紙質書依舊受歡迎。 圖片來源：美國《出版人周刊》雜志網站

　　歲序更新，回看2018年，在多個國際出版商最近公布的數據中可以看到，2018年的國際出版業風雲變幻，哈珀·柯林斯、企鵝蘭登書屋、阿歇特、西蒙&舒斯特以及霍頓·米夫林·哈考特等大型國際出版商營業情況喜憂參半。值得高興的是，有聲讀物的銷售依然強勁，暢銷書也有效地拉動了公司的收入增長。從最近陸續公布的2018年第三季度財報中還可以看到，不少公司利潤的增長速度都高於收入，提高了出版商的營業利潤。

　　紙質書依舊受歡迎

　　從多家媒體的報道中可以看到，電子書在受歡迎程度上依然沒有超過紙質書。美國《出版人周刊》雜志網站發布的數據顯示，2018年，67%的美國成年人說他們在過去的12個月裡讀過紙質書，而隻有26%的人說他們讀過電子書。

　　市場研究公司尼爾森的圖書監測報告監測了紙質書在美國各圖書零售網點（包括實體書店、網絡書店、大型超市、圖書俱樂部等）的實際銷售冊數，覆蓋了美國85％的紙質書銷售。該報告顯示，2018年12月9日—15日，美國紙質書的銷售額與2017年12月10日—16日那一周的數據相比，同期下降了6.5%，唯一增長的板塊是成人非虛構作品，其中2.4%的增長是由美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬的回憶錄《成為》的銷量飆升所推動的。不過，總體而言，這一周整體數據的下降似乎更多地與中檔圖書的銷售方式有關，而不是與暢銷書有關，從更長的時間來看，紙質書的銷售數據依然喜人。

　　尼爾森圖書監測報告的數據顯示，在2018年前9個月，美國紙質書的銷量較去年同期增長了2.5%。從圖書類別來看，成人非虛構類讀物獲利頗豐，銷量較去年同期增長5.7%，成人虛構類讀物發展則下降了4.3%，青少年小說類讀物銷量增長1.6%，青少年非小說類讀物增長6.7%。從圖書形式來看，紙板書銷量較去年同期增長了10%。青少年非小說類讀物銷量的增長推動了紙板書的銷量，主要原因是該類別圖書多以紙板書形式發行。大眾市場紙板書雖然銷量下降了2.3%，但該類圖書的低迷期似乎就要結束了。精裝書發展勢頭依舊強勁，銷量較去年同期增長6%。此外，實體有聲讀物銷售情況不佳，從2018年前9個月的數據來看，該類產品銷量下降了26.6%，相比CD，消費者更傾向於購買電子有聲讀物。

　　2018年前8個月，英國市場上非虛構童書賣出370多萬冊，收入2400多萬英鎊，兩個數據比去年同期分別增長了8.5%和10.2%。布魯姆斯伯裡出版社出版的兒童讀物“偉大的女性”系列在前8個月共賣出近10萬冊，從而推動了兒童非虛構圖書在2018年前8個月銷量增長30%，收入增長31%。

　　有聲讀物成增長引擎

　　有聲讀物是一個很有潛力、增長很快的業務，這毫無疑問已經成為各大國際出版商的共識，不少出版商都在這方面嘗到了甜頭。過去幾年中，有聲讀物在所有圖書類別中增速最高，2018年的數據依然喜人。

　　2018年的7月1日是美國貝塔斯曼旗下的蘭登書屋與英國培生集團旗下的企鵝出版集團強強聯合的5周年紀念日，合並后的企鵝蘭登書屋在全球擁有275個品牌，每年出版1.4萬種新書。據企鵝蘭登書屋母公司貝塔斯曼公布的財報顯示，2018年上半年，企鵝蘭登書屋營業收入同比下降3.3%，從去年的15.3億歐元下降至14.8億歐元，利潤同比下降17%，企鵝蘭登書屋首席執行官馬庫斯·杜樂盟將此歸因於匯率波動的負面影響。雖然整體的營業收入和利潤下降了，但在2018年上半年，有聲讀物銷售額的增長是企鵝蘭登書屋業務發展的一大亮點。企鵝蘭登書屋高級副總裁阿曼達·阿希爾諾說：“我們把所有適合開發的資源都開發了有聲書，2018年6月，我們還做了有聲書月活動，面向各類消費者開展了多樣活動。”

　　西蒙&舒斯特首席執行官卡洛琳·萊迪2018年12月18日在媒體披露的年終給員工的一封信中，不僅提到西蒙&舒斯特2018年有許多暢銷書和創紀錄的年度獎項，而且還強調了增長最快的部門是有聲讀物部門，音頻將繼續成為公司的增長引擎。在萊迪看來：“這是西蒙&舒斯特最成功的一年。”據西蒙&舒斯特的母公司CBS的報告，2018年上半年，西蒙&舒斯特實現營業收入3.67億美元，同比增長6.8%，數字音頻產品銷售額同比增長超過20%。

　　在有聲讀物方面，哈珀·柯林斯2018年第三季度的銷售額比去年同期增長55%，有聲讀物的增長抵消了電子書銷售額的增長疲軟，使得第三季度數字銷售總額增長12%，電子書和數字音頻佔同期哈珀·柯林斯總收入的22%。哈珀·柯林斯首席執行官布裡恩·莫雷表示，公司將把所有新出版的敘事類圖書都同時開發有聲版，以繼續拉動銷售增長。哈珀·柯林斯的母公司新聞集團首席執行官羅伯特·湯姆森說：“我對全球有聲讀物銷售的前景感到樂觀，哈珀·柯林斯正在與幾家中國音頻出版商進行商談，這些出版商都在快速增長。顯然，不僅在美國，而是在世界各地，閱讀習慣都發生了很大的轉變，聽音頻的人越來越多。”

　　暢銷書讓多家出版商轉憂為喜

　　在大眾出版領域，暢銷書對國際出版集團營業收入的貢獻十分明顯。

　　企鵝蘭登書屋出版了大量暢銷書，不少圖書登上《紐約時報》暢銷書排行榜，其中，米歇爾·奧巴馬的《成為》成績尤為顯著。企鵝蘭登書屋旗下的皇冠出版集團出版的《成為》在2018年11月13日銷售首日，以圖書、電子書和音頻形式售出了72.5萬冊，成為企鵝蘭登書屋2018年的單日銷量冠軍，剛出版幾周，就成為2018年暢銷書。

　　與此同時，企鵝蘭登書屋在供應鏈方面加大投資力度，以提高公司的盈利能力。杜樂盟說：“我們的業務質量和利潤與去年持平，公司的核心業務在全球范圍內仍非常強勁。”日前，企鵝蘭登書屋宣布，將在新加坡開設分公司，進軍東南亞圖書市場。

　　截至2018年11月30日，學樂集團2019財年第二財季淨利7160萬美元，同比增加25.39%﹔營業收入為6.05億美元，同比上漲1.07%。這些增長主要也是由暢銷書推動的，戴維·皮爾基的《神探狗狗》、J.K.羅琳的《神奇動物：格林德沃之罪》等暢銷書都對此作出了貢獻。

　　哈珀·柯林斯在2018年第三季度的稅息折舊及攤銷前利潤較2017年第三季度增長近42%，新聞集團的首席財務官蘇珊·帕努奇奧表示，這主要是由於《重塑幸福》和《你給的仇恨》等暢銷書的強勁銷售。

　　在2018財年，哈珀·柯林斯的利潤為2.44億美元，比上年同期增長了23%，稅息折舊及攤銷前利潤達17.6億美元，比上年同期增長了7%。在銷售收入中，有2800萬美元來自於《指環王》三部曲的許可轉讓協議，2500萬美元是受外匯波動的積極影響。排除外匯波動影響，哈珀·柯林斯2018財年銷售收入整體增長了6%。

　　與去年同期的良好形勢不同，霍頓·米夫林·哈考特2018年上半年營業收入同比下降7.8%，營收下降的原因是一般趣味性讀物銷量下降，以及電子書整體銷售態勢低迷。不過在2018年第三季度，霍頓·米夫林·哈考特銷售額和收入大幅增長，主要是因為其平裝書版權許可協議延長以及《岡多林的陷落》等暢銷書的強勁銷售。

　　法國拉加代爾集團公布的數據顯示，受匯率波動的負面影響，拉加代爾2018年上半年的利潤同比下降1.9%，損失高達4200萬歐元。但拉加代爾的子公司阿歇特第三季度的銷量比去年增長了5.1%，增長的主要原因是《你是個壞蛋》等暢銷書的強勁發行，加上詹姆斯·帕特森和比爾·克林頓等人的小說在電子書和數字有聲讀物方面表現得特別好。阿歇特首席執行官邁克爾·皮奇說：“第三季度業績得益於數字有聲讀物的持續強勁銷售。此外，阿歇特在此期間完成了有價值的出版集團的收購。”

　　在《恐懼》等眾多暢銷書的引領下，西蒙&舒斯特第三季度銷售額同比增長5%，營業收入同比增長9%。《致所有我曾愛過的男孩》《我仍然愛你》《直到永遠》這3本書已經印刷了300多萬冊，並制成電子書銷售，幫助西蒙&舒斯特實現2018年第三季度收入的增長。

　　西蒙&舒斯特在2018年12月完成了一項有助於公司未來發展的規劃，同時重啟了其網站等新媒體的改善計劃，以提高用戶的體驗感受。

　　（記者 袁舒婕 編譯 本文綜合編譯自美國《出版人周刊》雜志網站、貝塔斯曼財報、拉加代爾財報等）

分享讓更多人看到