2018年10月28日下午，由中國傳媒大學、中國版權保護中心、中國廣告協會聯合主辦的“第二屆中國IP 30人論壇”在北京圓滿舉行，來自學界、業界的30余位嘉賓共同圍繞“聚焦拐點下的IP新生態”的主題展開精彩討論，一起討論拐點下的中國IP身在何處，路在何方。

從2012年發展至今，IP成為文化產業炙手可熱的名詞。“IP熱”從文學、影視、音樂延展到文旅、游戲和周邊商品等多個領域，帶來了圍繞IP授權、開發、運營等一系列相互協作的海量業務。一些優質IP作品兼顧思想性與藝術性，產生較大的社會影響同時，也收獲了較好的市場回報。與此同時，版權問題、財稅問題、行業監管問題以及社會責任問題也集中浮現在大眾視野。

2017年到2018年，IP行業經歷了從“狂熱期”到“冷靜期”的轉變，進入一個新的拐點階段。國家對知識產權的保護展現出前所未有的重視，整個行業對IP的認識也更加理性。面對政策收緊、投融資遇冷、過度明星化等暗潮涌動，如何布局拐點后的IP新生態，實現IP在經濟意義和文化意義上的有機統一，推動文化產業健康理性發展，成為IP行業共同關心的話題。

此次論壇邀請了諸多“大咖”：中國傳媒大學校長廖祥忠，中國廣告協會會長張國華，前國家開發銀行副行長趙曉宇，中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，午夜文庫IP開發中心主任、香港和平圖書總裁謝剛，中國版權保護中心著作權登記部主任李明英，華策影視董事長、總裁趙依芳，慈文傳媒集團董事長馬中駿，東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮，愛奇藝聯席總裁、首席內容官王曉暉，中文在線集團執行總裁戴和忠，咪咕文化科技有限公司首席運營官顏忠偉，萬達新媒誠品文化傳播有限公司總經理尹香今，喜馬拉雅FM副總裁、北京公司總經理姜峰，企鵝影業IP儲備及研發中心總監周宇，阿裡巴巴大文娛優酷劇集中心美吟工作室總經理和美等30余位各界嘉賓出席了本次論壇。

在致辭環節，中國傳媒大學校長廖祥忠強調了IP之於未來文化產業的重要性，並表示青年人的力量不可忽視。中國廣告協會會長張國華提到，IP30人論壇的舉辦對更加科學理性地開發、運作IP有非常重要的意義，中國廣告協會作為行業組織將重點關注IP評估標准體系的建立以及數據的真實性。中國版權保護中心著作權登記部主任李明英說，互聯網環境下應該強化規則意識、尊重意識、保護意識，重視知識產權的保護與運用，並惠及企業、行業以及市場，促進IP快速發展。

中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任郎勁鬆教授以“痛點、拐點、新起點”為題作主題發言。她總結了目前IP行業所遭遇的疊加痛點，以及拐點階段出現的包括注意力、價值觀以及新場域等多方面的格局再造，她認為：“我們應該以樂觀的心態看待這次拐點，這是重構IP生態的一次契機，拐點后的IP行業發展將進入一個新的時代。”此外，她還介紹，中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心的第一本年度發展報告即將於今年年底出版，希望能對IP行業的發展做出總結和思考，以推動中國IP的健康發展、有序發展。

本次“中國IP30人論壇”共設置四個分論壇，分別以“政策收緊背景下，現實主義題材創作的方向與路徑”“ ‘過度明星化’廣受質疑，影視制作的新挑戰與新機遇”“ IP熱退潮，投融資遇冷，存量IP資源運營路在何方”“ 拐點下如何打造IP跨界傳播新生態”為話題進行討論。

——IP內容要關照現實，要有創新視角

華策影視董事長、總裁趙依芳認為，IP內容的把控要回歸它的思想價值、文學價值、藝術感染價值，要有溫度、正能量。慈文傳媒集團董事長馬中駿表示，以一個出品人的標准衡量，好作品需要有“好人物、好故事、好情感、好視角”。萬達新媒誠品文化傳播有限公司總經理尹香今分享她的心得：“從生活本身出發，扎扎實實、踏踏實實，從老百姓身邊找故事，不盲從”。午夜文庫IP開發中心主任、香港和平圖書總裁謝剛以懸疑推理題材作品舉例說明“隻有關注現實，作品才有生命力，才能進入主流的文學行業”。面對題材的同質化的問題，企鵝影業IP儲備及研發中心總監周宇、上海潤金文化傳播有限公司總裁吳林勵都提出關鍵在於尋找新的角度進行創作。而面對新興的網生內容和年輕化的網生群體，知名制作人、導演、編劇白一驄提出，尋找到恰如其分的共鳴點是最重要的一點。

——IP行業應有對接國家戰略的意識，有為中國產業升級和走出去作輔助的擔當

前國家開發銀行副行長趙曉宇認為，不局限於國內市場，IP在境外同樣會有相當的發展土壤。他認為，對應國家“一帶一路”戰略，IP應該從“溫室”走到“大田”裡，通過互聯網媒體“無國界”的契機，走出國門，展現中國的軟實力。有嘉賓提出“IP+”的概念，他認為將IP與中國的高鐵項目、中醫藥項目等產業名片相結合，傳遞中國聲音，形成國家“一帶一路”軟實力的輸出，將會有很大市場。

——新技術、新產業為IP帶來新活力

咪咕文化科技有限公司首席運營官顏忠偉認為基於4k和5G技術的到來，未來將是“無處不屏”。他提出打造全場景沉浸生態，把線上線下，場景、服務和體驗打通起來。啟迪數字天下(北京)科技文化有限公司總裁王宣也表示，新的技術發展一定會為IP賦予新的生命力和新的產業鏈條。中農盛通有限公司董事長、國家農業科技園區聯盟母基金創始發起人李茉溪通過特色小鎮開發項目舉例，關注將IP與產業相結合，對有地理標識意義或歷史文化價值的IP進行包括投資、教育、旅游等全產業的開發。

——正視問題，保持信心和勇氣探索前行

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮提出，如今影視行業恰恰更需要信心，需要自身堅定信念，需要民眾對行業的信心。他認為影視行業在發展過程中確實產生了明星的偷稅漏稅、高片酬、陰陽合同等問題，但因此對行業“唱衰”是不公平的。“我們會通過市場和政策來調整自身，朝著更好的方向發展”。論壇上，趙依芳、馬中駿、侯鴻亮等呼吁，希望各界媒體和學校針對影視行業妖魔化、污名化和數據惡意造假等問題，理性思考、積極發聲，既要正視問題，又要真實反映影視行業幾十年的積累和創新，鼓勵行業健康有序發展。

最后，中國傳媒大學IP跨界研究中心主任、愛奇藝聯席總裁、首席內容官王曉暉在總結發言時提出，IP其實就是內容，而影視化可以將內容與動力源結合，進而帶起產業鏈發展。各個文化產業的參與者應該以改革開放的精神來面對今天的形勢，沿著改革開放40年的經驗，真正勇敢往前邁。習總書記提出四個謳歌，謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄。影視行業要充滿信心，進一步把內容做精，敢於突破。“百姓需要有夢想、需要有共鳴，對於制作者包括平台而言，都需要大膽創新，同時對這個行業充滿信心。在這個拐點上把握住，真正的春天還是離我們不遠”。（沈青茁）

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