視頻產業技術急劇變革 智慧廣電:守正創新才是根本

2019年07月10日13:18  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:視頻產業技術急劇變革智慧廣電:守正創新才是根本

智慧廣電已是網絡視聽產業發展的方向之一。 資料圖片

2019年將是超高清行業和智慧產業飛躍發展的一年,無論是去年年初三部委聯合發布的超高清行業發展行動計劃,還是國家廣電總局提出的關於促進智慧廣電發展的指導意見,無不說明我們正置身於一個數字經濟飛快發展、視頻產業技術急劇變革的全新時代。

隨著網絡視聽行業格局的深刻變革,以及內容、技術等創新引擎作用的愈發凸顯,網絡視聽行業正積極開展各方交流與合作,促進行業新生態探索,以更加開放的心態,堅持守正創新、激發行業新活力,為廣大受眾提供著個性化、便捷化、智慧化的服務。在成都落幕的以“守正·向智·共贏”為主題的超高清智慧產業高峰論壇上,來自互聯網電視牌照方、廣電新媒體,以及互聯網企業的與會者分別就網絡視聽發展的困境和突破口分享了各自的觀點。

堅持用戶思維 提升服務理念

“智慧廣電和超高清視頻作為視聽產業的新制高點,對於廣電人而言具有重大意義。以用戶需求為中心,堅持‘向智’‘惠民’兩大路徑,緊緊圍繞新網絡、新媒體、大數據三個方向,華數不斷推進體制創新、技術創新、產品創新、融合創新,搭建全方位的信息化服務平台,在智慧醫療、校園電視台、智慧交通、未來社區等方面作出了積極探索。”華數電視傳媒集團有限公司董事長陸政品表示,借助2022年亞運會在杭州舉辦的良好契機,計劃在3年內通過內容合作、技術改造、終端升級等多種路徑為受眾提供真正的4K超高清視聽服務,推動智慧廣電轉型,激發網絡視聽新活力。

“對於老人而言,早上買菜前建議先去《城市大腦》了解下最新菜價,少花錢,買實惠﹔點開《醫養通》欄目,與醫生面對面,進行健康咨詢、學習養生之道﹔打開電視想看什麼說什麼,智能語音遙控器隨時待命,開啟精彩節目﹔當媽不容易,白天上班還要擔心家裡的老人和小孩,有了華數眼監控,隨時掌握家裡情況﹔下班回家,智能家居物聯網平台已經貼心幫你調好空調溫度……可以看到,美好的一天,已經從智能大屏開始。”華數傳媒控股股份有限公司總裁喬小燕如是說。

“用戶決定平台價值、運營價值、產品價值。因此,網絡視聽平台需要關注如何給用戶提供其所需要的內容,用戶越多証明平台價值越大。”廣東南方新媒體高級副總裁陳碩宏表示,未來,一方面要以服務用戶為使命,以場景為鏈接,構筑智慧家庭生活服務生態圈。另一方面,要擁抱新科技,借助5G打破帶寬格局,為海量數據連接提供更有力的支撐。同時,推動互聯網向物聯網轉移,大屏將不局限於視頻而是更多家庭應用。

“5G對各個產業都將產生巨大的推動作用,首先將大規模地升級超高清產業,為用戶帶來極致性體驗。”咪咕視訊副總裁端木文琳認為,通過推動5G、4K以及人工智能、物聯網、雲計算、大數據、邊緣計算等新的信息技術的緊密融合,以科技拓展更多的場景,提供更多豐富的應用,滿足用戶多樣化的需求是必不可少的。同時,還要充分發揮5G生態的輻射力和影響力,驅動自主創新,讓行業生態呈現蓬勃的增長趨勢,催生產業鏈日趨成熟。

安徽海豚新媒體董事長翟應斌也談道,網絡視聽新媒體不同於傳統媒體,具體表現是:從信息傳播到實業嫁接,傳播策略從單向傳播到跨屏互動,發展思路從自力更生到借船出海,資本取向從原始積累到借力資本。因此,在提升服務的同時,開拓思維是多元發展的關鍵。

挖掘優質內容打造健康生態

“廣電行業內容媒資是寶庫,媒資的3.0應該在生產方面做到自動化、智能化、內容在線化,讓內容更容易理解。這裡的媒資是廣義的媒資,包括離線的、網絡直播的、秀場直播的,還有用戶生產的媒資。”阿裡雲智能科技文化能力中心總經理汪瑩表示,網絡視聽行業要把精品內容、優質內容推送給千家萬戶,不僅是沉睡的媒資要發揮價值,未來直播的媒資,還有更多主流媒體產生的內容都應該納入其中。

未來著力4K、8K肯定是趨勢,但商業模式如何建立是業界共同面臨的問題。“4K炙手可熱,但是如何變現實際上是業界共同的痛點。”端木文琳認為,“快游戲”很可能是在大屏增值業務領域第一個能夠實現商業變現的業務。這樣一個共識的出現証明付費場景是存在的,需要業界慢慢地挖掘。“今年是我們發展4K的重要行動年,目前產業鏈上的各個廠家都推出了超高清的電視機頂盒,愛奇藝、騰訊等也已經上線了4K的內容。因此,大勢已來,勢不可擋。”

“新媒體行業如果不借助實業,不借助資本,我不知道新媒體未來出路在哪裡。”翟應斌說道。對此,汪瑩認為,整個網絡視聽產業沒有一個競爭力是永存的,沒有一個商業模式是長存的,因此,守正創新才是根本。(記者 李雪昆 實習生 吳嬌)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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