【核心閱讀】

　　互聯網時代全面到來，對於傳統出版來說必須積極應對，與時俱進。傳統圖書編輯必須主動地去接觸、了解、利用互聯網，以實現工作方式方法的提升和轉變。隻有這樣，才能不被時代拋棄，站在行業發展的前沿，才能編輯出更多更好的圖書，得到廣大讀者的支持和認可。

　　在互聯網大潮奔涌的時代，傳統圖書出版業受到巨大的沖擊。傳統圖書編輯應積極尋求轉型，以適應新時代發展變化的要求，這是大勢所趨。而轉型能否成功，還需要編輯與出版社共同努力，不斷加強學習與探究，以圖書內容為核心，以讀者為本，積極研究市場變化與讀者需求，同時不斷提升技術水平和職業素養，積極擁抱互聯網，實現工作方式方法的轉變，才能編輯出更多的好書，獲得讀者群體的熱愛與關注，於轉型中獲得更好的發展。

　　“互聯網+”時代傳統出版面臨的困境與挑戰

　　相對於傳統出版，互聯網傳播信息量更大，速度更快，信息獲取更加便捷。互聯網通過超鏈接的方式，可以把儲存的信息量無限制放大，而傳統圖書受種種因素限制，無法把相關聯的信息進行拓展。傳統圖書出版具有嚴格的程序，需要較長的時間，待讀者能夠接觸到圖書信息時，很可能已經是早前互聯網的陳舊信息了。而互聯網可以實現信息的實時更新，大至國家和世界大事，小至社會民生新聞，都可以在很短的時間得以發布。互聯網的時效性是圖書期刊報紙等傳統媒介所不具備的。同時，互聯網的准入門檻很低，所以開放性更強，給予了讀者充分的選擇權和參與權。而傳統書面媒介隻能給予讀者被動的選擇權，而且覆蓋面很窄，讀者更是無法主動參與、實現互動。由於以上種種原因，互聯網對傳統紙面媒介的沖擊和影響無疑是十分巨大的。

　　所謂傳統出版，是指以紙張、磁帶和光盤等有形物質為載體的出版活動，其出版流程一般要經歷作品的採編、整理編輯、出版發行和傳播等過程。網絡傳播改變了信息傳遞的方式，從而影響甚至改變了傳統出版的全過程，並改變了發行的營銷手段，使傳統出版物的市場適應力下降。網絡傳播憑借自身優勢，佔據了大量讀者群，使得傳統出版市場佔有率大大下降。具體講，網絡傳播通過手機等新型閱讀終端，以大量免費或低收費的電子書、在線閱讀等方式，大幅度地降低了出版成本，佔領了大量的傳統出版市場。

　　“互聯網+”時代傳統出版的新機遇

　　面對嚴峻的形勢，傳統出版前途暗淡，要逐漸退出歷史舞台了嗎？答案當然是否定的。首先，傳統出版的特殊優勢依然存在。傳統出版，特別是圖書出版憑借自身的傳統和獨特優勢，仍然擁有廣泛的讀者需求，其地位是網絡出版媒介所無法代替的。人們一直習慣手捧書本，享受閱讀的樂趣。就載體形式而言，紙質圖書具有其他媒體無可比擬的親和力﹔就內容可靠性而言，人們更加信任白紙黑字的紙質圖書，而網絡媒體的內容往往給人以不可全信的感覺。此外，數量龐大的各級教科書及教輔材料仍不可替代，而圖書的收藏功能也是網絡媒體所不具備的。其次，網絡媒體和數字出版還存在諸多問題。比如，數字出版缺乏統一技術標准，閱讀器不統一，嚴重影響了其規模化發展﹔缺乏相應的產權保護，成為盜版侵權的重災區﹔仍然缺乏好的贏利模式，收益難以達到目標。由此可見，傳統出版業在可以預見的未來不可能消失，會長期存在和發展下去，而多元並存的出版模式將是未來出版業的發展趨勢。

　　面對互聯網閱讀的強烈沖擊，傳統出版雖然仍具有不可替代的優勢，但必須積極應對，拿出辦法，必須順應市場，按照行業發展規律提高核心競爭力。這是一個巨大的挑戰，傳統出版方式必須做出改變，與時俱進。除了政策層面的支持和保護外，做好圖書出版的內容才是保証行業屹立不倒的核心因素。無論科技如何發展，出版載體如何變化，內容才是出版的核心，決不能隻關注形式的新穎而忽視出版內容的重要性、權威性和創新性。無論紙質圖書還是網絡媒體，都只是文化傳播的載體形式，兩者沒有優劣之分。內容為王，隻有把內容作為出版核心，才能真正做好、做大、做強。總之，隻要抓住出版內容這一核心，傳統出版就能立於不敗之地，讀者的需求是多元的，紙質與數字出版的長期並存是大勢所趨。

　　“互聯網+”時代傳統圖書編輯的轉型

　　互聯網時代全面到來，對於傳統出版來說必須積極應對，與時俱進。而傳統圖書編輯必須充分利用互聯網帶來的種種便利，積極改變提升自身的工作模式和方法，主動努力尋求轉型，以適應行業的變化和發展。必須不斷加強學習研究，高度重視市場變化和讀者的需求，以讀者為本，做好服務定位，以全面思維主導編輯工作，提升自身能力和素養。必須主動地去接觸、了解、利用互聯網，以實現工作方式方法的提升和轉變。隻有這樣，才能不被時代拋棄，站在行業發展的前沿，才能編輯出更多更好的圖書，得到廣大讀者的支持和認可。

　　更新圖書編輯理念。傳統圖書編輯必須對自身的圖書編輯理念進行革新，不僅要更新策劃理念，而且要更新出版營銷理念。在選題策劃上，圖書編輯需以讀者需求為立足點，在選題策劃時通過多維度考察，有機結合紙媒讀者與網絡讀者的需求，進行綜合性選題，且要分析不同讀者的閱讀需求，全面提升工作質量。必須加強用戶思維，應憑借自身對市場敏銳的觀察力，選擇更加符合讀者需求的、更具生命力的圖書選題。在策劃圖書選題之前，應通過包括互聯網在內的各種途徑積極展開市場調研，調查讀者的關注點、興趣點﹔還可以廣泛瀏覽各種熱搜資源，聚焦當下熱門話題或者熱門事件。這樣的做法不僅可以幫助傳統圖書編輯更好地策劃選題，對出版社的影響力提升也可以起到一定的促進作用。如此，策劃出的選題才會更具價值、更具市場競爭力，才有可能從眾多圖書中脫穎而出，更好地滿足讀者需求。在出版方式上，圖書編輯需將網絡、移動終端等出版方式考慮在內，實現紙媒與數字媒體的有機結合，通過電子審稿、按需印刷等方式節約單位成本，提高工作效率。在營銷宣傳方面，需結合互聯網互動性強的特點，通過企業網站、網絡論壇、新媒體平台等加強宣傳造勢，並與讀者進行在線互動，為新版圖書的銷售做好市場預熱。

　　建立互聯網思維。互聯網思維是新時期傳統圖書編輯必須具備的一種重要思維能力，唯有真正具備互聯網思維，傳統圖書編輯才能更好地適應時代的發展，做出適度工作創新。首先，傳統圖書編輯應積極利用互聯網大平台去努力挖掘有價值的信息，在編輯加工過程中做好內容核實和信息補充，以更新和糾正圖書中大量陳舊和錯誤信息，做合格的內容把關者﹔用專業的眼光和態度，打造精品專業圖書，在互聯網大平台上以圖書質量和圖書特色取勝。其次，應積極利用微信公眾號、微博等自媒體進行圖書推廣。諸如，可在微信公眾號上構建圖書導讀專區，引導讀者關注新書﹔可在各大論壇、門戶網站上基於新書實施話題推送，讓廣大網民通過對新書的積極討論對新書予以更多關注，同時也為以后制定選題方向提供更多參考信息。再次，用互聯網技術來豐富圖書內容的呈現方式，以實現圖書互聯網化創新，打造集文字、聲音、圖片、影像等多種元素為一體的新型出版物。

　　（作者單位：國家行政學院出版社）

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