文摘類報紙在新媒體時代亟待突破
在新媒體迅速發展的背景下,文摘類報紙的發展遭受嚴重沖擊,其與都市報相比,在時效性、廣告傳播、資金收益、影響力等方面均處於弱勢地位。但文摘類報紙本身具有獨特的存在價值及發展意義,仍然可以在激烈的新媒體競爭中佔據有利地位。基於此,在新媒體傳播時代,文摘類報紙應如何突破傳統編輯思路和發展路徑呢?本文結合工作實踐,通過對新媒體傳播時代下的文摘類報紙的存在價值以及不足之處進行分析,著重探討其創新發展路徑。
文摘類報紙仍獨具價值
首先,文摘類報紙內容深刻而新穎,所刊發的文章蘊含深刻哲理,為讀者帶來許多啟示。同時,很多文章深入挖掘新聞內容。對於一些鮮為人知的新聞事件,文摘類報紙加以重新整合、多角度敘述,使原本沒有引起讀者足夠關注的新聞煥發新的生機,以這種方式增添了報紙內容的新穎性。由於國內報紙、期刊種類繁多,而讀者訂閱不可能大而全,讀者隻能閱讀其中的一小部分,文摘類報紙的一個重要價值就在於,讀者可以“一報在手”就讀到多份報紙上的重要新聞、綜合新聞。
其次,文摘類報紙成本較低,卻能滿足讀者的多層閱讀需求。以《生活文摘報》為例,每份報紙的價格為1.5元,每周兩期,一個月的價格僅為13元,而這份報紙提供的信息量是巨大的。這相當於讀者花費較少的錢,就可以在品牌期刊上看到精品,滿足讀者的深度閱讀和掌握信息的需求。文摘類報紙作為傳統紙質媒體的重要類別之一,符合讀者的傳統閱讀習慣,適合讀者進行深度閱讀和思考,或利用碎片時間閱讀。其讀者群覆蓋廣泛,中老年讀者佔據相當比例。因此,在這種背景下,文摘類報紙有其獨特的發展空間。
必須正視的是,在新聞時效性方面,文摘類報紙顯然無法與新媒體競爭。在文摘類報紙的組稿、編輯過程中,一般不會發布都市報紙和網絡媒體競爭激烈的動態新聞,即使轉發一些重要事件新聞、引發社會影響的消息,也不會簡單地轉發,而是另辟蹊徑,注重將各種報刊的相關內容加以整合,組織並形成一篇深入解讀、富於思考的文章。因此,文摘類報紙必須提升新聞敏感性,在一些重大事件、熱點事件發生后要著重打造“第二落點”,在體現新聞性的同時,更加注重報紙內容的可讀性。
探索創新發展路徑
注重讀者需求,深入挖掘思想內容。以《生活文摘報》的《校內校外》欄目中高考時段的報道為例。高考可以說是全民關心的大事,高考前,編輯綜合編輯了《高校招生創新變化解讀》等稿件。高考結束后,許多父母和學生的負擔並未完全釋放,並從考試焦慮進入閱卷焦慮。因此,編輯與考生、家長交換角色,從考生、家長角度思考問題,思考他們需要什麼樣的信息,最后結合幾個權威報紙和網站,提取關鍵內容,並總結“評分標准是如何設定的”“如何客觀公正”“什麼時候可以查看高考結果”等多個方面,這不僅回答了考生和家長的問題,也澄清了社會上關於“不公平閱卷”等傳聞。與此同時,在報紙上策劃發表了一批評論,從多維度注重讀者需求,深刻挖掘思想內容。
以客戶為主體,探索新經濟增長點。當前,新媒體競爭激烈,文摘類報紙僅僅注重以內容為核心已經遠遠不足。因此,應明確以客戶為主體的服務理念,創新其發展路徑。《生活文摘報》借助新媒體技術,利用大數據豐富報刊內容,樹立服務客戶的理念,充分滿足客戶的信息需求。在報紙上,增加了諸如《特別關注》《百科知識》等新專欄。此外,以促進轉型為前提,在對客戶進行研究和分析后,依靠自身品牌效應,在此前專欄的基礎上,通過吸收社會資本,進行企業化和市場化運作,建立媒體平台,探索報業新的經濟增長點和盈利模式。
注重創新轉型,分析滿足讀者需求。在新媒體時代,傳統媒體必須主張創新轉型,接納讀者寶貴意見。新媒體時代是雙向溝通的時代,不分析、不滿足讀者和用戶需求,就等於放棄讀者和用戶。因此,媒體要通過與用戶的互動,將“促銷意識”轉變為“服務意識”。因此,文摘類報刊應積極傾聽讀者的聲音,接納其意見和要求,不僅讓讀者感受到全心全意為其服務的態度,而且也培養了其對文摘類報紙的忠實度。
打造獨特布局,提升辨識度忠實度。報紙的頭版,即報紙的“面子”。隻有具有獨特個性的布局才能脫穎而出,並在第一時間抓住讀者的眼球。一個好的布局,就是報紙在讀者中的辨識度。通過這種方式,報紙能夠形成自己的品牌效應,從而提高報紙的可信度,吸引新讀者,穩定老讀者,提升報紙的市場份額。自《生活文摘報》出版以來,採取多種多樣的方式,經過精心剪裁和裝訂,在文摘類報刊中形成了自己的風格。在第一版,除報頭下兩個讀者特別關注的小信息外,則是本期重點文章,從多角度綜合報道中老年人關心關注的新聞,力求全面客觀,這種布局具有非常鮮明的特點,受到讀者的廣泛贊譽。因此,在新媒體傳播時代,文摘類報紙應更注重頭版、頭條意識,從而激發讀者的閱讀興趣,為自身創新發展奠定有利條件。
(作者單位:山西日報報業集團)
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