每年超百部劇集經歷改名 起名陷套路映射創作乏力

徐顥哲

2019年05月11日07:04  來源:北京日報
 
原標題:不到播出,都不確定劇名是啥

  “現在的電視劇,不到播出的那一刻,你都不敢確定它叫什麼。”賣力為偶像楊冪的新劇《巨匠》吆喝了半年,可臨開播不久,這部劇突然更名為《筑夢情緣》,這讓一位楊冪的粉絲措手不及。

  事實上,國產劇的改名風長吹不止——原著一個名字,劇集另外一個名字﹔拍攝時一個名字,播出時換一個名字﹔地面頻道播出時一個名字,衛視上星播出時又一個名字。依據國家廣播電視總局官網發布的變更通告,2017年有114部電視劇改名,2018年同樣超百部。截至2019年3月,已有14部電視劇改名,張震、倪妮主演的古裝仙俠劇《宸汐緣》變為《三生三世宸汐緣》,湯唯、朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃孫若微傳》改為《大明風華》……

  2016年,針對“改名潮”,國家廣播電視總局曾發布《通知》,要求“經過備案審核公示的劇名,不宜隨意變更……如確有需要變更劇名的,須在完成片審查環節,經省局或總局完成內容審查后,在確保導向正確、內容與片名一致的前提下按程序履行變更手續”。可即便如此,改名之風並沒有得到遏制。

  國產古裝劇是改名的“重災區”,由於價值導向等政策原因,“宮斗”“權謀”已成為古裝劇宣傳時的敏感詞,這使得很多古裝劇通過改名去掉“皇”“妃”“權”“王”“帝”等字眼。如今市場上的古裝劇雖然大多改編自網絡小說,卻也要追求一種“正劇范”,這其中典型的代表是《天盛長歌》和《江山故人》。兩部作品的更名過程都一波三折:《天盛長歌》由女性視角小說《凰權》改編,因男主角陳坤加入而改名為《凰權·弈天下》,之后又變更為《天盛長歌》﹔《江山故人》改編自小說《帝王業》,章子怡加盟之后改為《帝凰業》,如今改為《江山故人》。

  過去幾年的影視圈IP熱,讓很多網絡小說被改編成電視劇,但原著小說的名字往往令人摸不到頭腦。黃子韜、易烊千璽主演的《艷勢番之新青年》近期改名為《熱血傳奇》,該劇改編自韓露的漫畫作品《艷勢番》,圍繞清末民初貴族后裔、平民少年、留洋青年的故事展開,原定於今年1月30日在北京衛視、東方衛視開播,此后延期。對於改名,總制片人梁振華坦言,之前的劇名相對繁復,不了解劇情的觀眾不清楚“艷勢番”指的是什麼,相較之下,《熱血傳奇》更加簡潔明朗,“這本來就是一個青春熱血的傳奇故事。”

  大量網絡小說偏重“唯美”“空靈”的審美趣味,體現出“雲山霧罩”的風格,也直接影響了電視劇起名——凸顯所謂“網感”,視頻網站的崛起更是逢劇便談“網感”。即使不是翻拍自網絡小說,一些電視劇也“包裝”成網絡小說樣名字,帶給觀眾一種疑似網絡小說的錯覺。著名編劇余飛直言:“這些劇的取名不是為了讓你看懂這個戲是講什麼,它只是想傳達給你某種氣質,這種氣質來自於網絡小說,很多時候它就是一種廣告。”

  不管是古裝劇還是現代劇,“蹭熱度”都大行其道。《甄嬛傳》大火時,黑龍江衛視曾把電視劇《宮鎖心玉》改名為《甄嬛前傳》。近期,由張震和倪妮主演的《宸汐緣》改名為《三生三世宸汐緣》,很大程度上也是想借此前《三生三世十裡桃花》的熱度。事實上,真正與《三生三世十裡桃花》構成關聯的新作是《三生三世枕上書》,《宸汐緣》只是導演與出品方二次聯手的作品。更有如像制片人於正“蹭”自個兒熱度的——《延禧攻略》走紅之后,他順勢將自己出品的《馴夫記》改為《盛唐攻略》,其實兩部劇在內容上並沒有什麼聯系。不過,3月15日,於正又宣布該劇改名為《大唐女兒行》。

  不吐不快

  起名陷套路映射創作乏力

  影視劇的片名應是整部作品的點睛之筆,而當前不少國產劇劇名則常使觀眾迷惑,《紳探》《鐵探》到底哪個是哪個,《扶搖》和《招搖》又有何關聯?

  在創意求新與保守求全之間,不少制作方都默契地選擇了后者。最保守的做法,無疑是隨大流。於是乎,青春劇的片名圍繞“青春”“時光”“愛”等關鍵字眼造短句,近兩年青春劇片名一覽表儼然大型情話表白現場﹔古裝劇往往用“人物+傳/傳奇”的通用公式來套。公式單一,關鍵詞可供選擇的不多,排列組合出來的片名因而很難豐富起來,改到頻頻撞名也就不足為奇了。

  缺乏創意的直接表現是跟風。“人間至味是清歡,春風十裡不如你。秦時麗人明月心,那年花開月正圓。”這首對仗並不工整的所謂七言詩,恰是由四部電視劇的名字相接串成。電視劇劇名成了“詩詞大會”,別看念著朗朗上口,但觀眾根本無法通過劇名判斷劇情。

  實際上,好的劇名乃至書名,大都能與故事情節契合,而且並不復雜。我國古典戲劇《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》,這些劇目名別看隻有短短四個字,但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養,沒有玩概念,也沒有生拉硬湊。

  一個殘酷的事實是,電視劇改名之風不息,成了國產劇難出精品、創新乏力的映射。而觀眾熟悉的《北京人在紐約》《大宅門》《闖關東》《亮劍》《父母愛情》等經典作品,隻需看劇名就知道大體說了什麼故事,曉暢直白。遺憾的是,那個國產劇精品迭出、朴實無華的時代,似乎已離我們遠去了。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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