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有效設置議題 更需引領議題

——以《中國青年報》“強國一代”系列全媒體報道為例

高山 朱彩
2018年06月19日13:23 | 來源:中國新聞出版廣電報
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原標題:有效設置議題 更需引領議題

《中國青年報》“強國一代”的議題肇始於一篇報道。

2017年10月24日,在十九大召開期間,《中國青年報》在一版發表通訊《強國一代》,提出:十九大首次為幾代人的強國理想繪出了兩個階段的路線圖,從2020年到2035年,基本實現現代化,再過15年,中華人民共和國成立100周年時,成為現代化強國。

未來30年擔負這一理想的“強國一代”已經上場。

這篇報道的刊發,拉開了《中國青年報》記錄、傳播、陪伴“強國一代”的序幕。從“強國一代·中國夢”專題、“強國一代”大討論,到今年兩會期間與全國人大代表暢談“‘強國一代’靠什麼強國”,再到今年五四青年節期間的“開往2049——00后五四成人禮”直播和《強國一代有我在》MV發布,《中國青年報》打造了一系列有影響力的全媒體報道。

建立關聯性 有效設置議題

作為始終進行全媒體轉型改革與探索的媒體,《中國青年報》分別在報道主題、報道對象、報道方式上尋求突破,力求以有效設置議題實現用輿論引導青年的功能。

“強國一代”的議題甫一出爐,便引發強烈關注。《中國青年報》在十九大閉幕當日發表社論《重任扛起來 祖國強起來》。社論將青年個人命運與國家強盛緊密聯系起來,將“強國一代”的議題由一篇報道,拓展至報社對當前重大事件的立場、觀點、主張。

此后,《中國青年報》相繼推出“強國一代”系列全媒體報道,設置了如“強國一代·中國夢”“強國一代00后”“強國一代的使命與擔當”等多個主題,向更廣泛的青年群體輻射,進一步與各青年群體建立關聯性。

在“強國一代”系列全媒體報道中,報道對象既有基層團干部、青年企業家,也有學校教師、大學生村官等不同崗位的青年代表,講述這些年輕人的故事更易拉近與青年讀者的距離,引發共鳴。

2018年,《中國青年報》陸續推出的“強國一代有我在”專版,記錄了2018年第一縷陽光照亮的“強國一代”﹔講述“復興號”將踏上新年首趟旅程的動車組成員的故事等,這些多元化的報道對象既引起了青年讀者的興趣,又描繪了“強國一代”的青年面貌,讓那些對“強國一代”知曉度不高的讀者有機會了解該群體的特色與內涵。

除了報紙版面,《中國青年報》的微信、微博、客戶端也成為“強國一代”系列全媒體報道的陣地。

此前,由全國學生資助管理中心和中國青年報社主辦的微信公眾號“青雲志”發起話題“突然發現 我是‘強國一代’”。不少青年網友參與討論,表達了自己作為“強國一代”的“小激動”,發出“即使遭遇歷史轉型期的陣痛,也願意承擔起自己的一份使命,願意為歷經滄桑的好不容易再次煥發生機的祖國護航加油”等感慨。

今年五四青年節,由《中國青年報》等主辦的“開往2049——00后五四成人禮”大型公益活動在從北京開往上海的G7次“復興號”動車上舉行。來自北京大學、人大附中等學校的近300名今年滿18歲的學生搭乘這趟高鐵,在高鐵車廂內迎來了他們的成人禮:他們和來自西藏的邊防戰士一起面向國旗宣誓成人,立志報效祖國。

該系列活動以青年偶像的流量屬性擴大傳播力,讓年輕的讀者粉絲們重新思考自己作為青年的角色定位,形成“強國一代”的身份認同。

傾聽青年心聲 真實反映議題

在更廣泛建立“強國一代”與青年讀者關聯性的基礎上,《中國青年報》不僅通過相關報道全方位詮釋“強國一代”的含義,還邀請各個崗位的青年代表參與討論,走近青年傾聽他們對國家的理解和感悟,了解進而反映青年感興趣的議題。在具體話題討論與交流中,議題得以共同設置和反映,最終為引領議題打下基礎。

2017年年底,《中國青年報》《中國青年》雜志聯合提出話題“強國一代,路如何越走越寬”后,一場場以“強國一代有我在”為主題的大討論在全國大學、中學及國企中蓬勃開展,在貴州,更是引發了全省性的大討論。

以“強國一代有我在”為主題的大討論始終植根於基層,走到青年身邊。報道團隊前往河北唐山,傾聽團干部的訴求和心聲。“平原養駱駝第一人”鄭林林、公益助學會發起人李智林等,在討論中分享了自己在基層建功立業的事跡,也貢獻了自己的真知灼見,傳遞新時代青年的正能量。

在今年全國兩會期間,《中國青年報》推出的報道《如何讓“強國一代”安心奮斗》聚焦青年在新時代的發展機會,討論了具體議題如創新創業保障、教育公平等,反映了與青年切身相關的議題。《“強國一代”靠什麼強國》報道從教育模式、人才培養目標、觀念等方面闡述了“強國一代”擔負起強國責任的突破點,以期更好地回應青年的期望、更好地服務於青年群體。

多方引領議題 重在引導青年

因為前期與青年讀者建立起緊密的關聯性,《中國青年報》“強國一代”系列全媒體報道推出半年以來,積累了很高的關注度。因此,今年五四青年節舉辦的“開往2049——00后五四成人禮”大型公益活動產生了廣泛的社會影響。中國青年報社全媒體、共青團中央官方微博等20余家主流網絡平台進行了全程直播,中央電視台等多家媒體進行了報道。據統計,截至5月6日19時,“00后成人禮”直播及相關視頻播放總量逾1500萬。

作為本次活動的一大亮點,《強國一代有我在》主題歌及MV在成人禮上發布后,各視頻網站也掀起“青春樂動”的狂潮,登上熱搜榜。截至5月10日,據不完全統計,MV與主題歌在微博、QQ音樂等12家平台的點擊量已達8000多萬次。據監測,互聯網上關於此次“成人禮”的相關話題總傳播量超過兩億多人次。

《中國青年報》新浪官方微博成為該活動的最大傳播平台。據監測,僅“中青報邀您與杜祥琬、俞敏洪、王亞平、王俊凱一同見証#00后成人禮#”話題中,網民轉發量超3萬次、評論量多達2.6萬余條。優質偶像加入活動,也引發大量粉絲對活動的關注,在為自己的偶像打call的同時,也源源不斷地傳遞“強國一代”的正能量。

綜上所述,《中國青年報》在議題設置的基礎上,從一系列大討論中傾聽青年心聲,反映青年議題,也隻有當媒介議題與公眾切身利益、興趣相吻合時,才能轉化為公眾議題,實現以輿論引導青年的功能。

《中國青年報》“強國一代”系列全媒體報道和活動把“強國一代”“強國一代有我在”“奮斗的青春最幸福”主題在全國唱響,在充分展示新時代青年朝氣蓬勃的精神面貌的同時,又在潛移默化中影響了當代青年的人生觀和價值觀,召喚他們擔負起國家富強、民族復興的重任,爭做“強國一代”的踐行者。

(作者分別為《中國青年報》總編室主任、南京大學新聞傳播學院2016級碩士研究生)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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