從橫向開發圖書版權，到向產業鏈上下游延伸，提供增值服務……改革開放40年來，我國的出版單位在繁榮圖書出版主業的同時，不斷推動產業提檔升級。湖北長江出版傳媒集團有限公司也緊跟時代大潮，延伸產業鏈，發展新經濟。近兩年來，長江傳媒更是將產業鏈提升到集團高度來發展。湖北長江出版傳媒集團有限公司黨委書記、董事長陳義國要求，公司要推進“出版+”和“文化+”戰略，促進出版產業與文化事業、出版產業與相關產業的深度融合，拓展出版產業發展空間。

運營影視版權：

熒屏熱讓內容再“變現”

“1978年，湖北共出版圖書266冊，當時出版界的工作重點是解決書荒問題，沒有多少產業發展的需求和動力。”據湖北省編輯學會會長、長江傳媒原總編輯周百義回憶，及至1985年，湖北的圖書出版規模增加到1226種，並推出了8卷本《漢語大字典》、《張居正集》、《楚國民族述略》等一批精品圖書，出版單位的產業發展積極性逐漸被調動起來。

而就在此前一年，全國地方出版工作會議在哈爾濱召開，提出出版社由單純生產型向生產經營型轉變﹔1988年，又明確提出要在領導體制、經營體制等方面進行改革。根據中央的精神，湖北的各出版單位開始推行企業化管理。社長負責制、經營承包責任制等措施，擴大了出版社的自主權，也提高了出版社的應變能力、競爭能力和自我發展能力，經濟效益隨之增長。

長江傳媒早期的產業鏈延伸，突出表現是向影視、版權等領域拓展，通過出版物版權的授予或轉讓，對內容資源進行開發利用。“1999年風靡全國的電視劇《雍正王朝》，其小說版權是我們的。電視劇播出后，對圖書的銷售拉動特別大，但只是改編權轉讓。”周百義告訴記者，當時該集團每年出版圖書4000多種，是影視業故事素材的源泉。在影視行業初嘗甜頭之后，大家逐漸意識到，可以利用手中的優勢版權，實現多方增值，《手機》《雙面膠》《王貴與安娜》《蝸居》等一系列熱門影視劇圖書都証實了這一想法。

對於優秀的項目，集團也會跟投拍攝。《萬歷首輔張居正》是長江傳媒首次參與投資和拍攝的電視劇，劇本來自長江文藝出版社出版的小說《張居正》，該書於2005年獲第六屆茅盾文學獎。除再度帶動圖書銷售、提升集團品牌形象外，這部電視“處女作”的贏利也實現了預期。不得不提的還有《狼圖騰》，從2004年起，該書就一直佔據全國圖書暢銷榜前列，后被法國導演讓-雅克·阿諾搬上電影銀幕，並獲得中國電影金雞獎、大眾電影百花獎、中國電影華表獎等。

進軍幼教產業：

內容提供方變綜合服務商

上世紀90年代至本世紀初，出版產業化的一個重要標志，是開啟集團化。一些省級出版集團紛紛將本省范圍內的編、印、發企業全部納入麾下，組成功能完備的大型出版集團。湖北也整合資源，於2004年成立長江出版集團。同時，按照現代企業制度的要求，轉企改制，至2009年成立集團公司﹔兩年后，主業整體上市。

彼時，出版界在開發圖書版權資源、橫向拓展產業鏈的同時，也順著出版產業流程，向上、下游延伸，提供增值服務，或開發出版相關衍生產品。長江傳媒第一個頗具規模的產業鏈延伸項目，要數長江少年兒童出版社旗下的幼教品牌愛立方。

2008年，長江少年兒童出版社的兒童文學、科普百科知識和低幼啟蒙等板塊齊頭並進，發展勢頭良好。集團黨委經過廣泛調研論証認為，少兒出版主業發展雖快，但競爭激烈，原創出版資源稀缺，必須通過延長價值鏈、縮短供應鏈才能取得更好的效益。恰逢2010年國務院發布《關於當前發展學前教育的若干意見》，提出促進學前教育事業科學發展。集團敏銳捕捉到這一政策機遇，布局幼教產業。

2015年，武漢愛立方兒童教育傳媒股份有限公司成立﹔次年，登陸新三板。該公司聯合有130多年歷史的法國納唐出版社，吸收英國、芬蘭等優質學前教育資源，系統引進歐洲學前教育產品﹔邀請國內學前教育頂級科研機構、一流專家學者研發產品，以及收購、開辦幼兒園等，長江傳媒整合聚集資源，完成從少兒讀物內容提供商，向有特色的少兒教育全程服務運營商和少兒成長綜合服務商的轉變。目前愛立方業務范圍涵蓋學前教育產品和裝備產品的研發、生產、銷售，以及學前教育項目的咨詢與投資等，銷售網絡遍布全國近30個省（區、市），覆蓋1萬余家園所，服務近200萬用戶。

圍繞“+”做文章：

產業發展駛入快車道

從一枝獨秀到多點開花，近年來，出版單位圍繞“圖書+”“出版+”“文化+”，進一步拓展產業鏈，實現出版主業向新興全媒體業態轉型，構建出版產業向關聯文化產業延伸的產業格局。長江傳媒也從旅游、文創、園藝等關聯產業上進行拓展，駛入發展快車道。

長江傳媒整合湖北中國青年旅行社組建長江文旅投公司。據相關負責人駱逸介紹，公司一方面推進傳統旅游產品研發及渠道建設﹔另一方面，依托長江傳媒的出版優勢資源，拓展研學旅行業務，上半年該項業務營業收入同比增長197%。接下來，文旅投將圍繞“旅游+教育+文化”，進一步加強產品、渠道、服務的優化升級，擴大整體規模提升效益。

文創產業是長江傳媒關注的重點。湖北省新華書店集團有限公司於2017年9月成立了多元業務發展部，包含文具文創、生活美學、電子電教、非遺傳承、咖啡茶飲、培訓教育六大類，經過一年的發展，目前有“博物館文創快閃店”“九丘咖啡烘焙”“新華創手工”等多個品牌。2018年，文創板塊銷售同比增長66.22%。相關負責人周丹表示，未來將借助長江傳媒網絡渠道，打好“文化+生活”兩張牌，建成集文創產品集成、文創版權交易、文化創意輸出等為一體的文化創意平台。

長江傳媒還從產業發展的視角，將湖北科學技術出版社的“綠手指”項目從社內剝離出來，成立湖北綠手指科技文化有限公司。“綠手指”起源於湖北科技社的一個編輯室——綠手指編輯部。該編輯部在出版家庭園藝、花卉苗木等圖書的同時，每年與北京、上海、成都等地的花友聚會，挖掘圖書選題、延伸產業鏈資源，在業內產生較大影響。“花卉園藝產業發展潛力巨大。”相關負責人蔣經韜告訴記者，該公司將做好“出版+園藝+文化+文創”業務，實現園藝產業鏈延伸。

陳義國表示，下一步，長江傳媒將通過內部孵化、對外合作、資本運作等多種方式實現產業鏈延伸的更大突破和更大發展。

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