一年一度的“雙11”早已不只是購物狂歡日，作為序曲的“雙11”晚會，也是外界關注的焦點。11月10日晚，“雙11”晚會在浙江衛視、東方衛視和優酷聯合直播，嘉賓陣容及演出內容均成熱點話題，而針對晚會進行的一系列計劃與安排，也反映著視頻網站借助不同方式爭奪更多流量的算盤。

　　公開資料顯示，本屆“雙11”晚會不僅有“跑男”、“極限挑戰”的成員，國內藝人方面還有周杰倫、李健、郎朗、毛不易、易烊千璽，而在國外藝人方面，米蘭達·可兒、Mariah Carey、渡邊直美等知名藝人也登台進行了表演。

　　眾多嘉賓的匯聚吸引不少觀眾的注意，截至北京商報記者發稿時，本屆“雙11”晚會的播放量已達495.8萬次，此外據酷雲的數據顯示，在11月10日全天時段內所有頻道播出的節目中，浙江衛視直播的“雙11”晚會排在第10位，市場佔有率為6.42%。

　　為了進一步挖掘“雙11”晚會的背后流量，優酷也對晚會進行一系列安排。除完整晚會外，還有《嗨翻雙11》、《雙11狂歡夜后台直擊》等專題，累計上傳184個視頻。愛奇藝、騰訊視頻等平台雖然未能實現直播“雙11”晚會，但平台上也有不少關於“雙11”晚會的資訊信息，播放量最高可達上萬次。

　　業內人士表示，流量對於視頻網站而言至關重要，遇到高流量產品難免會想要分一杯羹。目前“雙11”晚會不只是單純的演出，同時也是購物狂歡日最后的鋪墊與預熱，一方面吸引觀眾，另一方面也通過晚會這一形式以及設計的演出內容與消費者互動，激發消費欲望，因此流量的重要性也愈發凸顯。

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