傳統媒體:胸中有“數”心裡不慌
社交媒體已成為人們獲取新聞的途徑。
變革與創新需要正確的法門才能事半功倍。 本版均為資料圖片
在傳播技術不斷革新、媒體格局不斷重塑的當下,媒體變革與傳播創新已不僅僅是關乎媒體機構轉型的行業性問題,也成為會影響人類將塑造什麼樣的社會面貌、如何更好地謀求社會共同福祉的問題。習近平總書記在致第五屆世界互聯網大會賀信中向各國發出倡議,攜手創造一個互信共治的數字世界和更具生機活力的網絡空間命運共同體。在這一進程中,媒體既是關鍵參與者,也是重要推動者。11月8日,第五屆世界互聯網大會“媒體變革與傳播創新”論壇在浙江烏鎮召開,眾多中外嘉賓從技術、內容和產業等不同維度,研討如何應對媒體變革時期遇到的問題和挑戰,創新傳播內容與形式,分析、分享媒體未來發展方向,謀劃新思路、施展新作為、呈現新氣象。
融合與轉型升級成時代主流
近年來,隨著新一輪科技革命和產業變革孕育興起,媒體格局和傳播方式發生了深刻變革。人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈、物聯網等新技術飛速發展,移動應用、社交媒體、問答社區、網絡直播、聚合類平台、自媒體公眾號等新應用新業態不斷涌現,改變了受眾獲取信息以及與媒體互動的方式,重塑了媒體格局和輿論生態。當前,全球已有40多億網民,中國網民數量達到8.02億,其中手機網民佔比達98.3%,網絡新聞用戶規模達6.63億,網絡視頻用戶規模達6.09億,網絡直播用戶規模達4.25億。網絡媒體的傳播影響力日益增強,已成為公眾獲取信息的重要渠道,媒體融合與轉型升級正成為時代主流。
“面對互聯網發展大潮,推動媒體變革和傳播創新如逆水行舟,不進則退,我們應當搶抓機遇、乘勢而上,強化媒體發展的責任擔當,為構建更加美好的數字世界作出貢獻。”中宣部副部長、中央網絡安全和信息化委員會辦公室主任、國家互聯網信息辦公室主任庄榮文指出,當今時代,互聯網已經成為人們生產、傳播、獲取信息的主渠道,在更廣范圍推動著思想、文化、信息的傳播和共享。同時,網絡謠言和有害信息等也乘虛而入,借助新技術加速擴散蔓延,損害了人民群眾根本利益。因此,各大媒體應當站在時代前沿,始終堅持正確的輿論導向和價值取向,堅守網絡傳播的倫理道德,確保網上信息的真實性、客觀性、權威性,提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。要關注時代主題,強化責任擔當,圍繞事關人類共同命運的重大議題,用新的方式手段和傳播渠道弘揚人類優秀文化,傳播向上向善的正能量,成風化人、凝心聚力,激發全社會團結奮進的強大力量,共同構筑良好網絡生態、營造清朗網絡空間。
“數字化時代已經到來。數字經濟的迅猛發展,令許多媒體人感到緊張甚至恐慌。隻有胸中有‘數’,才能心裡不慌。”中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄也強調,主流媒體不能是自封的,要在網絡等輿論場發出強大的主流聲音才算名副其實。傳統媒體要善用新技術,要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌,迎接數字化、擁抱數字化。實踐表明,傳統媒體必須應變、順應數字化的發展,以擁抱數字化的心態而非洪水猛獸的戒懼迎接數字化,才能在融合發展中贏得新優勢。如果只是以不變應萬變,肯定是死胡同。
慎海雄表示,在信息技術一日千裡的今天,任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代,但新聞不死、內容為王。媒體需要打破原有形態束縛和路徑依賴,真正面向各類媒介載體、傳播渠道生產適配內容。同時,能否積極運用新技術,關乎媒體能否拿到未來競爭舞台的入場券。媒體要緊緊抓住大數據、雲計算、人工智能、5G網絡等新技術帶來的發展契機,努力提升核心技術的創新應用能力,為變革發展提供不竭動力。此外,互聯網時代,得平台者得天下。能否打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平台,在很大程度上決定了一家媒體能否成為互聯網時代的主流媒體。
新聞分發模式創新帶來新體驗
在進一步分析中,中國工程院院士、清華大學計算機科學與技術系主任吳建平認為,就傳統媒體而言,此前具有擴散較慢、影響較小、形式內容相對簡單的特點。但在互聯網出現以后,媒體發生了重大變化。一批擴散非常快、影響極大、內容形態豐富的新型媒體誕生,這些特點和變化給媒體的變革和創新帶來了一系列的挑戰。
對此,美通社全球副總裁柯佳時也認為,互聯網使得新聞傳播的游戲規則發生了顛覆性的改變,今天手機屏幕已經是大家眼球的聚焦之處,將來屏幕會無處不在。這些變化既是挑戰也是機遇,相信隨著新媒體的延伸,新聞也將從單向發送方式轉變為以討論的方式進行傳播。
談及互聯網時代下的媒體融合發展時,騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰認為,現在媒體正日漸趨於移動化、社交化、智能化,讀者的閱讀習慣正不可逆轉地向移動端和社交媒體遷移。其實,數字平台不斷推出個性推薦、聚合頻道和功能平台,用戶體量爆發式增長,社交媒體以用戶為核心,注重用戶之間的互動、分享、傳播以及內容的多元化,這些變化都成為主流輿論傳播的有力補充,有效地促進了網絡文化形態與傳播形式的繁榮。
我們看到,在以微信、微視等為代表的社交化應用的推動下,越來越多的主流輿論信息正依托人際關系和社交網絡實現更大規模的大眾化傳播。“微信通過與用戶群體、社交網絡、支付功能等無縫連接,實現了內容與渠道的深度融合,渠道為內容提供出口,內容為渠道注入新鮮活水,共同構筑起了內容生產與傳播互助、共榮的生態圈。”馬化騰補充道。
“過去新聞是靜止的,是單向的,大家能看到的都是一樣的新聞。今天新聞在不同的媒介中,對於不同的年齡段受眾群,都可以進行定制化,而且不僅是文字,還可以圖文並茂,甚至加入視頻,這樣能夠讓受眾獲得全面、全新的體驗。”柯佳時認為,隨著新聞分發模式的不斷創新,未來也將使得用戶接收信息更為精准。
此外,全球移動通信協會首席執行官洪曜庄認為,移動設備將是數字變革的核心。他表示,媒體的消費會從傳統媒體向新型數字媒體轉移。無論從設備還是平台角度來說,這都會給媒體帶來新的機會,而移動、數字化帶來的增長也在抵消傳統媒體影響力的下降。
用制度保障技術 助力媒體變革
“世界互聯網大會上有不少新技術和新應用的發布與探討,也描繪了當今時代中國成長的縮影。從中體現出來的‘中國素材’和講述的‘中國故事’,是我們在與世界的溝通中需要傳遞的重要內容,也必然能夠為世界的發展注入多元色彩。”中國社科院國家全球戰略智庫首席專家、全國人大外事委員會副主任委員傅瑩認為,目前,在國際信息庫裡源自中國的現代知識是不夠充分的,中外語言和文化差異對外界理解中國也造成一定的困擾。因此,我們需要創新傳播的理念和方式,加快能力建設,增強對外傳播的說服力和感召力。
雖然數字化正深刻改變著人類生活,但數字經濟發展也需要透明、全面和公平的規則體系。世界知識產權組織副總干事王彬穎在圍繞“數字媒體時代的知識產權保護”的演講中就表示,“我們做事情的方式、我們看待事情的方式等都在發生變化,傳播要想做得有效,就必須對知識產權形成堅固有效的保護。因此我們必須要應對,並且要確保一種平衡的系統和制度,保障技術的發展可以帶來積極的成果。”
她進一步說道,由於新的技術發展,自然會有一些新的需要保護的知識產權出現。比如媒體變革是由數字技術驅動的,人工智能方面的技術,它的邊界在哪裡?我們可以走多遠?需要考慮如何去應對新的事物。因此,最重要的是如何在快速發展中找到平衡。
吳建平也認為,之於未來,其媒體變革和創新的核心——互聯網,同樣也面臨著可擴展性、安全性、實時性,以及高性能和移動性的挑戰。其中前三個因素至關重要。“當下的媒體千萬不要認為技術的發展對其群體影響已經太大,其實,這種影響遠遠沒有達到頂峰,未來的影響可能比預期還大。”
吳建平強調,現在互聯網確實不安全,存在很多安全漏洞,一個簡單的缺陷就是在互聯網裡大多數據的傳輸並沒有管理其原地址,隻強調送到該到達的地方,僅這一點便可以讓很多互聯網黑客有機可乘,需要互聯網技術人員著力解決。
“唯改革者進,唯創新者強,唯改革創新者勝。”習近平總書記對改革者的勉勵被與會嘉賓多次提及。大家紛紛表示,變革時代,“不日新者必日退”,媒體理應也能夠為建設更具生機活力的網絡空間命運共同體、推動全球共同繁榮作出更大的貢獻,發揮不可替代的重要作用。因此,大道至簡,實干為要,媒體變革,路在腳下。
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