據國家電影專資辦統計數據，截至2019年2月28日17點，2月份中國內地電影票房已超越去年2月份101億元的票房，再創全球影史單市場單月新高。中國內地也成為首個兩次單月票房破百億的電影市場。

數據顯示，2019年2月國內電影綜合票房達110.55億元，同比上漲8.85%，環比上漲228.63%﹔剔除服務費電影分賬票房約102.68億元，同比上漲7.658%，環比上漲231.33%﹔觀影2.61億人次，同比下降1.88%，環比上漲169.07%﹔排片場次1048.46萬，同比增長22.76%，環比增長0.54%﹔全國影院平均上座率19.70%，同比下降4.60%，環比增長169.86%﹔平均票價為39.50元，同比增長9.94%，環比上漲23.05%。

2月份的春節檔是電影市場最重要的檔期。2019年春節檔總票房為58.44億元，超越去年同期創歷史新高。但因為檔期內票價漲幅明顯（平均票價同比增加14.45%至44.7元），春節檔總票房整體增速不及預期，同比僅增長1.26%。同時，受到票價上漲因素影響，春節檔及2月的總觀影人次均同比下降，其中一線城市對票價敏感度較低，二線及以下城市對票價更為敏感，價格彈性較大。在觀影人次下滑的情況下，總放映場次的增加使得上座率有所下降。電影文娛產品作為可選性消費，具有耗時但是相對廉價的屬性，因此消費者對於票價具有一定的敏感性。但由於今年春節檔票價較高，電影的消費成本優勢較弱，使得整體票房增速略低於預期。

2019年2月新上映影片17部，比去年同期減少14部。2月觀影熱度較高的影片為《流浪地球》和《瘋狂的外星人》，當月分賬票房分別為41.22億元和20.21億元。與去年同期相比，今年2月雖然影片數量減少較多，但排片率整體較為集中，《流浪地球》單片佔據27.8%的排片佔比，其他影片排片率均在16%以下。

《流浪地球》作為數年來首部國產硬科幻進入春節檔，並作為大爆款成為春節檔及2月的票房冠軍。此作品在前期排片不佔優勢的前提下，憑借良好口碑（豆瓣評分7.9）最終逆襲，再次印証了口碑效應對於影片票房具有至關重要的作用。

2月上映國產片13部，進口片4部，國產片數量佔比同比減少45.16%，環比減少62.22%。2月國產片票房份額佔比為93%，與去年同期持平。票房過億的電影有10部，其中國產電影9部，當月總票房為94.10億元，國產片票房佔比達91.64%，國產片頭部效應明顯。

2月各線城市票房均有不同程度上漲，一至五線城市分別上漲22.64%、9.67%、3.79%、1.65%、3.13%。從各線城市票房佔比情況來看，受到票價上漲的影響，今年春節檔當月票房增量主要集中在價格彈性較高的一線城市。

2月絕大部分院線票房表現良好，前十大院線票房合計達68.94億元，整體市場規模同比上漲8.01%，高於同期全國票房的同比漲幅7.65%。前十大院線中，江蘇幸福藍海票房漲幅最大，為24.43%，上海聯合次之，為19.84%。

國內院線梯次分明，龍頭凸顯，競爭激烈。對比2018年2月和2019年2月的票房市佔率，院線的市場份額分布基本穩定，但因春節期間人口流動較大，集中度稍有下降。2019年2月前十大院線市場份額為67.14%，同比整體略有下滑。其中頭部院線優勢明顯，萬達院線市佔率繼續位列我國院線行業第一，市佔率略降至12.78%。大地院線市場份額略有上升，為10.83%。上海聯合院線、中影南方新干線、中影數字院線和中影星美緊隨其后，組成第二梯隊，市佔率均保持在7%左右，其中上海聯合和中影南方市佔率同比下降，中影數字和中影星美同比上升。

（作者系銀河証券分析師）

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