1月15日是個互聯網的大日子，字節跳動、雲歌人工智能、快如科技都選擇在這一天發布社交產品，分別為“多閃”、“馬桶MT”和“聊天寶”，背后分別是張一鳴、王欣以及羅永浩。巨大的社交紅利面前，許多互聯網巨頭想分一杯羹，但社交市場會否因為這三家的加入改變微信一家獨大的格局，還需要時間檢驗。雖然它們各懷“獨門絕技”，但沖擊微信龐大用戶體量並不容易。

　　組團挑戰

　　盡管這三家企業選擇同一天發布產品，卻默契避開了彼此的時間，分別在上午、下午和晚上召開發布會。

　　最先亮相的是王欣的“馬桶MT”。1月11日-15日，王欣已圍繞社交發布8條微博為馬桶MT造勢。官方介紹，馬桶MT是一個人脈暗網，是朋友圈的影子，所有微信看不到、聽不到的，甚至被刪除的內容都可能出現在這裡。

　　馬桶MT主打陌生人社交，目前開通的功能以匿名限時群聊為主。主頁面設有“話題”和“聊聊”兩個板塊。與微信等主流社交產品相比，馬桶MT的特征明顯：所有聊天話題基於定位匿名發起，暫時不支持一對一私信﹔群聊具有即時性，在1小時內所有對話框及內容將自動消失﹔短暫開啟過紅包發起聊天功能等。

　　抖音則選擇下午公布產品信息。這款名為“多閃”的獨立視頻社交產品，主打視頻社交，目前發布的僅為測試版本。對話框中最突出的按鈕是視頻拍攝器，多閃產品負責人徐璐冉介紹，該設計就是希望用戶在對話中更多使用視頻進行交流。

　　而羅永浩依然按照自己的“老規矩”，選擇在晚上推出產品“聊天寶”。不過，北京商報記者在應用商店看到，這款聊天寶就是快如科技在2018年推出的“子彈短信”，如今已經上架。官方重新定義了該款App：聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，針對查看、發送及處理消息都做了大量優化。

　　在運營商世界網總編輯康釗看來，三家企業均欲瓜分社交軟件細分市場。馬桶MT是匿名社交工具，即陌生人之間的交流工具，與陌陌相似﹔多閃是以短視頻為主打的好友互動社交軟件，基於抖音平台﹔聊天寶也許是借鑒了趣頭條，是一個有領錢功能特色的聊天工具。

　　紅利誘惑

　　毫無疑問，社交軟件能帶來巨大紅利。即時通訊工具作為移動互聯網產物，更是離不開流量和關注度的支撐，通過龐大流量和用戶關注度可以帶來經濟價值。最典型的例子就是微信，在最近的公開課上，微信正式發布2018年數據。數據顯示，2018年，微信每月活躍用戶10.82億人次，每天發送消息450億條，每天成功語音視頻通話4.1億次。

　　其實，用戶登錄微信並沒有付費，也不會帶來直接利益，但這些活躍用戶的存在都是潛在利益制造者，通過流量和關注度實現盈利，已成為目前即時通訊工具普遍的盈利模式。

　　但也有業內人士認為，與呼聲很高的風口不同，社交已成為夕陽行業。如此一個相對平靜的行業為何在短期內吸引多個企業入局？“因為社交是人的底層訴求，從工具價值層面看，社交產品是用戶抓取力最強的服務。”億歐副總裁由天宇表示，“現在的微信已處於絕對成熟期，希望可以在未來微信進入衰退期時抓住用戶紅利，還有人認為微信已經進入衰退期，新一輪社交產品的比拼，不能簡單對比企業品牌知名度，最重要是看企業能否把握住網絡社交發展的大趨勢。”

　　微信事業群總裁張小龍對於“微信衰退”、“逃離朋友圈”的言論並不認同，他曾表示，“從發布到現在，每天進入朋友圈的人數持續增長，每天有7.5億人，沒有停下來的勢頭，平均每個人要看十幾次，朋友圈可能是中國最高效的社交工具”。

　　如今，多閃、馬桶MT、聊天寶3款產品剛剛上線，微信方面已經坐不住了。在馬桶MT上線不久，王欣連發多條微博，附馬桶MT官網鏈接在微信內部被終止頁面訪問的截圖。截至發稿，微信方面對於封殺暫未回應。另外，北京商報記者試圖通過微信掃描多閃二維碼下載App，卻未能成功，隻能在瀏覽器輸入網址下載，頭條系多款短視頻至今還被微信封禁，無法直接分享至微信好友和朋友圈。

　　格局何解

　　那麼，這三款產品及其背后的資源能否與微信對抗呢？產經觀察家、釘科技總編丁少將認為，微信是一個日活躍度高達10億人次的超級App，不可能被輕易打倒。微信生態的建立不是一日之功，用一個產品去對抗或者取代一個生態，很難。在熟人社交領域，騰訊系仍將一家獨大，這也是由熟人社交產品的特點所導致。

　　值得一提的是，在微信誕生八年中，很多社交軟件相繼倒下，如中國移動飛信，即便2018年重新推出，針對的也是辦公社交領域﹔同為騰訊系產品的QQ，也因為微信的崛起被冷落﹔子彈短信也隻火爆了一個月。

　　但是，丁少將也表示，在一些垂直人群和垂直應用領域還是有市場機會的。PC互聯網時代成就了QQ，移動互聯網時代造就了微信，以5G為基礎的物聯網時代勢必會造就一個視頻類的社交平台，“馬桶MT的優勢在於有快播創始人的背書，會吸引到一些輿論熱度，匿名社交不是新鮮事物，無秘等App早已嘗試過，如今也銷聲匿跡﹔多閃有字節跳動的流量扶持，短視頻運營方面也有很多資源和經驗，這是較為顯著的優勢﹔聊天寶沒有顯著的產品和運營優勢，唯一可以說的大概隻有羅永浩的情懷了”。

　　在這三款新社交軟件中，多閃背后的樹最大。截至上周末，抖音的國內DAU已經超過2.5億，MAU已經超過5億。從體量上看，抖音已經成為一款國民級產品。有觀點認為，微信脫穎而出，不一定在產品本身，在於有大量用戶通過QQ被導入進來。那麼，多閃也可以通過抖音龐大的用戶基礎將用戶導入。

　　“不過，任何產品推廣都需要實力，這幾款社交產品的本質是在挑戰微信，搶奪微信的部分市場，如果初期被微信封殺，就很難做起來。羅永浩的聊天寶會很快出局，因為缺錢﹔馬桶MT有可能顛覆市場，但游走於灰色地帶，容易被政策封殺，也很難成功﹔基於抖音的多閃能取得一定成功，但可能是小眾市場。”康釗說。

　　經緯創投合伙人王華東曾建議,社交軟件不應沉迷於用戶增長速度，把用戶留下來才是核心。一個比較好的社交類產品可以做到次日留存率到50%、15天后留存率在20%、30天后留存率在10%，如果產品留存率比這個數值低太多，那就要開始往產品方向或者產品設計上找問題。

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