我國短視頻平台的發展歷程與走向

　　進入移動互聯網時代，順應4G普及、可預期的5G應用，短視頻進入蓬勃發展階段，適應移動社交媒體碎片化傳播的特點，也有力地助推互聯網業態。從歷程來看，短視頻的出現最初源於傳統門戶和網絡視頻分享網站，隨著社交網絡迅速發展，以更直接的傳播優勢，使用戶量增長明顯。

　　短視頻逐漸改變網絡輿論生態格局

　　短視頻成為社會化自媒體生產重要形式，改變輿論生態。2014年以來，“冰桶挑戰”、《小蘋果》、“挖掘機技術哪家強”等短視頻社交成為流行現象。山東招遠“5·28”涉邪教故意殺人案、“3·01”昆明火車站嚴重暴恐案等，都出現短視頻形式的傳播，造成一定社會影響。

　　短視頻也成為網絡舉報和輿論監督的重要手段。這兩年來監督類的視頻話題不少，2016年，如家和頤酒店女子被拖拽視頻引發軒然大波﹔2016年11月，梨視頻上一條6分鐘的視頻《實拍常熟童工產業：被榨盡的青春》引發關注﹔2017年，海底撈事件、小龍坎火鍋等也曾被短視頻曝光。

　　有視頻有真相，視頻監控也進入網絡公共視野。對社會熱點進行新聞採訪、自制訪談類、評論性節目成為短視頻又一來源。如2011年“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故中乘客自救及現場救援情況，都在網絡上成為獨立信源。廣東小悅悅事件、河南駐馬店女子車禍視頻引起社會道德反思。雷政富案、上海法官集體招嫖案等多起案件中均出現以視頻為証據的監督舉報行為，各地逐漸有一些效仿的案例，引發網絡反腐話題。但也有一些虛假視頻混淆視聽而被辟謠，嚴重的因觸犯法律法規被查處。

　　“無人機+短視頻”成為突發事件中常見的報道形式。在一系列網絡熱點事件中，2015年天津港“8·12”特別重大火災爆炸事故，人民網通過無人機拍攝的短視頻畫面實現了突發事件的快速報道。無人機突破了傳統新聞視頻拍攝的空間物理短板，在四川“8·8”九寨溝地震災害、南方雨災和四川茂縣山體垮塌等突發事件中大顯身手。

　　短視頻在熱點輿情傳播鏈條中成為關鍵一環。2015年5月，黑龍江慶安火車站暴力襲警事件發生后，中央電視台公布現場監控錄像，是輿論逆轉和消退的重要原因。2017年8月陝西榆林孕婦跳樓事件中，其下跪視頻引發關注。之后，上海攜程親子園事件和北京紅黃藍幼兒園事件均出現監控視頻的調取，受到輿論追問。2018年，江蘇昆山砍人案中的監控視頻更是引發公眾對於正當防衛的熱議。

　　主流媒體加強短視頻融合創新

　　“移動先行”“視頻先行”等作為打造新型主流媒體的新方式。例如，人民日報在2017年全國兩會期間開通“人民直播”，人民網每天直播長達八九個小時，廣受好評。話語方式也成為重要特點，網上流行的“社會主義有點潮”“馬克思是個90后”等短視頻收獲廣受好評。近年新媒體爆款作品往往是正能量、趣味性、互動性必不可少。人民日報推出的手指舞《中國很贊》激發年輕人積極互動，具有親和力和時尚感。

　　短視頻的興起為多元傳播和城市文化宣傳提供了新方法。各地主流媒體也紛紛試水短視頻和直播應用，成為新時代構建多元立體媒體融合傳播格局的有益探索。同時，不少短視頻平台融合了不同類型媒體的特長與優勢，調動網民廣泛參與，有利於構建立體傳播體系。2017年以來，不少短視頻平台推出扶貧內容。此外，“跟著抖音玩西安”“游敦煌”“逛正定”“游山東”等，在文旅領域引發反響，通過挖掘這些城市的特色，用短視頻打造“網紅”城市，收獲了大量關注，不少網民更不遠千裡要實地體驗一番。

　　政務新媒體加快構建短視頻傳播矩陣

　　短視頻隨時分享的特點，開辟了政務信息傳播的新路徑。短視頻政務號的發展，激發了很多部門在政務信息傳播內容制作上的熱情，優秀作品頻出，獲得網民喜愛，傳播雙方在雙向互動的過程中增強認同感，提升了影響力和機構形象。

　　大量媒體也將短視頻平台作為擴大自身影響力、弘揚正能量、營造清朗網絡空間的重要陣地。很多記錄生活中點滴真情、溫馨感人事件的短視頻，在獲得網民認可的同時，也增加了媒體自身公信力，助推媒體融合發展。

　　政務新媒體運用短視頻，可以解讀相關政策、開展主題宣傳、展示自身形象、傳播服務信息、普及專業知識。2018年9月14日，公安部網絡安全保衛局聯合抖音，舉辦“全國網警巡查執法抖音號矩陣入駐儀式”，全國省級、地市級公安機關170家網警單位集體入駐抖音，搭建全國網警短視頻平台工作矩陣。

　　隨著越來越多政務號入駐短視頻，各地政務號通報案情、展示文物、宣傳旅游景點，還屢出“爆款”。此外，短視頻在應急和執法中也有採用，如北京雙井橋一男子毆打他人事件源於視頻，北京警方用視頻快速回應，實現“網來網去”。2018年6月26日，“平安北京”入駐快手，發布日常訓練和執行任務的短視頻，成為現象級的傳播案例。

　　短視頻及網絡直播行業進入整改期

　　2018年以來，短視頻行業平台進入整改期，內容質量安全成為短視頻和直播行業的生命線。各短視頻平台進行整改並嚴格審核機制，擴充審核團隊招聘。國家廣電總局下發文件，進一步規范網絡視聽節目傳播秩序，尤其對內容導向問題重點關注，強調版權要合法合規，內容要健康向上。自2018年3月起，已有多家平台被約談或批評。

　　2018年7月，針對一些網絡短視頻格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、“標題黨”突出等問題，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置一批違法違規網絡短視頻平台，約談16款短視頻APP責任人，12款短視頻APP被下架。2018年9月14日，針對重點短視頻平台企業在“劍網2018”專項整治中的自查自糾情況和存在的突出版權問題，國家版權局約談了15家重點短視頻平台企業。隨著對行業亂象的監管不斷加強，網絡綜合治理體系逐步健全，2018年成為短視頻行業規范發展的重要轉折點。

　　2019年1月初，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平台管理規范》及《網絡短視頻內容審核標准細則》。兩份文件從機構把關和內容審核兩個層面為規范短視頻傳播秩序提供了依據，有助於進一步規范短視頻行業發展。

　　網絡短視頻行業趨勢及走向

　　網絡短視頻的發展，在未來充滿想象空間：

　　第一，虛擬現實、增強現實以及大數據、人工智能等技術飛速發展，人造沉浸式虛擬空間的傳播方式，將有可能改變整個視頻行業。通過與多元新技術融合，未來網絡視頻的表現形態將會從二維轉向三維四維空間，從一定程度上打破虛擬與現實的界限，改變時空傳播的觀念，實現在四維空間重塑人類新的傳播交往和信息消費模式。

　　前不久，新華社推出了全球首個AI合成主播，機器人和人工智能在視頻領域應用越發廣泛。未來我們將能夠以人工智能、機器學習、仿生模擬、沉浸式傳播等推動短視頻和直播內容的生產。通過對新的可穿戴式便攜設備的研發和市場化投入，進一步向社會推廣便攜式體驗，與受眾產生廣泛的連接，形成更為龐大的高端市場，將是對人類信息交往乃至思維方式的重大改變。

　　第二，在短視頻內容生產方面，更多MCN機構內容生產更加專業高效，與短視頻平台及電商等上下游形成共生關系。特別是在垂直領域和市場運營方面，短視頻平台和用戶，以會員制、付費訂閱、單片訂閱、網購流量推薦等拓展，形成更多分成模式，有利於短視頻發展。短視頻行業也可能與網絡游戲、會展、體育、教育、科技和醫療等行業深入融合，出現更多元的傳播、合作和網民互動參與模式。與此相應的大量硬件行業也將迎來機遇期。新的網絡短視頻體驗，將會帶來軟硬件行業的融合式發展。

　　第三，網絡視頻的制播與傳統影視政策走向合流。無論是PGC主導的網劇，還是短視頻分享及網絡直播等方面，監管部門出台了更加具體的措施。2018年國務院機構改革方案出爐，國家新聞出版廣電總局不再保留，組建國家廣播電視總局，新聞出版和電影統一由中央宣傳部進行管理。

　　第四，未來應通過引導社會主體的有序參與，發揮網絡綜合治理作用。增強互聯網用戶的電子身份識別和責任意識，提升公眾新媒體素養，構建新技術環境下的網絡視頻新業態。

　　（作者：人民網新媒體智庫高級研究員）

　　責編/魏艷華