行藝術電影為己任的組織剛成立一年，就將《八月》《海邊的曼徹斯特》等藝術片成功推向觀眾。面臨排片少、片源不足的藝聯，能否為藝術電影劈開荊棘之路？

　　發行方式多樣

　　“閃映”“放一年”均可

　　“今天剛看完，數次眼眶濕潤，真想不到能在電影院欣賞這部1932年的經典影片，更想不到這部85年前的電影表現力和鏡頭語言如此厲害。”9月17日，影迷bridge看完電影《奮斗》后，難掩激動，在藝聯的公眾號上寫下這樣一段留言。這是藝聯在當天組織的一次“閃映”活動：全國78個城市的386塊銀幕，在同一天放映了這部1932年的中國經典默片。當全國4.9萬塊銀幕都在放著同樣的商業片時，能讓觀眾在影院看到一部小眾、偏藝術風格、甚至是數十年前的影片，這就是藝聯正在做的事情。

　　藝聯正式成立於2016年10月17日，是由中國電影資料館牽頭，聯合國內主要電影院線、電影創作領軍人物、網上售票平台等多方面力量，共同發起的長期放映藝術電影的社團組織。經過一年多的發展，目前已有全國145個城市433家影院的579個影廳加盟。預計到2018年春天，加盟銀幕將達到1000塊。

　　如何讓中外藝術電影在影院與觀眾見面，藝聯在這一年裡嘗試了不同的發行方式。藝聯運營負責人英琦介紹，有的影片隻通過藝聯放映，在沒有加盟藝聯的影院裡看不到，比如斬獲兩項奧斯卡大獎的《海邊的曼徹斯特》﹔有的影片即使在全國院線上映，藝聯也會參與輔助發行，確保更高的排片量，比如去年台灣金馬獎最佳影片《八月》、張艾嘉的新片《相愛相親》。一些經過時間檢驗的經典影片比如《甲方乙方》《一江春水向東流》會在藝聯重映﹔有些藝術片第一次上映時可能票房不好，在藝聯也能獲得再次上映的機會，比如《鋼的琴》﹔有的影片可能他們隻放一天，比如《奮斗》﹔有的影片一直有觀眾想看，藝聯就會考慮長線放映，比如忻鈺坤的《心迷宮》，斷斷續續在中國電影資料館放了一年多還有很多觀眾來看。

　　作為第一批加入藝聯的院線，盧米埃影業旗下的全國35家影院中，現在有二十多家是藝聯的加盟影廳。一部藝術影片的上映，首先要由藝聯給院線、影院提供片源，雙方就排片、分賬達成共識，然后才能推進下一步的宣傳和實際放映。“我們算是跟藝聯合作非常密切的影院，我們先內部開會討論能放哪些片子、在哪些影院、可以提供什麼樣的排片。”盧米埃影業高級經理王冠說，像北京的芳草地店，所在商場充滿藝術氣息，深圳的匯港影城店位於文創產業集聚的蛇口，這些影院能吸引更多看藝術影片的觀眾，更符合藝聯的定位。

　　今年8月25日上映的《海邊的曼徹斯特》，完全由藝聯負責推廣，最終拿下818萬元票房，這一數字盡管只是那些商業大片的零頭，但對於這樣一部小眾藝術片來說已足夠令人欣喜，而且，該片的國內票房在全亞洲排名第一。王冠透露，該片出品方環球影業對此非常滿意，並由此開始重視藝術片在中國的市場。藝聯推出的“意大利輝煌藝術”主題影展，盡管隻在全國20家影廳展映半個月，但幾乎場場爆滿，還有不少觀眾要求買“過道票”“站票”。

　　放映片源有限

　　“有時票房很差很差”

　　盡管有觀眾的熱情，但排片量上不去、片源少，仍然困擾著藝聯。

　　“每家影院固定一個影廳作為藝術影廳，保証每天至少放映4場藝術電影（其中1場為黃金場放映）。”這是藝聯成立時對加盟影院的要求。但在實施過程中，許多影院根本達不到這一要求。保利院線發言人劉建鋒直言，藝聯只是一個聯盟性質的組織，比較鬆散，對加盟影院的排片並沒有強制性要求，具體排多少場、怎麼排，還是影院根據自身情況來定。他表示：“實施起來困難太多了。影院以商業利益為主宰，觀眾又沒有完全形成分層級的觀影習慣，一部《變形金剛》有40%的上座率，《海邊的曼徹斯特》隻有4%的上座率，算算賬就能理解，為什麼藝術片拿不到排片。”

　　英琦也坦言，所謂“每周4場藝術電影”目前還是一個未來規劃，需要用兩到三年時間培養藝術電影的放映環境。藝聯目前正在對完成排片的影院給予獎勵，達到、甚至超過承諾場次和放映時間，或者上座率高、宣傳活動做得好的，都可能得到獎勵。不過，獎金數額並不大，更多是出於一種鼓勵。

　　缺乏足夠吸引市場的片源，則是制約藝聯發展的另一大隱患。在藝聯推廣的這些影片中，隻有《八月》《海邊的曼徹斯特》《老獸》是剛出爐的新片，其他影片要不就是已經上映過的，網絡資源一大堆﹔要不就是幾十年前的黑白老電影，受眾面極為狹窄。盧米埃影業業務副總監謝超說，這些老電影的票房“很差很差”“基本沒人買票”，“一九三幾年的片子，誰會去看？老年人不會自己花錢去，年輕人也不會帶父母去。我們本著契約精神還是會給排片，但好多空場，放了三四天后沒產出，就不排了，藝聯也知道。”

　　目前尚處虧損

　　堅信文藝片會爆發

　　或許，要想讓藝術電影被更多人看到，是一個從源頭到末端都亟須做出選擇的過程。

　　對於藝術片片方而言，是選擇走普通的院線發行渠道，從商業大片嘴裡搶一點兒排片，還是選擇藝聯，精准找藝術片受眾？“走院線的好處是，市場盤子大，全國兩千多家影院，即使排片沒優勢，總量還是很可觀的﹔走藝聯，目前隻有400多家影院，這些影院有更青睞藝術電影的受眾。院線發行的投入高，相比之下，走藝聯隻用維護好這400多家影院就行。”劉建鋒說。

　　向片方爭取到更多好片源，也是藝聯未來的著力點。在英琦看來，這反而是藝聯的獨有優勢：“現在很多藝術影片的問題不是怎麼發行，而是拍完后根本上映不了。藝聯至少給他們一個機會，可以讓導演拍出來的作品被觀眾看到。”他說，對一些好的藝術影片，藝聯會自掏腰包幫助發行。目前，藝聯處於虧損狀態，藝聯負責人、中國電影資料館館長孫向輝深知“藝聯三年之內可能都不會盈利”。英琦說，支撐他們做下去的信念是——文藝片遲早會爆發。

　　對影院和院線而言，是否放映藝術影片則極有可能決定影院未來的發展思路。根據王冠的概括，盧米埃影業一直致力於推廣藝術影片，一是經過計算投入產出比后，他們可以維持收支平衡﹔二是為市場培養藝術片受眾﹔三是樹立影院的品牌形象。未來，中國有可能形成像美國一樣的、藝術院線與商業院線涇渭分明的電影市場。到那時，經常放藝術影片、甚至隻放藝術影片的影院，就能在市場中獲得一席之地。

　　當然，反對的聲音也有。一位不願透露姓名的電影發行人說，目前國內影院還在快速建設中，沒有穩定下來，藝術片的創作也遠未達到足夠多、足夠好的水平。“院線和影院沒有培養觀眾的責任，他們得先吃飽飯、活下去，下一步才能去討論藝術。”

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