面對好萊塢的合力圍剿，奈飛作好了准備。美國東部時間1月15日，奈飛宣布，將美國地區的服務價格提高13%-18%，這是其創立12年以來的最大漲幅。不過漲價也阻止不了市場的青睞，15日開盤后，奈飛的股價一路走高，盤中一度突破357美元，日內漲幅超過7%。在流媒體賽道注定擁擠的2019年，奈飛大漲的股價也許是物有所值，也許是最后的狂歡。

　　13%-18%的漲幅，意味著奈飛在美國的基本方案價格將由8美元調漲至9美元，而最多人訂閱的HD方案由11美元調漲至13美元，最高清晰度的方案則是由14美元漲為16美元。相比之下，AT&T旗下的HBO Now流媒體服務每月訂閱費為14.99美元，NBC和福克斯旗下Hulu的無廣告套餐月費則為11.99美元，而傳統付費電視的平均費用更是超過每月100美元。

　　奈飛再也不是那個低價收割市場的入局者了，側面反映出奈飛對自身市場定位的轉變，從以價換量逐漸向內容導向的中高階定價轉變。Pivotal Research Group分析師稱，“這凸顯出Netflix擁有定價的權利，因為即使價格上漲之后，它仍是一個非常廉價的娛樂選擇”。

　　12年以來的最大漲幅也攔不住奈飛進擊的股價。在漲價消息發布之后，15日開盤，奈飛股價隨即高開高走，盤中一度突破357美元，最終收漲6.52%，收報354.64美元，創去年10月17日以來新高。自去年12月24日的低點以來，奈飛的股價已經累計暴漲45%。

　　如今，蘋果跌落神壇，其他科技股隨風飄搖，奈飛的表現太過亮眼，而華爾街的精英們卻對這個攪局者愈加看好。奈飛2018年四季度業績還在路上，高盛已迫不及待給出好評。高盛互聯網分析師希思·特裡表示：“該公司在內容、技術和分銷方面的投資將推動用戶增長遠高於市場預期，無論在美國本土還是在國際市場。”預期未來12個月內奈飛股價有18%的上行空間。

　　漲價對於以燒錢聞名的奈飛而言應該是必然選擇。畢竟奈飛在2018年就已經預定了80億美元的巨額支出，80億美元在拉攏更多訂閱用戶的同時，也將會成為奈飛不能承受的負債之重。數據顯示，奈飛的債務在2016年為33.6億美元，到2017年這一數字已經翻倍為65億美元。

　　面對摩拳擦掌涌入流媒體賽道的對手們，奈飛漲價背后，也盛滿了苦衷。“我們不想與任何人為敵。”雖然奈飛的高管多次公開表露“誠心”，但奈飛正在攪動著百年影視行業的規則。據了解，奈飛一年預計制作55部原創電影，是好萊塢大制片廠的2-3倍。

　　比“量”更讓好萊塢恐懼的是“質”。從2018年艾美獎狂攬112項提名、超越並終結HBO 17年的霸主地位，到2019年收獲金球獎4項原創內容大獎，Netflix注定要成為好萊塢的眼中釘。為此，傳統媒體巨頭們已經你追我趕。亞馬遜將流媒體服務打包進每月13美元的Prime配送服務中﹔AT&T旗下的華納服務今年計劃以HBO為核心開拓流媒體服務﹔而NBC環球將於2020年一季度推出免費、帶廣告的流媒體服務。

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