2018年是影視行業的關鍵年，經過大浪淘沙，大IP、流量明星不再是“收視良藥”，而視頻行業也呈現出回歸市場初心、內容精品化的趨勢。

　　騰訊視頻在日前舉行的V視界大會上透露，2019年將持續加大對優質內容的投入並在綜藝、劇集、紀錄片等領域進行全面布局。用騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執行官孫忠懷的話說，通過為用戶提供好作品，逐漸把用戶對作品的喜愛轉化為對平台的喜愛、使用以及忠誠度。

　　變化一：好作品被重新定義

　　2018年通過不斷深耕內容，騰訊視頻“高原+高峰”成果顯現。播放量超20億的電視劇數量為23部，其中，《扶搖》《如懿傳》播放量超過100億，《創造101》更是成為首個播出期間微博熱搜過千的綜藝節目。

　　據多家第三方權威機構數據顯示，2018年10月前兩周，騰訊視頻移動端日活躍用戶（DAU）和使用日均總時長均位於行業第一﹔2018年1—7月，在全球非游戲類應用暢銷排行榜上，騰訊視頻位列第三，視頻類應用僅次於Netflix。

　　當爆款不再與大IP、流量明星畫等號，好作品的特征正在被重新定義。數據顯示，騰訊視頻2018年播放量TOP45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇佔比高達62.22%﹔TOP35的綜藝中，非大IP、非流量明星的節目佔比也高達54.17%。

　　在騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟看來，目前市場整體處於供大於求的局面，用戶時間和注意力轉瞬即逝，伴隨大明星大IP熱退潮，用戶更加“挑剔”，因此，優質內容成為吸引用戶的關鍵。“未來好作品要滿足用戶心理訴求、制作精良、有創新且尊重內容本身規律。而圈層化、有匠心、有誠意的垂直類作品將更具市場潛力。”

　　變化二：頭部內容儲備成核心

　　隻有用心打磨的好故事、好作品才有機會贏得市場、贏得人心成為行業共識。為此，2019年騰訊視頻將繼續加大對頭部內容的儲備，在類型上滿足用戶多元化需求。

　　電視劇方面，基於女性向內容的成功——2018年騰訊視頻播得最好的4部劇都是女性向的古裝劇，2019年騰訊視頻將繼續深耕女性勵志題材：楊冪正式“官宣”將主演“九州”系列新作品《斛珠夫人》，還有曾創造流量神話的《三生三世十裡桃花》姊妹篇《三生三世枕上書》。

　　同時針對垂直類劇集“破圈”的趨勢，騰訊視頻將布局“青春”“燒腦”“奇幻”等多圈層精品網劇，如電競題材劇《全職高手》，青春題材《致我們單純的小美好》的姐妹篇《致我們暖暖的小時光》及《鬼吹燈之精絕古城》《沙海》等探險劇。

　　值得一提的是，2019年騰訊視頻將推出多部記錄大時代的優秀作品，發力現實題材。據透露，正午陽光現實主義新作《大江大河》《尉官正年輕》《都挺好》全部被騰訊視頻收入囊中﹔曾在2016年創造收視和口碑紀錄的《人民的名義》編劇周梅森的續作《人民的財產》將再度回歸。

　　綜藝方面，2019年騰訊視頻將根據“需求新、個性強、共鳴深”的爆款特點，針對垂直類網生綜藝的空白點，集中資源布局電音、表演、偶像養成等多個細分領域，更精准地覆蓋各年齡層、各領域年輕用戶的喜好。

　　變化三：建立高質量陪伴

　　隨著新一代年輕人消費能力與審美能力的升級，他們對於知識和生活方式的求知欲已超出市場想象，近期在騰訊視頻熱播的美食探索紀錄片《風味人間》就是典型代表。

　　為此，在紀錄片頻道為年輕人提供觀賞性、思考性、紀實性兼備的優秀作品成為騰訊視頻著重布局的內容，例如，由《風味人間2》、美食清談《風味實驗室2》和微紀錄片《風味原產地》組成的“風味”IP等美食紀錄片以及《潮city》《決勝！無人機》等更加年輕化的全新紀錄片。在動漫領域，騰訊視頻也將以《全職高手2》、《武動乾坤》、《斗羅大陸》續集、《穿越火線》、《星辰變2》等作品豐富年輕人的動漫片單。

　　在內容之外，視頻平台目前面對的核心問題是如何凸顯品牌差異化。2018年，騰訊視頻作出多種嘗試，通過讓品牌參與到內容制作層面，與新生代用戶建立更高質量的陪伴。比如中華牙膏在《創造101》中通過拍攝中插廣告、發起點贊活動、選拔代言人等形式，與偶像形成強捆綁，並借助強大的粉絲效應贏得了用戶好感。

　　騰訊視頻商業化總經理王瑩表示，如今用戶在追隨IP的過程中，會有觀看、互動、購買、追星、體驗等一系列需求，因此品牌要巧妙利用多觸點組合滿足用戶需求，才能更好實現對用戶的觸動。

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