省級黨報應攜手“合唱”

　　守好黨的輿論陣地，需要我們在辦報實踐中把握時代脈搏，直指現實課題。互聯網快速發展，輿論的傳播方式和傳播手段發生很大變化。報業近年來更是遇到了嚴峻挑戰，正在經歷巨大變革。新形勢下，面對傳媒市場加速變革、新興媒體崛起的挑戰以及傳媒廣告市場的持續下滑，各家省級黨報更應該緊密攜起手來，凝聚共識，破解難題。

　　——中國新聞出版傳媒集團董事長、編委會主任 馬國倉

　　從“報紙社”轉向“報道社”

　　貴州日報社提出兩大發展戰略，全力打造區域新型主流媒體。實施移動優先發展戰略，加快打造以媒體雲為引領，“今貴州”新聞客戶端為龍頭，多平台傳播矩陣為支撐的全媒體傳播體系，盡快從相加階段邁向相融階段，佔領網絡傳播制高點。實施方向黨報、精品黨報、全息黨報發展戰略，不斷推出有思想、有溫度、有品質的新聞作品和新媒體產品，努力推動從“報紙社”向“報道社”轉變。

　　——貴州日報報業集團總編輯 萬 群

　　融合轉型瞄准移動端

　　媒體融合一定要把新媒體建設尤其是移動端建設，作為報媒轉型的主要方向，通過新平台建設，重新建立與讀者用戶的連接。要有用戶數量下載等數量概念，也要樹立體驗好、互動好、忠誠度高的質量概念，注重按照青年人閱讀習慣重新審視和提升平台建設。傳播力、影響力不斷提升，最根本還是新聞產品質量的提升，要更加重視媒體差異化發展，並通過壯大經營實力，反哺內容生產。

　　——重慶日報報業集團總裁 向澤映

　　在堅守與創新中提升引導力

　　傳統主流媒體具有的政治和政策優勢，是黨報進一步提升引導力的基礎，也是黨報在融合發展中不變的堅守。面對傳播新格局，主流媒體拓展話語空間，改革發力點在哪？這是提升主流價值引導的必答題，也是黨報融合轉型的核心要義。要以渠道創新為切口，提升黨報傳播價值﹔以堅持優質內容生產為引領，提升報道社會價值﹔以加強隊伍建設為途徑，提升新聞宣傳審美價值。

　　——吉林日報報業集團總編輯 陳耀輝

　　建立區域黨報版權聯盟

　　媒體融合時代，在新聞傳播與版權結合的問題上，版權受侵害和轉載不當的踩雷者都“有話要說”。建議建立區域黨報版權聯盟，對內互相授權轉載，對外統一維權，展開統一管理新聞版權、制定版權合作規則、支持成員維權等工作。同時，建立公平便捷的版權交易平台、渠道和終端，幫助新聞作品需求者合法取得授權，形成保護新聞作品版權的合力，提升媒體在新聞作品版權領域的話語權。

　　——江西日報報業集團總編輯 張天清

　　傳統媒體結構需加快調整

　　媒體融合發展不是簡單地進行報網端微一體化運作，而是要對紙媒進行供給側結構性改革，整合整頓那些沒有前景的紙媒，放下包袱輕裝上陣，集中力量打造新媒體。目前，新媒體的發展面臨商業網端甚至是一些自媒體的競爭沖擊，新媒體的發展壯大面臨諸多考驗，一方面是缺乏強有力的扶持政策與措施，另一方面融合發展的危機感與自覺性不夠。

　　——福建日報報業集團總編輯 梁建平

　　實現一支隊伍服務兩個平台

　　深度融合、整體轉型絕不是另搞一套，而是賦予傳統媒體中優質內容的生產主力以新要求、新能力。解放日報社已探索“一支隊伍，兩個平台”一體化運作機制，一支採編隊伍同時服務報紙和新媒體。在組織架構上，改“部門制”為“頻道制”，頻道下設欄目，作為最基本生產單元。還推出欄目主編負責制，主編是欄目建設第一責任人，統一負責審稿發稿、策劃運營、稿酬分配等。

　　——解放日報社副總編輯 繆毅容

　　善於設置議題 敢於主動發聲

　　從傳播效應看，首發信息具有先導性。發生社會輿論事件時，讀者的觀點和情緒易被最先發聲的媒體引導。黨媒應敢於發聲、主動發聲、搶先發聲。同時，黨媒還應圍繞黨政大事、社會主要矛盾轉化設置議題，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該說的說到位，不被社會輿論牽著鼻子走。總之，要善於挖掘事實也要善於提出概念，要面向普通人群也要影響關鍵少數。

　　——湖南日報報業集團副總編輯 趙成新

　　以上觀點摘自第二屆全國省級黨報採編業務研討會

　　（本報記者 溫素威整理）

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