中國氣象報社:一波雨雪天氣促綜合閱讀量破億

樊凡

2019年02月19日14:15  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:中國氣象報社一波雨雪天氣促綜合閱讀量破億

  編者按 春節前后,多地大雪如禮物般降臨,讓一座座城市銀裝素裹。但與此同時,這也給各地氣象、交通、電力等行業帶來嚴峻考驗。我們看到,在這一過程中,相關行業媒體聚焦各自領域,以雪為令出動全媒體記者,記錄冰雪中的溫暖與感動。他們為受眾奉上了一篇篇報道、一段段視頻、一個個全媒體產品,肩負起“與風雪同行,用腳步丈量民情,用鏡頭凝聚點滴”的媒體責任。

  2月18日—19日,華北中北部、黃淮中南部、江淮中北部出現中雪或雨夾雪,其中,安徽北部局地有大雪。而2月12日、14日,在千呼萬喚中,北京城區迎來了降雪,一時間,北京下雪刷爆了朋友圈,#北京下雪#話題也長時間“霸佔”了微博的熱搜榜。有南方網友不禁表示疑惑,北方城市下雪也能上頭條?北京下雪之所以能成為熱點話題,一方面是由於2018年北京冬季降水量偏少,甚至沒有出現過一場大范圍的雨雪天氣,人們對於雪的期待尤為強烈﹔另一方面是由於相關主流媒體有意識“議程設置”,全媒體集中報道的結果。

  中國氣象報社作為氣象新聞宣傳的主力軍,在聚焦近期北京的雨雪天氣中,提前策劃,重點報道,權威解讀,充分發揮了主流媒體的輿論引導作用。

  提前策劃全媒報道

  2月12日—14日,京津冀等地迎來兩場降雪。中國氣象報社提前籌劃,第一時間組織多路記者分赴相關現場,圍繞百姓關注的話題進行權威解讀,以全媒體形式在氣象融媒體平台滾動發布相關信息及科普內容等。

  針對北京雨雪天氣的到來,中國氣象報社提前統一調度報、網、端等各平台運行,有序安排多路記者分赴中央氣象台、北京西站、六裡橋長途客運站、故宮、頤和園、北海、鳥巢、五塔寺等多個地點開展報道。

  2月中上旬,雖然北京迎來了期待已久的初雪,但此時正值春運返程高峰期,為了更好地普及雨雪天氣的相關防災防害知識,《中國氣象報》在各個平台發布了相關信息和防災的科普內容。

  2月14日,《中國氣象報》2版整版報道了從2008年起至今的11年間,我國應對雨雪天氣的能力的提升,有效地弘揚了主旋律,傳播了正能量。中國氣象報社在中國氣象局官網上推出了《北方多地迎瑞雪氣象服務護航春運返程》專題,通過開設《動態》《解讀》《視頻》《高清大圖》《服務》等多個專欄實時關注北方多地雨雪天氣對春運返程的影響,及時推出相關報道。

  同時,中國氣象報社還以雨雪天氣在互聯網上引起的廣泛關注為切入點,適時推出了《又下雪了,你觀察過雪花的形狀嗎》、《全國現入冬以來范圍最大雨雪天氣,氣象專家詳解成因和影響》和圖文報道《雨雪天氣安全出行 你該知道的那些事兒》等科普類文章,普及雨雪氣象科技和防災知識,這些文章在互聯網上得到廣泛關注和轉發。

  此外,報道關注降雪實況及預報、雨雪影響、科普等,結合春運、春節等節點,推出權威解讀、數據新聞、直播、抖音活動、微博、微信等豐富的圖文、視頻產品。

  注重互動引受眾關注

  在對北京初雪報道的過程中,中國氣象報社提前策劃,權威解析,即時科普,深度踐行“四力”,始終注重內容的深度耕耘與多元化平台的使用,及時推出一系列群眾喜聞樂見的全媒體新聞產品,並直觀地反映在實實在在的數據中。

  中國氣象局官方微博持續更新天氣信息、氣象科普和氣象保障等圖文、視頻信息,重點運營話題#春節天氣#(閱讀量6400萬)、#2019春運天氣#(閱讀量2500萬)、#2019北京下雪#(閱讀量1250萬)。微博《豎版的覆雪金陵》視頻閱讀量達626萬,《大年初二的官宣:北京已達初雪標准》閱讀量88萬。同時,中國氣象報社還採用當下流行的直播方式,2月14日,在頤和園開展了“十天北京下了三場雪!繼續嗨起來!”直播活動,《中國氣象報》記者在大雪中進行了半個小時的直播,帶領大家參觀了大雪中頤和園的美景,該直播累計達到了1.2萬余次的觀看量。

  中國氣象局官方微信持續更新雨雪天氣預報和科普信息12條,提示春節期間及春運返程天氣,《北京1毫米降雪何以刷爆朋友圈?》《Warning!一大波降雪已經出現,請做好防御准備》等備受關注﹔《中國氣象報》在今日頭條客戶端發布相關天氣資訊、科普內容共計33條,單平台閱讀量超41.6萬。

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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