以“堅定文化自信 堅持改革創新 打造傳世精品——改革開放40年與主題出版”為主題的2018長三角主題出版論壇昨天下午在上海錦江小禮堂舉行。論壇上，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長韓建民發布的主題出版發展報告引發業內同行討論。

　　什麼是主題出版？目前一般認為，主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論等主題進行的選題策劃和出版活動。“中華優秀傳統文化、黨領導的革命文化、社會主義先進文化”等三種文化構成主題出版的核心內涵，在此基礎上，韓建民建議，應該重新定義主題出版為“體現黨和國家意志、呼應時代主題，能夠引導讀者向上向心向善的出版活動，反映三種文化的融合與創新”。

　　《戰狼2》《紅海行動》等國產電影獲得票房口碑雙豐收，在出版領域，能否誕生這樣的“爆款”主題出版物？韓建民認為，主題出版物的內涵要更豐富，更具穿透力，具有多少策劃含量是決定一本主題出版物能否受到市場歡迎，而非在書架和辦公桌上做裝點的關鍵。他指出，相當一部分主題出版物的書名和裝幀設計缺乏策劃含量，同質化比較嚴重，難以吸引讀者﹔部分編輯對內容把握和處理方式比較生硬，編寫格式化、空洞化、口號化情況較多，對作者隊伍的選取也偏於隨意化，同時，主題出版物過於依賴系統發行，面向市場的營銷沒有形成比較優勢，這些都是影響主題出版物贏得讀者喜愛的原因。如何從制度層面進行設計鼓勵優秀主題出版物，培育和打造主題出版物隊伍，保証主題出版物的上游質量，是出版業下一步需要思考的問題。

　　在與會人士看來，通過主題出版樹立品牌、搭建平台、鍛煉隊伍，讓主題出版成為出版社的盈利基礎和生存之道，取得社會效益和經濟效益的雙豐收，近年來已有不少成功例子。在上海書展，這幾年主題出版展區的出版物品種越來越豐富，銷售成績也不俗。“主題出版是責任，同時也是市場。主題出版不僅是政治任務更是市場需求。”越來越多出版從業者已經意識到這一點。出版是頭，推廣是尾，打造面向市場的主題出版物，這一頭一尾必須接續上，這是上海書展上亮相的主題出版物的價值，也是匯聚長三角出版人舉辦主題出版論壇的意義。

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