改革報道方式慶祝“改革”，以開放的姿態謳歌“開放”。和著舉國慶祝改革開放40周年的宏大旋律，《永康日報》從三個“三”入手，譜寫多聲部、立體聲的交響樂章。這組融媒體系列報道持續推出4個多月來，引起受眾的強烈共鳴。

突破“三新” 提升傳播效果

改革開放是媒體傾力謳歌的永恆不變的主打題材。老題材要做出新意，新語境下要提升傳播效果，採、編、發各個環節務必在“改革、開放、創新”上下足功夫。有鑒於此，《永康日報》融媒體系列報道在以下“三新”上實現了新的突破。

用好“新傳播手段”。《永康日報》對新傳播手段在時效性、精准性和互動性等方面的優勢和作用有清晰的認識。這組融媒體系列報道甫一推出，該報“兩微一端”等新媒體矩陣就有條不紊地“火力”全開。利用互聯網技術，以“我在永康的40年”為切入點，讓市民上傳自己的照片，將其生成不同年代的影像資料，以期從個體穿戴當中，讓參與者真切感受到永康的發展變化﹔利用永報同城小程序，推出有關改革開放40周年的答題挑戰排位賽活動，由微友向好友發起競賽挑戰、挑戰好友、沖頂排位賽等。此外，還利用H5技術，制作了改革開放40周年永康“長卷”。

用活“新表現手法”。時代在變，受眾在變，報道表現手法也必須跟著變。《永康日報》在系列報道中，推出了令人耳目一新的表現手法。如，正視現在讀者普遍喜歡閱讀漫畫的特點，用原創漫畫的手法，每周推出《“漫說”40年》專欄，以市民生活方式的“不變”為切入口，反映其背后的深刻變化。目前，該欄目已推出7個專版，內容接地氣，形式新穎活潑，頗受讀者推崇。

用足“用戶新體驗”。融媒體時代，媒體人務必具備用戶思維，重視用戶新體驗，如此方能提高用戶黏性，鞏固、擴大傳播覆蓋面。永康日報社全媒體運營中心“聲邊”頻道，推出“萬人同頌‘40年’”活動。此項活動，通過運用視頻、音頻、圖片和文字相結合的全媒體呈現方式，為新老用戶帶去了全新的視覺、聽覺體驗。

把握“三節” 實現守正出新

慶祝改革開放40周年報道，主題重大，意義深遠。《永康日報》在策劃實施時，把握“三節”，守正出新：題材選擇上，注重“時代節點”﹔內容抓取時，恪守“媒體節操”﹔欄目運行中，講求“報道節奏”，從而讓慶祝改革開放40周年這部年度宏大樂章高亢悠揚，振奮人心。

注重“時代節點”。改革開放后，永康從傳統農業小縣崛起為五金之都，現在正向“中國乃至世界先進制造業基地”邁進﹔成千上萬永康人也完成了從“行擔人”到五金工匠，直至現代企業家的華麗轉身。在題材選擇上，緊緊抓住了上述諸多時代節點，抓大抓主，重點突出，脈絡清晰。

倚重“媒體節操”。改革開放40周年，波瀾壯闊，大浪淘沙。其中的是非成敗、興衰榮辱，作為地方主流媒體，應該予以客觀公正的評說。《永康日報》在內容抓取時，牢牢恪守原則、底線：對永康改革開放作出杰出貢獻的堅定決策者、有力推動者和大膽實踐者，不惜筆墨予以謳歌贊美﹔對已經淡出的創富英雄，還原其當年風採，體現其歷史地位，充分彰顯了地方主流媒體固守的節操和應有的責任擔當。

看重“報道節奏”。作為地方媒體，要聽指揮、跟節奏，不搶拍、不走調。為此，《永康日報》制定了“副刊版先推出市民故事，時政版綜合稿擇機刊發，重大稿件推送與央媒同步”的融媒體報道運行方案。截至目前，副刊《身邊的變遷》專欄已推出36篇市民來稿，講述40年親歷巨變故事，社會反響強烈﹔8月20日，時政版一版推出《慶祝改革開放四十周年》專欄。開篇報道《勤勞智慧“行擔人”挑起五金王國》，打破常規排版，圖文並茂，敘事宏大，主題鮮明，得到上級主管部門的表揚。

彰顯“三特” 打上時代印記

慶祝改革開放40周年報道，是全國媒體的關注點。但作為地方媒體，除此之外，還應該結合本地實際，做出“上接天線，下接地氣”的自選動作。《永康日報》這組融媒體系列報道，充分彰顯“三特”：地方特性、產業特點和時代特征，打上了鮮明的時代印記。

濃郁的“地方特性”。四五十年前，數以萬計的永康“行擔人”迫於生計逃江西，有“永康版闖關東”之稱。改革開放后，這些“行擔人”返鄉創業，成為創富大軍。五金熱土永康，吸引了60萬名外來務工人員前來創業就業，成了他們致富的“圓夢天堂”，其中的精彩故事在系列報道中均完美呈現。

濃重的“工業特點”。永康是工業強市，工業生產總值佔當地GDP的90%，產業特點是“特色在五金，優勢在民營，活力在市場，后勁在科技”，同時，該市工業已經形成“車業、門業、杯業、電動工具、電器廚具、休閑器具、技術裝備、金屬材料”等八大支柱產業，成為一個名副其實的“五金王國”。上述前四類產業，每年的產量和出口量均佔全國的七成以上。為此，《永康日報》緊扣“解讀五金王國崛起的奧秘”這一主題，精心謀劃，精准實施，因此，工業類題材成了報道的主打。

濃厚的“時代特征”。今年是改革開放40周年，是全面宣傳貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是“八八戰略”在浙江實施15周年。《永康日報》在策劃實施系列報道時，要求全體採編人員“學懂、弄通、做實”，在作品裡體現時代特征，彰顯時代精神，從而保障了內容產品質量。

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