近日，不斷有觀眾反映，家中數字機頂盒電視開機廣告時間有點長，從10秒到40秒不等，而且無法選擇關閉。

隨著互聯網、人工智能等應用場景的增多，人們對智能終端的消費需求不斷升級，其中，智能電視機也在以驚人的速度走進觀眾生活之中。數據顯示，智能電視機的保有量從2015年的1.12億台增長為2018年的2.4億台，佔彩電規模的1/3以上，以開機廣告為主的收入更是極為可觀。

對智能電視機廠商來說，這本是一件正常的獲利方式，但動輒幾十秒的強制觀看，讓用戶失去說不的權利，就侵犯了消費者的選擇權。《廣告法》第44條明確規定，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。隻可惜，大多數用戶不會針對較差體驗去投訴維權，而是忍受幾次后放棄使用。如此一來，智能電視機的用戶也將逐漸流失。

在移動小屏吸引眼球的當下，智能電視機作為家庭共享體驗終端，佔據大屏市場份額中極其重要的一部分，當思以對標互聯網的服務更好留住用戶。視頻網站往往注重用戶更好的體驗感和選擇權，VIP會員、年卡等形式可提供自主選擇跳過廣告的便捷。同樣，智能電視機的智能所在，是從受眾的單方面接受，變為可點播、能回看的雙向互動，未來，經營理念與消費觀念方面，不妨也讓人從購買電視機，變成購買有互聯網屬性的服務產品。

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