印度成為流媒體巨頭競相爭奪的新戰場。上周五，Netflix專為印度市場而打造的原創劇《神聖游戲》正式上映，而亞馬遜則計劃推出針對印度的第四部原創劇《Comicstaan》。新劇集的海報攻佔了印度全國多個城市的公交車站、購物中心和地鐵站，Netflix與亞馬遜的針鋒相對還僅僅是這場爭奪戰的冰山一角。

　　今年早些時候，Netflix首席執行官裡德-哈斯廷斯曾表示，希望一年之內在印度發布超過2000部劇集，“未來20年，Netflix會對付費服務大舉投資，印度的娛樂業會有更大的增長”。有報道稱，Netflix可能會花費近3億美元來專注於印度相關內容。

　　近年來，印度這個全球第二大互聯網市場展示出了極大的發展潛力。2016年下半年，印度爆發電信價格大戰，數據服務得到普及。這一背景下，有數百萬的新用戶進入到了互聯網領域，並且改變了許多人的數據消費方式。Media Partners Asia研究公司數據顯示，目前印度的在線視頻市場價值超過7億美元，到2023年預計會增長到24億美元。

　　巨大的市場潛力也引來了更多企業。在過去數年時間裡，有超過35家流媒體服務公司在印度亮相或擴大了自己的業務。目前，在全球擁有超過1億用戶的Eros Now、印度本土制作公司Shemaroo、中國阿裡巴巴集團和Facebook也都已經有了進軍印度流媒體視頻市場的計劃。

　　實際上，Netflix早在2016年初就開始布局印度市場。然而，試圖用優質視頻節目吸引高收入群體的市場策略在印度遭遇水土不服。隨后入局的亞馬遜憑借本土化運作，僅用了半年時間就拿下了900多萬用戶，把Netflix遠遠甩在后頭。自登陸印度起，亞馬遜就加強和印度本土廠商的合作，曾一口氣推出了17個印度原創節目秀。僅2017年，亞馬遜用於開發印度特別節目的資金就達7500萬美元。

　　除亞馬遜外，Netflix還面臨著更強大的本土競爭對手。據統計，在當前印度流媒體市場中，21世紀福克斯旗下Star India所擁有的Hotstar所佔份額約為70%，擁有1.5億月活躍用戶，是印度流媒體視頻市場當之無愧的領頭羊。與競爭對手相比， Hotstar手握實況體育轉播權，和印度板球聯盟達成了合作，建立了獨特優勢。今年4月的印度板球錦標賽決賽，Hotstar創下1030萬用戶觀看的紀錄。

　　此外，與Netflix和亞馬遜不同的是，Hotstar 80%的內容都是免費的。在付費的高級服務中，Hotstar每月訂閱費用大約是199盧比。相比之下，Netflix在印度提供的最便宜包月套餐也要500盧比。不過，在定價方面，亞馬遜最為親民，一個月隻需要129盧比。

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