B站在2018年12月舉辦了為期一個月的Vlog拍攝活動。資料圖片

　　2018年，女星歐陽娜娜憑借在美國留學一系列的視頻日志，迅速提升了Vlog（視頻博客）在國內的知名度。同時，微博、騰訊、嗶哩嗶哩等頭部視頻平台紛紛推出Vlog扶持計劃，隨之誕生了一大批Vlogger（Vlog視頻拍攝者），並使得視頻日志在國內留學生、自媒體人等小圈層內迅速普及。作為視頻領域的舶來品，Vlog在中國的機遇在哪裡？

　　Vlog開始萌發

　　Vlog興起於YouTube，是Video-blog的縮寫，即視頻博客，Vlog作者以視頻代替文字或圖片，記錄個人生活，並與網友分享，這些博主也被稱作Vlogger。通常一個Vlog的長度在1—10分鐘之間，以拍攝者第一人稱為主體，內容多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。2018年9月21日，歐陽娜娜赴美留學，並與字節跳動合作，在今日頭條及西瓜視頻上推出自己的Vlog系列視頻，截至2018年12月，歐陽娜娜的Vlog正常版本在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7700萬的播放量，每條濃縮版Vlog在抖音上都收獲了超過百萬的點擊量。

　　2016年上半年，“中國Vlog”第一人孫東山首次在國內嘗試用Vlog記錄生活，由於視頻拍攝門檻較高，涉及分鏡頭、剪輯等專業知識，截至2019年，頭部Vlogger僅有井越、飛豬、孫東山、竹子、歐陽娜娜等幾位，且多數頭部Vlogger深受海外文化影響、有留學背景、從事過傳媒相關的工作，甚至此前就已經是網紅，自帶流量，部分頭部Vlogger的微博粉絲數均已超過百萬，由於腰部內容創作者嚴重缺失，與2018年爆紅的抖音、快手等短視頻平台相比，Vlog尚處於萌發早期，尚未迎來大規模爆發。

　　三步加速“中國化”

　　Vlog“中國化”的機會在哪裡？第一，降低Vlog拍攝門檻，提升素人Vlogger生產力。目前，主流Vlog設備包括索尼A7 II、Go Pro等級別的相機，特殊情況下還需要配備無人機，Vlog的策劃、拍攝、剪輯等流程都需要耗費大量的時間。遍觀國內頭部Vlogger，大多數都具有媒體背景或運營團隊支持，如cbvivi曾任《外灘畫報》的新媒體總監，井越是《梁歡秀》第二季編劇，飛豬是一閃的首席執行官，而歐陽娜娜Vlog的火爆，離不開“頭條系”團隊的支持。過高的視頻拍攝門檻，導致Vlogger領域呈現了“頭部紅火、腰部匱乏”的現狀，限制了素人的生產。因此，Vlog的普及，需要從硬件設備、剪輯軟件、推出視頻模板三個維度降低拍攝門檻，同時輔以平台的強分發、強運營，激活素人的拍攝動力。

　　第二，提升Vlogger的商業化變現能力。目前，國外腰部以上Vlogger憑借流量即可獲得穩定的收入，當視頻取得較高且穩定的點擊量時，平台又會為其添加貼片廣告，創作者的收入更加可觀。而我國大部分Vlogger仍處於依靠平台扶持的初級階段，如微博平台承諾對“微博Vlog博主”給予相應的傳播資源扶持，並給予廣告合作和加入MCN機構的優先機會。騰訊Yoo視頻則採用分級制補貼，評級越高，創作者收益越多。因此，我國Vlog的全民屬性尚未顯露，各平台仍需較長時間的流量、資源及資金扶持，直至Vlogger找到成熟、穩定的商業模式。

　　第三，通過“強運營+明星引流”等方式激活用戶的拍攝習慣。相比於美國，我國文化中缺少用DV記錄生活的基因，文化特質偏向保守、內斂，很少有人主動將真實的生活在公開平台上分享表達，目前國內的Vlogger大多將Vlog作為自我展示的載體，在社交媒體平台上獲得志同道合用戶的肯定和贊美。因此，Vlog的發展，需要長時間的“強運營+明星引流”，引導用戶完成“觀看—分享—模仿拍攝”的過程。

　　總體來看，Vlog作為高度依賴拍攝者個人魅力的視頻展示形式，有望率先在擁有大量頭部視頻拍攝者和年輕粉絲群體、扶持力度較大的平台上爆發。

　　（作者系國信証券分析師）

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