早幾年，網絡直播還是新鮮玩意，可如今大有“誰人不識君”的架勢，而直播經濟更是成了資本競相追逐的“香餑餑”。然而，隨著紅利期過后，行業競爭加強，相關監管政策收緊，以及直播行業本身低門檻帶來的同質化問題，也讓直播行業來到了新的拐點。直播經濟還能走多久？應該怎麼走？成為當下直播行業亟待解決的問題。

　　可以說，網絡直播的興起有一定的資本助力與商業推動的原因，但也離不開現實的社會需求。據資料顯示，截至2018年6月，我國網絡直播用戶規模達到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，佔總體網民的25.3%。網絡直播有著不俗的用戶需求，市場發展潛力巨大。但是，目前，網絡直播行業基本處於形式單一化的產業初級階段，直播內容同質化問題愈發明顯，而且營收手段相對單一，“網友打賞”還佔據相當部分。要讓直播經濟在未來的市場中創造出更大的價值，需要直播行業及時跟上時代需求，轉變發展思路。

　　一是在直播內容上尋求新突破。要在進一步專業化的基礎上，大膽創新，打造差異產品，以吸引受眾，提升體驗，加強互動關系。同時，可探索基於“網紅”的生態鏈條的廣告價值﹔二是網絡直播也不應局限於直播本身，要讓平台資源流向更廣闊的領域。比如，構建“直播+”戰略，可以將直播當作一個工具應用在各行各業，完善業務服務之余，也能增值盈利。此外，利用網絡直播鏈條上的各種價值點與其他產業進行聯合與重組，進而追求相互融合、相互彌補、相互支撐，也可以促進其走上健康可持續的道路。

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