近期多家知名互聯網企業在短視頻領域發力，推動短視頻市場格局出現新變化。跡象顯示，行業企業正紛紛瞄准AI（人工智能）及5G契機進行布局，力圖獲得下一步發展優勢。

短視頻市場火爆 競爭趨於激烈

近日舉行的百度世界大會上，百度宣布旗下的好看視頻用戶規模已突破2億。好看視頻作為百度布局短視頻生態的重要產品，上線雖不到一年，但9月份日活躍用戶數已突破1200萬。

騰訊也在加快短視頻市場布局。11月1日召開的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式發布了精品原創短視頻平台——yoo視頻。

兩家領軍企業的新動向，從側面顯示了短視頻市場的火爆。實際上，目前網易、搜狐、微博等也都已入場，全面爭奪這一新陣地。

“短視頻行業最近一年迎來了爆發式增長，目前短視頻App總的用戶使用時長已逼近長視頻時長，這是一個非常快的增速。”百度好看視頻、全民小視頻總經理曹曉冬說。

短視頻已成為諸多企業重要的業務增長點。資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數超過1.1億，短視頻日分發量超過30億次，短視頻創作者已有66萬。抖音海外版已覆蓋超過150個國家和地區，在40多個國家應用商店排名前列。

“短視頻市場還在爆發前夜，現在市面上的短視頻產品並不代表短視頻的未來。”騰訊公司副總裁林鬆濤說。有業內人士認為，目前短視頻行業第一梯隊的部分企業正面臨著增長瓶頸，這對其他企業來說，或是一個快速趕超的機會。

避免同質化競爭 特色優質內容成關鍵

短視頻火爆之際，同質化競爭現象也已顯現。

“目前短視頻平台偏娛樂的內容較多，二次搬運的內容也很多，真正原創的優秀短視頻非常稀缺。”小紅書高級副總裁丁玲說。

業內人士指出，優質視頻內容與精准分發是提升視頻平台用戶體驗的重要元素。近期，處於行業頭部的短視頻企業正紛紛加大針對性布局。

在本屆百度世界大會上，好看視頻宣布針對短視頻內容創作者推出一系列升級扶持計劃，通過提供更好的平台流量與更豐富的資金補貼，吸引創作者加盟。同時還與梨視頻、Zoomin.TV、葡萄子等MCN機構合作，引進優質短視頻內容。“好看視頻今后要進一步把國內外優質內容都引進到平台中來。”曹曉冬說。

騰訊方面認為，短視頻社交正在興起，為此騰訊推出的yoo視頻，專門設計了yoo賽道，為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競演內容。

網易近日宣布正式進軍短視頻領域，重點是與各大衛視合作，聚焦劇集、綜藝等優質短視頻，挖掘廣電融媒體的全新發展空間。

業內專家表示，隨著短視頻市場的逐步成熟，同質化內容已無法立足。隨著內容生產端專業度與垂直度的加深，短視頻行業有望發掘出更多的變現方式。

AI及5G為行業安裝強勁引擎

短視頻生態與內容的爆發對技術提出了更高挑戰，業內人士表示，短視頻平台要從海量短視頻中篩選出優質內容，必須具備強大的AI能力。

百度副總裁沈抖表示，在視頻場景識別方面，百度信息流已實現100%機器自動分類，准確率達到98%。“依托百度AI技術能力，好看視頻目前能實現更智能的內容分發。未來AI技術在短視頻中的應用將更深入和復雜，包括基礎的AI，對視頻的理解及視頻生成等各個環節。”

相關資料顯示，今年“雙11”前夕，阿裡巴巴和相關單位共同研發的AI應用 “Alibaba Wood”上崗。通過AI技術，1分鐘內能制作200個商品展示短視頻。

快手相關負責人認為，在短視頻的內容理解和分發兩個環節，AI作用顯著。若不具備精准的分發能力，短視頻平台的許多功能就難以實現。

5G預期同樣給短視頻行業帶來契機。林鬆濤認為，在4G時代，帶寬和網速的進步帶來了視頻內容的井噴及短視頻平台的崛起。預計5G商用時代到來時，一個新的內容創作高峰期也會到來。

相關專家表示，在5G時代，包括AR、人臉識別、動作捕捉等在內的諸多科技新成果將應用於短視頻，推動直播、短視頻的新演變，給產業及消費者帶來更大想象空間。

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