2018年，《琅琊榜》《楚喬傳》《放棄我，抓緊我》《戀愛先生》等劇在海外市場受到歡迎。

　　近年來，隨著國家對文化走出去的重視和扶持，國產影視作品的“出海”之路開始呈現出更多可能性。

　　充分發揮集團作戰、集群“出海”的優勢，加快中國影視走出去步伐，成立一年多的影視文化進出口企業協作體（以下簡稱“協作體”）為中國影視文化走出去蹚出了一條新路。於2017年11月成立的“協作體”，涵蓋電視劇、動畫片、紀錄片等影視行業各領域優秀代表，至今已發展至58家成員。

　　在“協作體”的組織下，我國影視作品在走出去方面取得了哪些成果與經驗？國產影視劇“出海”如何走得更遠、更快？如何進一步發揮“協作體”在影視文化對外推廣中的作用？3月27日，影視文化進出口企業協作體常務理事單位座談會在北京召開，會上，大家共同探索這些問題的答案。

　　海外勢頭強勁

　　“2018年‘協作體’成員在海外播出的節目共約467部9625集，其中78%在國內首播后一年內即實現了海外播出，成員單位的出口額同比增長在10%—47%之間。”會上，影視文化進出口企業協作體秘書處負責人、中國廣播電影電視節目交易中心總經理申家寧介紹了2018年“協作體”的工作成果。

　　2018年，“協作體”在影視節目進出口、參與國際影視節展、開展對外交流、組織宣傳推廣、爭取優惠政策等方面做了許多卓有成效的工作，切實加快了中國影視走出去步伐，充分體現了“協作體”集團作戰、集群“出海”的優勢。

　　在國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎看來，隨著國內影視產業的發展，由“國家隊”帶領的“協作體”在政策、資金、技術等多方面扶持下，未來發展空間還很大。

　　據申家寧介紹，2018年，“協作體”出品或發行的多部作品成功商業化發行至海外市場，成績喜人。其中，《琅琊榜》《楚喬傳》分別在阿根廷、墨西哥兩個拉美重要國家的主流媒體播出，成為商業化國產劇登陸這兩個國家的破冰者，也標志著中國電視劇海外商業發行實現新突破﹔《放棄我，抓緊我》在哈薩克斯坦播出時收視表現突出，在所有哈薩克斯坦引進劇中收視率排名第三﹔《戀愛先生》登陸全球新媒體平台Viki，被譯制成英語、法語、西班牙、葡萄牙語等16種語言播出……

　　除了帶動影視劇發行海外市場，2018年，“協作體”努力拓展更廣泛的國際合作關系，於法國戛納、葡萄牙裡斯本和波爾圖等地舉辦過多場影視節目推介會、影視劇合作交流論壇以及“中國影視的國際化之路”等系列活動。“在各大國際電視節展中，國產影視作品勢頭強勁，受到眾多海外買家和當地觀眾的青睞。通過展示，也促進了外國觀眾對我國傳統文化的了解。”申家寧說道。

　　進行精准傳播

　　近年來，國產影視劇“出海”的步伐在不斷加快，在取得不俗成績的同時，也給業界提供了可借鑒的經驗。

　　2018年，東陽正午陽光影視有限公司有3部劇發行到海外國家和地區，分別是《琅琊榜之風起長林》《大江大河》和《知否知否應是綠肥紅瘦》，發行地區覆蓋中國港澳台、日韓、東南亞、北美等，同時也發到了觸達全球的YouTube（優兔）平台。

　　在如何更好走出去方面，東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮認為，作為內容制方，要做的是深入挖掘博大精深的傳統文化，創作生產符合對外傳播規律、易於讓國外受眾接受的優秀產品，不斷增強中國文藝的吸引力、感召力，向世界推薦我國的優秀文藝作品。

　　慈文傳媒集團10多年來一直秉承一種創作理念，即中國故事、東方審美和國際表達。慈文傳媒集團副總裁魏麗麗認為，影視走出去不僅要進入傳統的電視媒體，進入華人人群，同時還要進行精准傳播，進入主流人群，力爭向年輕觀眾傾斜，抓住年輕觀眾。

　　同樣，在中宣部對外推廣局副局長凌厲看來，中國影視節目要想在國際上傳得開、叫得響，就要樹立國際視野，面向國際市場打造適銷對路的影視作品，加大創新力度，將中國故事、中國價值和國際流行的類型模式、敘事手法有機融合，豐富中國影視題材類型，努力創作既有中國特色又與國際受眾普遍需求接軌的類型品牌，提升影視作品的吸引力，真正影響主流受眾群體。

　　走出去任重道遠

　　“盡管中國影視出口規模逐年快速增長，不斷有優秀的作品在國際上熱播熱映，但當下全球影視市場上，中國影視所佔的份額和影響力依舊偏低，遠不能滿足國際受眾對中國影視節目的強烈需求，遠不能滿足中華文化走出去的需求。”在凌厲看來，中國影視走出去依舊任重而道遠。

　　對於“協作體”如何推動中國影視文化更好更快地走出去，凌厲說，希望“協作體”繼續完善各項工作機制，建章立制，使各成員機構建立更加緊密的戰略合作關系，深化資源整合與信息共享，最大限度地實現優勢互補，形成更大合力，共同開拓國際市場，共同推動更多優秀影視節目走向世界。

　　2019年是新中國成立70周年，是全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵之年。在申家寧看來，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，是“協作體”義不容辭的責任。對於“協作體”2019年的工作規劃，申家寧提出了4個方向：一是發展優秀的“協作體”成員、理事以及常務理事單位，壯大“協作體”隊伍﹔二是擴大對外貿易規模，讓中國故事在海外持續傳播﹔三是持續在重要節展亮相﹔四是開展多層次的對外交流。

　　對於“協作體”接下來的工作，作為發起單位，中央廣播電視總台央視分黨組成員、中國國際電視總公司黨委書記、董事長兼總裁薛繼軍指出，“協作體”應堅持守正創新，建設好、運用好新媒體、新平台，在開拓進取中鞏固壯大主流思想輿論﹔應加強國際傳播，創新對外話語表達，著力提升講好中國故事的能力和水平﹔要激發創新活力，打造更多文藝影視精品力作，實現藝術水准和觀眾滿意度均有所提高。

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