淘汰落后產能 轉型才是出路

　　[摘要]2018年中國報業發展態勢平穩，成績是主旋律。多家報紙停刊或休刊，減少版面提高質量成為不少報紙的選擇，融合發展重塑流程成為必然，人才儲備也為更多報社所重視。清醒面對發展形勢，積極努力，探索創新，推進改革，使2018年的中國報業顯得與眾不同。

　　[關鍵詞]中國報業 融合發展 轉型人才 [中圖分類號]G20 [文獻標識碼]A

　　中國報業市場在2018年總體發展平穩，成績是主要方面。當今世界處於“百年未有之大變局”，這一點在中國報業體現得尤其明顯。在社會政治經濟形勢以及信息傳播生態環境變化的雙重影響下，受眾對報紙的消費意願大幅度下降，報業的生存空間受到嚴重擠壓。雖說報紙如今所“居”已遠不夠“安”，但居安思危，客觀理性地看待現實，增強危機意識，對報業發展有益無害。

　　中國報業經營狀況整體下行，與此同時，世界報業市場並沒有如此大幅度萎縮。我國報紙從業人員應當思考，為什麼其他國家的報紙沒有因為互聯網的沖擊而失去讀者？差異何在？應當採取什麼對策？我們必須清醒地認識到，由於種種原因，現實中有相當一部分報紙已經不能充分滿足讀者需要，因而失去了生存的基礎。報業要想走出低谷，就必須淘汰部分落后產能，向更能適應新時代傳媒生存環境的方向轉型。

　　報業淘汰落后產能，不能僅以經濟指標為唯一衡量標准。在中國，報紙不隻具有商品屬性，更是文化產品，對於信息傳播、文化建設來說，其具有不可替代的意義。報紙最關鍵的核心價值是社會效益，從這個角度出發，有些報紙即使不賺錢也有存在的價值。淘汰落后產能的目的是為了輕裝前進，一部分報紙停辦並不意味著報業總體沒有發展前景了。

　　事物的發展都遵循一定的規律。大眾傳播媒介一路走來，發展道路起起伏伏，報紙、廣播、電視、互聯網都有過繁榮時期，也經歷過低谷甚至蕭條。中國報業近幾年面臨的下行壓力，上世紀八九十年代廣播電台同樣經歷過。然而，進入新世紀后，隨著家用汽車的普及，廣播實現了復興，“山重水復疑無路”變成了“柳暗花明又一村”。隻要報業和報人保有信心，不斷探索創新，努力推進改革，報業融合發展的明天會更好。

　　報紙關停並轉常態化

　　盤點2018年停辦的報紙，會發現，主要是一批原本作為經濟增長點而創辦的市場化報紙，大都是報業集團的子報。這些報紙本為贏利而生，一旦在經濟層面難以生存，退出市場就成為明智和理性的選擇。前幾年，每當有報紙宣布停刊休刊，業界往往唏噓感慨，且引發社會廣泛關注，現如今成批報紙停刊，公眾已經波瀾不驚了。

　　上海報業集團2013年組建時，旗下共有報刊32家，是報業集團中擁有報刊數量最多的。上報集團這幾年陸續停辦了《新聞晚報》《東方早報》等將近三分之一的報刊，關停並轉力度最大，成效明顯，集團整體實現互聯網化轉型。

　　2018年，不止一個城市的報社搬了家，社址變遷。由於歷史原因，各地主要報社創刊時，社址基本都位於市中心黃金地段，而且在上世紀90年代后都興建了現代化的辦公樓宇。然而，在報紙主業收入銳減后，出於經濟壓力，一些報社把社址遷移到城市邊緣地段或郊區，騰出黃金地段的辦公樓用於出租，以彌補經濟效益下滑帶來的虧損。

　　比如，青島日報就從原址遷到了嶗山區，買下一處工廠廠房，加以改造后用於辦報。按一位同行的比喻是“相當於從北京王府井搬到了燕郊”。位於青島最核心地段的原址建筑用於出租，年租金收入不菲。

　　報業在鼎盛時期興建的房地產高樓大廈，如今在報紙主業不景氣的形勢下，已成為創收的重要來源。

　　發行與廣告：政策飯好吃市場飯難吃

　　2018年報業還呈現一個引人注目的現象，黨報與機關報廣告、發行逆市上揚。南方某報業集團旗下之前有幾家市場化報紙，且都很成功，廣告和發行效益可觀，成為國內報業的標杆，而2018年隻剩省委機關報一枝獨秀，集團旗下大部分子報都處於虧損或微利狀態。這樣的情況在全國各地報業集團相當普遍，只是程度各有不同。

　　黨報系統由於有政策資源優勢，發行逆市上揚，在現有條件下幾乎接近飽和了，不過，因為新聞紙等生產環節的成本上升，報紙發行總體而言日益趨向微利或無利，因此，很多經濟發達地區以及中央所屬黨報已不再追求擴大發行量。當然，在某些經濟相對不發達地區，黨報發行還是相當艱巨的任務。

　　如果把報紙發行劃分為公費訂閱與自費訂閱的話，可以看出公費訂閱部分比較穩定，而自費訂閱與報紙零售市場則急劇萎縮。

　　在北京街頭，報刊亭明顯都瘦身了，報紙零售主體大都是雜志化的周報與小開本報紙，過去佔主導地位的晚報、都市報在報刊亭露面的品種已經不多，即使有也只是聊備一格，發行量基本可以忽略不計。

　　地鐵曾經是市場化報紙瞄准的重點目標市場，現在則基本全線退出。2018年，廣州、大連、上海、昆明的地鐵報都停刊了。隨著移動互聯網的普及，手機覆蓋率在城市幾乎達到了百分之百，上世紀90年代初北京才興起地鐵報刊攤，如今幾乎全部消失了，即使有個別地鐵站還有報刊攤，也是象征性的，沒有多少人買報。

　　減量提質增效重塑業務流程

　　減量提質成為報紙改版的潮流。報紙版面總量持續減少，《人民日報》2019年起平日由24版減少至20版，各地報紙的版面也都呈持續減少之勢。在版面減少的同時，《人民日報》2019年改為全彩印刷，總體質量有所提高。

　　近來報人們的主要精力用於新媒體建設開發，對於主業辦報本身的投入遠遠不夠。由於報紙向融媒體轉變，原先以版面為唯一陣地的採編隊伍，大部分兼具了給兩微一端、公眾號等新媒體制作內容的任務，客觀上分化或削弱了主報採編力量。但是報紙的主業畢竟是報紙，版面上的稿件是立報之本。減版后無形中減少了發稿量，而採編人員還是原有規模，這樣一來，發稿上版的難度增加，按照原有的基於稿件與版面數量的考評體系，人多版少必然影響採編人員的收入。當然，很多報社也根據形勢發展，在積極調整自身的考評體系。另外，人多版少，客觀上有利於打造精品，在報社內部強化競爭環境，有利於提高報紙質量。

　　報業大力推進融媒體建設，辦報的科技含量越來越高，但是管理上有不少地方還沿用著“鉛與火”時代的做法。融媒體建設下，報紙與報業新媒體在工作流程、管理模式、內部機制、考評體系、激勵創新上都有著很大的不同，沿用舊有的管理方式已遠遠不能適應新媒體發展形勢的需求，反而給其發展帶來桎梏和障礙，重塑業務流程是必須和必然的。這一重塑還不能隻做表面文章，必須徹底打通新舊媒體之間的通道和隔閡，才能真正促進媒體的快速發展。

　　報業競相轉型融媒體

　　媒體融合不只是單位內部的全媒體運作，也包括在組織機構層面進行單位、企業間的合並重組。打破以往報紙、廣播、電視、互聯網由不同部門管理，客觀上不能擰成一股繩的格局，在條件具備時合並成一家，成為改革的方向。

　　新京報、千龍網、北京晨報三家媒體整合方案已於2018年8月份印發，北京市委宣傳部將重點推進這三家媒體深度整合工作。2011年，新京報由光明日報報業集團主辦劃歸北京市管理，而千龍網的發起人中有北京日報社，北京晨報則本來就隸屬於北京日報報業集團，此次重組深度融合走的是一條新路，目標是“努力成為內容型新媒體的旗手”。

　　天津日報、今晚報、天津廣播電視台等也在2018年合並為一家，三個單位都改為“事業部”，統一並入“海河傳媒”，由此，天津市的聲、屏、網、報進入全媒體融合新階段。天津日報作為直轄市黨委機關報，告別自有的辦公大樓，搬到廣電大院合署辦公。

　　天津日報與今晚報之前分別是在省級機關報與晚報界發行量排名前列的大報，各自都是實力雄厚、家大業大的報業集團，這兩大報由行政推手並入“海河傳媒”后，如何實現強強聯合而不是相互削弱，是需要著重考慮的問題。

　　2018年9月，中宣部主辦的縣級融媒體中心建設現場推進會在長興傳媒召開，浙江長興傳媒集團遂成為全國新聞界矚目的典型，其媒體融合發展的經驗在全國范圍內被廣泛推介。

　　縣級傳媒以往主要由縣電視台與縣報構成，而擁有正式刊號的縣報數量有限，現實中很多縣和縣級市的報紙都沒有正式刊號，但卻發揮著同等傳播功能與作用。相比中央和省級報紙，縣報最接地氣，與本地居民有著不可替代的聯系和觸達率，面對空前的生存和發展壓力，媒體融合是縣級媒體的出路所在。

　　2011年浙江長興開始整合本地廣播、電視、報紙（內部刊物）、雜志以及網站，成立長興傳媒集團，成為全國第一家整合廣電和報業資源的縣域全媒體傳媒集團。集團把傳統媒體與新媒體融為一體，在內容、渠道、平台、管理上深度融合，擁有3個電視頻道、2個廣播頻率、1份報紙、2個網站，兩微一端用戶超過65萬，有線電視用戶18萬，預計2018年全年營業收入達到2.28億元。這一數字已經超過了一些省、市甚至全國性報紙。

　　人力資源建設應未雨綢繆

　　行業的發展離不開人才建設。高校應屆畢業生就業去向是評價各個行業與各單位發展狀況及前景預期的風向標。報紙作為文化產品，對從業人員的知識水平以及綜合素質要求較高，從中央大報到縣市報的採編人員一向都是經過嚴格選拔的，總體素質很有競爭力。這表明，在傳統的就業市場，年輕人對報業格外看重。這既有記者編輯職業受社會尊敬的因素，也有報業收入待遇優厚的因素。

　　據了解，近年來，重點高校的新聞傳播專業畢業生選擇到報社就業的比例越來越低，尤其是比較好找工作的外語與小語種畢業生，願意到報社工作的並不多。2018年，不止一家大報面臨招不到理想的駐外記者新生力量的窘境。211、985外語院校本科畢業生對這樣的就業機會，表示出極其冷淡的態度。在全國各級報社中，設駐外記者的只是屈指可數的幾家而已，但是，連以前業內可遇不可求的駐外機會，都對應屆生失去了吸引力，報社在就業市場中的地位可想而知。

　　不夸張地說，報業在發行、廣告領域遇到的困難可以積極尋找對策，但如果吸引不了優秀的新生力量加入行業發展，后繼無人才是真正可怕的事情。

　　（作者：華南理工大學新聞傳播學院特聘教授）

　　責編/張曉燕