3月已經過去，電影市場第一季度數據也已出爐。2019年一季度，全國總票房186.05億元，同比減少8%﹔分賬票房171.85億元，同比減少9.3%﹔觀影人次4.77億，同比減少15%。

在即將到來的4月以及第二季度，隨著多部進口大片的上映，電影票房有望得到提振。

14部國產片票房過億元

3月，全國票房為37.71億元，同比下滑21.4%﹔觀影人次1.21億，同比下降17.4%﹔平均票價31元/次，同比下降6.1%。3月票房前三影片合計淨票房貢獻21.8億元，佔當月淨票房57.81%，分別是《驚奇隊長》（9.37億元）、《比悲傷更悲傷的故事》（8.18億元）、《綠皮書》（4.25億元）。

第一季度共上映73部國產片，實現票房124.5億元，同比下滑17.0%﹔23部進口片，實現票房61.5億元，同比增長17.6%，票房佔比提升7.2個百分點至33.1%。TOP10國產片加權平均貓眼評分為8.94分（主要由動畫電影和小眾劇情片推高），TOP10進口片加權平均貓眼評分8.74分，同比均有小幅提升，頭部電影質量仍在改善。但從電影類型來看，迎合一、二線城市人群偏好的科幻類電影票房佔比達到45%，喜劇、愛情等優質電影內容仍然缺乏。

從單片角度看，一季度共有23部影片票房過億元，合計161.46億元。其中14部為國產影片，票房合計118.56億元，佔比達到73.43%，國產電影表現優異。前五名作品分別為：《流浪地球》（43.23億元）、《瘋狂的外星人》（20.46億元）、《飛馳人生》（15.94億元）、《大黃蜂》（10.56億元）、《驚奇隊長》（9.37億元）。前三名影片合計佔一季度票房比例為46.1%，相形之下，2018年同期前三名影片《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》票房分別為33.75億元、31.84億元、21.21億元，合計佔一季度票房比例為45.6%，2019年一季度借助《流浪地球》這一爆款，前三名電影票房集中度提升0.5個百分點。

分城市看，2019年一季度，一、二線城市與三、四線城市票房增速均下滑，其中一、二線城市分賬票房分別為29億元、66億元，同比分別減少6.4%、9.5%，三、四線城市分賬票房分別為29億元、46億元，同比分別減少9.8%、11.3%，二、三、四線城市票房下跌幅度超過全國總票房跌幅。

從院線角度看，上海聯合與金逸影視票房增速相對跌幅較小，萬達電影與橫店影視票房相對跌幅較大。其中，萬達電影一季度總票房為22.2億元，同比減少11.57%，金逸影視一季度總票房為8.8億元，同比減少6.4%。漲跌不一的主要原因除了整體票房下滑9%之外，萬達電影與橫店影視在影院布局方面還處於擴張狀態，新增影院在1—2年內尚處於培育期。

“五一”檔令人期待

回看2012—2018年，清明節票房佔全年票房比例在1%—1.3%區間，其檔期表現對全年業績貢獻較小。相比之下，2012—2018年“五一”檔票房佔全年票房比例在1.3%—2%區間，“五一”期間若有爆款電影，5—6月票房可獲提振，這也是第二季度的觀察點。

二季度為集中進口片上映期。從目前來看，4月定檔影片較豐富，共有30部新片將上映，包括6部進口片。其中重點進口影片包括《復仇者聯盟4》（4月24日上映，漫威宇宙最終篇）、《雷霆沙贊！》（4月5日上映，華納兄弟出品）、《調音師》（4月3日上映，印度引進片）、《祈禱落幕時》（4月12日上映，東野圭吾作品，曾獲2014年吉川英治文學獎）。

國產片方面，將有《反貪風暴4》《風中有朵雨做的雲》《秦明·生死語者》，以及根據嚴歌苓小說改編的《媽閣是座城》等上映。

根據藝恩數據，2018年二季度票房為110.21億元，其中進口影片票房超73億元，佔比約66.5%。今年二季度，已經定檔的中外影片關注度均較高，其中包括《復仇者聯盟4》這樣的爆款潛力股——前作《復仇者聯盟3：無限戰爭》累計淨票房22.37億元，加上5月又將迎來4天小長假以及疊加2018年二季度票房低基數，2019年第二季度票房增速有望達到20%—30%。

（作者系國海証券分析師）

分享讓更多人看到