把黨的聲音傳得更廣更遠——寫在習近平總書記考察人民日報社兩周年之際

　　今年春節，人民日報客戶端原創互動H5產品《@所有人，習近平總書記給咱送春聯啦》，再度刷屏！

　　以總書記講話“金句”制作的“春聯”，與網友頭像組成賀卡，成為今年春節移動端最熱門的互動產品，短短幾天使用量已超1500萬。而節前，人民日報兩微兩端首發的微視頻《人民領袖》，更成為播放量突破1億次的現象級產品。

　　兩年前的2月19日，習近平總書記考察人民日報社，對黨報工作提出要求、寄予厚望：人民日報是黨的重要輿論陣地，適應變化，不斷壯大，關鍵是要不忘初衷，堅定信念，在堅守新聞輿論陣地的同時堅持與時俱進，為全國人民提供更多更好的精神食糧。

　　截至目前，人民日報社已擁有29家社屬報刊、294個新媒體平台，每日發行300多萬份的報紙，成為覆蓋7.04億用戶的全媒體矩陣。在第三方讀者調查中，受訪者給人民日報的公信力、評論理論水平、社會責任感三個方面打出高分。

　　兩年來，牢記總書記的殷切囑托，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，肩負壯大主流思想輿論的責任與擔當，保持創新驅動的勇氣與智慧，人民日報社向著建設讓黨放心、讓人民滿意的新型主流媒體和新型媒體集團的目標加速邁進，不斷提高傳播力、引導力、影響力和公信力，把黨的聲音傳得更響更廣更遠。

　　牢記使命

　　“排頭兵”勇擔當

　　【兩年前的2月19日，習近平總書記走進人民日報社編輯樓，首先觀看了社史展台。他說，全黨全國人民都從人民日報裡尋找精神力量和“定盤星”。兩年來，在黨的十九大、建黨95周年、建軍90周年、長征勝利80周年、香港回歸20周年、G20峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重大事件、重大活動報道中，人民日報發揮新聞輿論戰線排頭兵作用，堅持正確輿論導向，傳播最強音，把握時度效，忠實履行黨中央機關報的職責使命。】

　　歲月流逝，青春不老。在互聯網深刻改變傳播格局的今天，人民日報的“顏值”和“言值”依舊備受推崇。網上流行的說法是：“每有大事發生，必看人民日報！”

　　人民日報的聲音，分量究竟有多重？

　　2017年，人民日報聚焦十九大精神的兩篇“任仲平”文章、6個系列評論員文章唱響主旋律，3000多篇各類評論實現對社會熱點話題的輿論引領﹔170多篇迎接十九大的理論文章、120余篇宣傳闡釋習近平總書記重要講話精神的理論文章，研機析理，解疑釋惑，幫助干部群眾更好領會精神實質、掌握核心要義……人民日報評論與理論兩翼齊飛，當好宣傳排頭兵、輿論領跑者，為黨的十九大勝利召開做好思想輿論准備。

　　“最不容易完成的一次任務”，參與“學習貫徹習近平總書記‘7·26’重要講話精神”系列評論員文章撰寫的人民日報評論員陳凌說。

　　該系列共“八論”， 時間緊、任務重、壓力大、挑戰多。陳凌和同事們反復深入研讀5年來習近平總書記系列重要講話，努力吃透精神，用以指導寫作，每一篇文章都數易其稿。

　　這組刊發於十九大召開2個多月前的重頭評論，被網友們稱為理解即將召開的十九大的“思想地圖”。陳凌說，引領不是枯燥的說教，而要以正向、科學、專業的引導，求取最大公約數，畫出最大同心圓。

　　居高聲自遠，非是藉秋風。

　　香港回歸20周年前夕，人民日報評論員赴港島，採訪調研一周，對“祖國好，香港好﹔香港好，祖國更好”有了更深刻體會，任仲平文章《同書寫不朽香江名句》氣勢恢宏，言近旨遠﹔建軍90周年閱兵前夕，評論員跋涉數百公裡，在硝煙彌漫的朱日和聯合訓練基地，與戰士們一起體驗改革強軍成果，社論《鑄就新的鋼鐵長城》激揚文字，催人奮進﹔總結提煉塞罕壩精神，評論員與農場職工同吃同住同勞動，評論員文章《續寫塞罕壩的綠色傳奇》，留下“豈曰無碑，山河為証﹔豈曰無聲，林海即名”的贊嘆。

　　關鍵時刻發出關鍵聲音，重大事件彰顯重大作用。兩年來，人民日報擔綱主流輿論“風向標”，打好政策解讀“組合拳”，敲響輿情熱點“定音錘”，成為定分止爭“壓艙石”，牢牢佔據輿論制高點，有效激發社會正能量。

　　面目一新

　　“新聞紙”更好看

　　【兩年前，習近平總書記來到人民日報社總編室夜班平台，同編輯們親切交流。他勉勵大家不忘初衷，堅定信念，把報紙辦得更好。兩年來，人民日報尊重新聞傳播規律，不斷創新方法手段，領先一步，高出一籌，獨樹一幟，實現了一系列重大創新：第一次把圖表新聞放上頭版頭條，第一次就總書記考察活動刊發圖片專版，第一次推出高訪“特別報道”版……在最近一次調查中，讀者普遍反映：人民日報變得更好看、更耐看了。】

　　“惟改革者強，惟創新者勝。正是本著這一追求，我們不斷開創黨報報道先河。”說起這兩年的編採創新實踐，人民日報要聞一版編輯張曄有不少心得。

　　2017年6月21日至23日，總書記在山西考察。張曄和夜班同事在編輯版面時，精心推敲、大膽嘗試。除了按常規編好頭版外，還在二版刊登總書記在山西深度貧困地區考察的7張圖片，零距離、全方位、多角度呈現考察真實場景。

　　黨報第一次就總書記考察活動推出圖片專版，引發方方面面的熱烈反響。版面是一張報紙無聲的語言，創新是做好報道的始終追求。

　　面對輿論格局深度調整、新聞業態快速迭代、傳播渠道日新月異，隻有創新，才能守好主陣地、唱響主旋律﹔隻有不斷創新理念、創新內容、創新體裁、創新形式，才能不斷增強吸引力和感染力，提高針對性和實效性。

　　兩年來，人民日報這張“新聞紙”在悄然變化。

　　內容新了，形式活了。全國兩會、黨的十九大期間，人民日報開設“代表委員議國是”“基層群眾回響”等特色專欄，打通會內會外，連接頂層基層，讓民心與黨心同頻，讓思想與行動共振。

　　調查多了，文風變了。“扶貧記者”顧仲陽在內蒙古杭錦旗巴拉貢鎮昌漢白村蹲守一個月，和村民朝夕相處，寫出整版深度調查《駐村三記》，展現典型貧困村脫貧攻堅的真實進程，直視面臨的困難和挑戰，引發網絡熱轉和各方關注。如今，走基層、到現場、去一線，在人民日報記者中蔚然成風﹔帶露珠、沾泥土、冒熱氣，成為黨報新聞產品的鮮明特質。

　　版面亮了，視覺美了。黨的十九大召開前，“砥礪奮進的5年·迎接黨的十九大特別報道”推出348塊版面，既做內容高地，又做視覺精品，內容亮眼、標題搶眼、版式養眼，為黨的十九大獻上一份“悅讀盛宴”。

　　你注意到了嗎？如今人民日報版面上的可視化、新媒體元素日益豐富，二維碼越來越多。用手機掃一下二維碼，你就可以看到一段與報道相關的視頻。

　　深度融合

　　“融媒體”放異彩

　　【兩年前，習近平總書記考察人民日報社期間，見証了人民日報全媒體平台——中央廚房啟動。2017年9月，在“砥礪奮進的五年”大型成就展人民日報中央廚房展位，總書記饒有興趣地聽取報社融合發展成果匯報。兩年來，人民日報把建好用好中央廚房，作為推進媒體深度融合的關鍵突破口，加快在互聯網傳播陣地排兵布陣，全力在新媒體領域開疆拓土，一個以中央廚房為龍頭、報網端微為平台、社屬媒體為集群的人民日報系全媒體方陣不斷壯大。】

　　“我愛你中國”，去年國慶期間，上海“東方明珠”、廣州塔的互動屏打出了這行炫目的大字，幾乎同時，北京的地鐵和浙江衛視、東方衛視、湖南衛視的節目裡，以及各類燈光公益秀，都在表達同一主題……網友們用各自方式演唱“我愛你中國”。中國7個駐外使館和中國南極科考長城站工作人員也傳回演唱視頻，一起為祖國慶賀生日。

　　情感共鳴點就是傳播切入點。“唱出我們的愛——我愛你中國”活動，由人民日報新媒體中心策劃，由微博、微信、客戶端聯動推出，系列微視頻播放量近3億次。放開你的歌喉，唱出你的心聲，有網友留言：“為人民日報點贊！音樂響起，全家一起跟唱，自尊、自信、自豪充溢胸中，禁不住熱淚長流。”

　　拇指在手機屏游走的距離，或已超過雙腳走動的路程。據統計，我國手機網絡新聞用戶已達6.2億。日益推進的媒體融合，再造了新聞產品策、採、編、發的流程，中央廚房成為人民日報社全媒體新聞生產的大腦和神經中樞。

　　在“融”中創造，在“合”中提升。2017年，中央廚房進入常態化運行，一次採集、多元生成、分眾傳播模式日益成熟﹔截至2018年2月14日，中央廚房推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品2700多件﹔如今，由人民日報援建的雄安新區中央廚房正式運行，為中央與地方黨媒深度融合提供了“雄安范本”……

　　融策劃、融採集、融制作、融傳播。目前，中央廚房推動融合報道生產加工機制，進一步向編輯部、國內外分社、社屬媒體等採集源頭延伸，並為各類新聞產品推廣提供了立體通道，形成了黨報傳播的多平台、多渠道、多聲部合唱。

　　聚焦標杆性，瞄准現象級。2017年，人民日報社融媒體產品實現井噴，平均每月產生1至2個瀏覽量過億的“網紅”產品，全年累計推出近百個瀏覽量破千萬的“爆款”。

　　客戶端H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》，上線10天瀏覽量突破10億次﹔人民網與地方聯合制作的理論視頻節目《社會主義“有點潮”》，開創馬克思主義大眾化宣傳新方式，全網播放量超過2000萬次﹔晨美麗聊天系列視頻制作40多期，視頻總播放量超1億次……火爆的數字，充分體現了傳播領域融合發展帶來的“核聚變”效應。

　　面向海外，主動“喂料”。人民日報針對國際主流媒體，登門征集信息需求，實施訂單生產，定向個性推送。去年外媒定制推送稿件，在近80個國家和地區的420多家媒體落地1.2萬余次，借台唱戲、借筒發聲，在國際輿論場有力有效放大了中國聲音。

　　內容為王，技術為要。技術創新，正成為報社融合發展的重要驅動力。人民日報將無人機、視頻直播、大數據、人臉識別等新技術運用到融合生產，創新呈現方式，豐富受眾體驗。2016年，人民日報發布我國首個媒體融合雲服務平台——中國媒體融合雲﹔去年兩會，人工智能機器人“小融”進駐中央廚房，助力新聞生產的智能化服務。

　　隊伍升級

　　“全媒型”人才多

　　【2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。兩年來，人民日報強化全媒型人才培養，創新機制體制，用好激勵杠杆，涌現出越來越多“雙槍將”“兩棲人”“多面手”，全媒型記者抓起筆來能寫、對著鏡頭能講、拿起話筒能說、舉起手機能拍。】

　　媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體核心優勢是人才優勢。

　　勞模精神、勞動精神、工匠精神，怎麼傳遞才更有感染力？人民日報社融媒體工作室“一本政經”做出有益嘗試。去年4月，“致敬五一”系列視頻火了，被174家媒體轉載，在人民日報客戶端與微博、秒拍等媒體播放次數迅速接近千萬。工作室抓緊將視頻腳本改寫成文字稿件，與視頻二維碼一齊“倒灌”版面，取得了“1+1>2”的傳播效果。

　　工作室牽頭人姜潔說，當好一名全媒型記者，一定要突出融意識、做足融特色、放大融效應。融媒體工作室就像“大廚培養間”，激勵更多的編輯記者參與實戰、加強協作、提升本領、多出精品。

　　跨部門協作，興趣化組合，項目制施工，如今，報社46個融媒體工作室應運而生，一本政經、麻辣財經、半畝方塘、碰碰詞兒等工作室，迅速聚攏大批“粉絲”。35個部門近300名編輯記者在做好本職工作的同時，釋放激情，競逐夢想，他們組建的工作室涉及時政、國際、文化、教育、社會等多個內容方向，推出的各類產品總點擊量已超2億次。

　　中國從未像今天這樣接近世界舞台中央，對外傳播任務也從未像今天這樣繁重。黨的十九大前夕，人民日報英文客戶端正式上線，短短幾個月，由21人組成的編輯隊伍已屢創佳績。第一時間編發黨的十九大第一場新聞發布會英文消息﹔美國總統特朗普訪華前夕推出的視頻《跨國婚姻夫婦眼裡的中美關系》上榜微博熱搜第二名，在秒拍播放量超700萬次……

　　作為從多年紙媒工作轉型的“移動端新手”，英文客戶端視頻組負責人程維丹說，工作中既要繃緊“政治弦”，又要做到快、准、狠。“本領恐慌”是免不了的，好在有同事們指導、配合，現在已越來越適應新媒體狀態，越來越喜歡這種狀態，越來越享受這種狀態。

　　培養人才，機制先行。去年，報社組織了一場媒體融合發展專題培訓班，講授直播、視頻、視覺設計、無人機操作、大數據新聞等內容，全社編輯記者踴躍報名，熱情參與。

　　“針對問題學，帶著任務練”，培訓的一項重要成果，是完成了6個高質量的融媒體產品。不少學員興奮地表示，做H5、飛無人機，對我們不再是難事了。

　　兩年來，按照融合發展要求，報社加快制定全媒體人力資源開發培訓規劃，抓好外引內聯，搞好技能培訓，推動報紙編輯記者轉型，培養跨界人才。同時，改革考核分配制度，創新人才發展機制，改革人才評價體系和選人用人機制，建立新的人才發現機制和激勵保障制度。

　　新媒體、新傳播，新職責、新使命，新氣象、新作為。

　　人民日報社全體員工表示，要適應新時代新要求和新征程新任務，始終保持奮發進取的朝氣和開拓創新的銳氣，做精產品、拓展陣地、贏得用戶，在互聯網時代勇立潮頭，在新一輪的媒體競爭中贏得主動，以優異成績回報黨和人民的信任和厚愛。

　　從“光與電”到“數與網”，即將走過七十載光榮歲月的人民日報，始終與黨同呼吸、與人民共命運，不負黨和人民重托，不辱新時代賦予的使命。