中國新聞出版廣電報:轉型方向就是適應新格局

李雪昆

2019年07月09日13:15  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:轉型方向就是適應新格局

  在“新業態 雲媒體”論壇期間,即便沒能前往現場,也可以通過40余家視頻平台收看論壇高清流暢的5G直播。當然,如果覺得現場過於火爆而沒有座位,觀眾也可選擇在會場外找個舒適的位置,戴上VR頭盔,體驗“5G+VR”直播帶來的“身臨其會”。這是5G元年悄然發生在我們身邊的變化,也正是這些變化,促使業界開始思考技術迭代所帶來的巨變。

  其實,轉型是技術帶來的顛覆,而往哪裡去轉——就是要適應、要追上新的傳播格局、新的傳播生態。

  一方面,全新沉浸式和交互式新技術的出現提升體驗,充分釋放增強現實、虛擬現實和新媒體的潛力。我們有理由相信,這是未來的主流,也是業界需要去爭奪的一個主戰場。或許你會覺得虛擬現實的設備價格過高、佩戴不便捷,但正因為技術的提升,雲虛擬現實的出現,將成為VR產業下一步發展的重要方向,這其中,華為推出的Cloud VR解決方案便將諸多虛擬現實呈現方面存在的問題置於雲端逐一解決。可以看到,新的媒體時代,業界可與已經搭建的各種雲服務相結合,生成雲媒體后尋找自己生存發展的機會。

  另一方面,對於數據的尊重,本質上就是對用戶的尊重,隻有通過數據挖掘,才能真正發現用戶真實的需求是什麼,以及了解如何呈現用戶容易接受的內容。當然,發掘需求不一定要迎合需求,但在一定基礎上,可以把對用戶需求進行升級的主動權把握在自己手中。

  數據在採編生產資料中將釋放更大價值,人機協作在機制、流程中也將帶來更大的創新。還記得去年世界杯期間,新華社推出的媒體大腦“MAGIC”智能生產平台在31天裡無眠無休地工作,在機器生產以及人機協同生產兩種模式下,共計生產世界杯短視頻達到37581條。這一數字佔央視網、優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐等五大視頻網站世界杯中文短視頻總產量的58.6%。平均生產用時50.7秒,最快的一條《俄羅斯2︰0領先埃及》的生產僅耗時6秒,全網實現了1.16億播放量。因此,可以得出這樣的結論,未來媒體離不開智能與融合,其實質是算力和算法在提升採編生產力的過程中發揮著巨大作用。

  當然,就目前媒體發展而言,涉足短視頻也是業界不容回避的話題。隨著技術的發展,視頻賦予我們新聞的呈現形式也越來越豐富。畢竟,一部智能手機讓視頻內容生產的手段更為便捷,隨時隨地與高效率也讓原來視頻制作的高門檻降低了。人們總在說PUGC(專業用戶生產內容),其實這並不是一個新詞,隨著短視頻風口的到來,對PUGC也提出了更高的要求,如何符合受眾獲取信息的習慣,符合碎片化的生活狀態,符合新生代用戶媒體使用的偏好,是每一位涉足者都應該認真思考的。

  在短視頻探索過程中,人民視頻的“X”計劃給了我們一些啟示。上個月人民視頻“X”計劃與外交部新聞發言人辦公室打造的短視頻平台正式上線。上線第二日正逢全國低碳日,人民視頻推出《外交部記者會史上首次不扎領帶 陸慷:有安排》的短視頻,當天視頻播放量便達249萬。雙方共同發起的抽獎活動,活動周期內微博轉發評論和點贊數累計10萬+﹔而人民視頻聯合騰訊新聞推出的“打卡我的大學”系列直播,活動共走進全國33所大學,超500萬網友點擊觀看,場均10萬+。這是主流視頻平台在流量基礎上的“留量”實踐,其盤活資源、開拓渠道、聚合年輕用戶關注焦點、緊扣時代主題的實踐為業界提供了參考,增強了發展短視頻的信心。

  新媒體環境下的“新”不僅體現在新技術的運用、新平台的架構,我們還應該看到,更重要的是“不忘初心”。建設“四全媒體”,做大做強真正的“心”媒體,讓報道內容入腦、入心是我們應時刻關注的。此刻,5G的到來、智能設備的普及,以及雲技術、大數據技術、人工智能技術等的推動,讓媒體環境空前多元,形式在變,但最終傳播的依然是內容價值。就傳播規律而言,內容依然是硬核。

  我們慶幸處在這個百年未有的大變局中,因為挑戰與機遇前所未有﹔我們慶幸能夠參與其中,見証並親歷新媒體從無到有、從有到多、從多到精的發展歷程。無論我們用何種手段推進媒體融合的建設,加快轉型,擁抱新技術,我們都初心不改!

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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