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北京上百家單體影院的生存法則 發展迎多方利好

鄭蕊
2019年01月18日07:05 | 來源:北京商報
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原標題:北京上百家單體影院的生存法則

  前幾年一直在跑馬圈地的院線,隨著政府下發的一份加強院線監管文件以及愈發激烈的市場競爭,暫時減緩了大刀闊斧的擴張勢頭。然而,觀眾對於電影院多元化的需求仍在增強,這反而讓單體影院獲得了一個發展契機。北京商報記者調查發現,僅北京市內就有約130家單體影院,且以上電影院為了實現長期、穩定發展也各有妙招,並在北京市的影院市場佔據一定影響力。

  發展迎多方利好

  近段時間不少院線產生了苦惱,原因則是去年底印發的《關於加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》,首次提出院線退出機制,並對院線的發展制定出多條規定,如控股影院數量不少於50家或銀幕數量不少於300塊、控股影院上一年度合計票房收入不低於5億元、最近3個年度無違法違規經營行為及未受到行政處罰或其他處理等。若按此標准執行,那麼在全國48條院線中,將有約2/3的院線不符合規定。

  盡管國家層面對院線的管理逐漸加強,但整個市場仍存在發展空間與消費需求。不僅政策文件中提到,到2020年,全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上,與現階段銀幕數相比,仍有2萬-3萬塊銀幕的空白。與此同時,觀眾對於電影院的需求也日益多元化。

  在該背景下,與院線並無股權層面關系,同時經營發展也相對獨立的單體影院,迎來了一個新的發展契機。北京商報記者調查發現,現階段北京市內約有130家單體影院分布在各個行政區,且其中也有部分影院票房成績位列前列,僅2018年票房位列前十的電影院中,就有半數為單體影院。

  影評人劉賀表示,院線控股的電影院雖然會根據地理位置、觀眾特點制定經營計劃,但由於股權上的聯系,仍會在一定程度上受到院線的整體管理。而單體影院雖然也需先加盟院線再進行實際經營,但在經營模式上有較大的自主權,可根據自身的實際情況設置多元化的經營模式和服務,滿足觀眾的需求。

  高端化籠目標受眾

  盡管單體影院的經營有更多的自主權,但要實現穩定的經營也需對自身的業務和產品進行打磨,且在已經飽和的北京電影市場裡,若無法形成自身獨特的競爭力,也難以長期吸引觀眾。對此,不少單體影院已經開始琢磨自己的獨特性。

  其中,打造高端化影城是部分單體影院選擇的方向。以2016年底開業的華誼兄弟電影匯為例,作為華誼兄弟旗下高端影院品牌“電影匯”的首家落地影院,公開資料顯示,該電影院融合電影放映、高端餐飲、私人定制服務於一身,並通過會員制模式突出專屬、私密的管家式定制服務,同時配置先進的影音設備。高配置下,該電影院的票價也並不便宜,並設置為680元/張,這也令華誼兄弟電影匯被觀眾評為“北京最豪華的電影院”。

  或許在部分人看來,近年來以超低票價吸引觀眾已成電影市場的慣用方式,較高的票價真的會有觀眾來消費嗎?在業內人士看來,高端影院也有自己的目標受眾,雖然與普通觀眾相比規模較小,但該受眾群體的觀影需求也不容忽視。

  觀眾劉先生表示,雖然高端影院的票價是普通影院的十多倍,但服務也更為完善,包括座椅、提供的餐飲、休息區環境,均更為高端。且與普通電影院相比,高端影院的私密性較強,較為安靜,因此除了與友人觀影外,也能成為一個與合作伙伴交流、溝通的交際場所。

  文藝范打體驗牌

  如今電影院已不再是一個簡單的放映場所,單體影院也不例外,且在消費升級的趨勢下,觀眾對於電影院的需求越來越高,尤其是在體驗感方面,除了保証放映技術、觀影效果等硬性指標外,影院的環境設計、排片選擇也成為觀眾的重要選擇。在該背景下,打造文藝范兒的單體影院,成為北京電影市場的一道獨特風景。

  在實現文藝范兒的過程中,部分影院選擇在環境上下功夫。以三克影院為例,該影院在設計的過程中,以熱門的電影場景作為設計靈感,並形成了美式影院風格,燈光也比較昏暗。與此同時,該電影院也將電影、餐廳、酒吧等多種文化元素融為一體。三克影院相關負責人曾公開表示,整個空間運營理念是以電影為核心元素,創造共同話題、共同語言,切入整個社交形態空間,並以對電影和美食有特別偏好的年輕人、商場寫字樓的白領們以及周邊高級住宅小區的居民作為目標客群,原因則是該類觀眾更在意有能夠提供高品質服務的消費空間。

  除了在環境上營造氛圍外,還有部分單體影院則是通過排片設計讓自身更有文藝范兒,並選擇放映較多藝術電影。其中,包括百老匯電影中心當代MOMA店在內的多家影院,已在2018年成為首都之星藝術影廳聯盟的首批放映單位,每周將至少放映兩部藝術電影。在業內人士看來,目前國內電影市場正逐漸進入分眾化,隨著人們教育水平以及欣賞能力的提高,藝術電影存在市場空間有待發掘。

  獨特選址引客流

  在大多數觀眾印象中,電影院往往設立在商場內,從而能夠實現購物、就餐、觀影一條龍。但擁有較大客流的商場寸土寸金,尤其是核心地段,僅是租金便會讓單體影院承受較大的經營壓力,可在經營成本裡佔至少兩成的比例,年租金在數百萬元的也不在少數。對此,部分單體影院也選擇另辟蹊徑,在其他場所開設電影院。

  北京商報記者調查發現,北京市內100余家單體影院中,現已有電影院選擇開設在傳媒產業基地、景區周邊、寫字樓等地區。如樂開花影院,便位於東壩創意總社1949傳媒產業基地內,且該基地裡還有多家傳媒公司、影視公司的身影。此外,米迦尼汽車影院則位於雁棲湖景區正門停車場內,在一定程度上能夠與景區相互促進客流,而中間影院則設立在藝術園區內。

  劉賀表示,雖然以上單體影院並未在商場內經營,但影院周邊除了有目標觀眾外,也會有配套商業的存在,如旁邊會有餐廳、咖啡廳等,以保証觀眾能夠滿足觀影外的需求,與此同時影院內部也會在賣品方面進一步完善,以提供更好的服務吸引並穩定觀眾。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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