電視指南：面對融媒體時代，山東齊魯頻道總監黃寶書向《電視指南》透露齊魯頻道以“融合體質”不斷迭代進化，力保存量的同時實現增量可觀，通過“頭部攻略”、“融媒發展”、“場景營銷”、“立足本源”等經營策略，在收視、創收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競爭力。

　　原文來源：《電視指南》雜志（國家廣播電視總局主管）

　　新媒體的迅速發展，分流著傳統電視媒體的注意力，也不斷沖擊著傳統廣告市場，擺在地面頻道面前的是收視和經營的雙重挑戰。如何在融媒發展關鍵時期，將挑戰變成機遇，夯實頻道頭部位置？齊魯頻道總監黃寶書表示，面對現今融媒體時代、5G技術的發展，齊魯頻道以“融合體質”不斷迭代進化，力保存量的同時實現增量可觀，通過“頭部攻略”、“融媒發展”、“場景營銷”、“立足本源”等經營策略，在收視、創收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競爭力。

山東齊魯頻道總監黃寶書

　　“頭部攻略”欄目品牌深化布局

　　2019年以來，齊魯頻道繼續強化電視端頭部媒體地位，繼續做強新聞和電視劇內容板塊同時，通過新聞+綜藝、新聞+服務的方式進行新聞節目品牌擴張、進一步釋放優勢內容的收視價值，形成新的內容價值增長點，重點打造了《拉呱》戶外版“最美齊魯行”、《生活大調查》、《愛的旅途》等新節目形態。其中，新聞品牌欄目精品創作屢獲國家級、省級政府獎。新聞節目內容聚焦國計民生，綜藝節目集趣味知識文化於一體，齊魯頻道深度打造欄目品牌並進行深入的IP布局。

《拉呱》戶外版

　　“融媒發展”多元傳播提振影響

　　齊魯頻道在打造頭部內容的同時，積極適應新的媒體傳播環境，加強優質內容的新媒體傳播，特別是在移動端的傳播，進一步擴大優質內容的傳播價值，增強齊魯頻道在多平台、多屏幕的影響力，並與頭部網絡平台有良好的互動關系。頻道發力短視頻傳播和移動直播，與頭部視頻平台達成戰略合作，全方位進入視頻的制作、傳播、運營等業務領域﹔頻道還將利用電視直播的傳統優勢，拓展手機直播業務，同步打造區域內容電商，創造頻道新的營收來源，進一步提升頻道品牌影響力。

　　“場景營銷”模式創新增進營收

　　除了做好線上傳播，線下活動也一直是齊魯頻道的優勢項目，在做好廣告客戶服務的同時，齊魯頻道瞄准一線市場，開發新的內容項目，實現線下活動升級迭代，打造場景營銷。2019年6月，齊魯頻道主辦了以“色次元”為主題的“2019青島啤酒·天空音樂節”，這是頻道豐富營收渠道、創新營收場景的又一次自我升級和突破，完成了與廣告客戶的深度捆綁和聯結。並且，跳出電視台辦音樂節普遍虧損的行業現狀，逆勢盈利，成為頻道創新商務營銷路徑的成功案例。

《天空音樂節》

　　“立足本源”務實服務雙豐收

　　齊魯頻道主要受眾還是以山東區域為主，頻道以“品牌地面戰，齊魯第一站”為營銷定位，致力於內容營銷和整合營銷的開拓創新，打造品效互動、靈活機變的營銷生態環境，使之成為眾多廣告主地面傳播的首選陣地。同時，頻道還不斷嘗試與頭部平台和機構合作，圍繞頻道主力觀眾人群，立足本地化服務，實現把觀眾變用戶、從內容傳播到產品服務的產業銜接，完成流量的產業變現。

　　訪談實錄

　　《電視指南》：目前頻道競爭愈發激烈，上半年的成績如何，齊魯頻道2019年工作重點將放在哪些方面？

　　黃寶書：截至6月12日的收視數據來看，齊魯頻道在山東省網和城市網收視位居首位。省網全天平均份額16.3%，同比提升14.87%，在斬獲省網冠軍的同時，位居全國所有省級非上星頻道第一名，是第二名的1.33倍﹔晚間黃金時段（18:00-24:00）在6個城市網中4網奪冠，始終穩居頭部位置。在保持頭部媒體優勢的同時，從2019年開始，頻道主要是計劃用兩到三年的時間實現轉型：一是媒體轉型，從單一的電視媒體到融媒體轉型﹔二是經營轉型，從單一廣告經營到廣告+產業多業經營轉型。

　　《電視指南》：頻道改革與媒體融合一直是電視台的重要探索方向，齊魯頻道具體是如何改革創新的？

　　黃寶書：根據習總書記“加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”的指示精神，落實呂芃台長對頻道提出的打造“移動齊魯”、實現“兩個轉型”的工作要求，頻道通過與新媒體頭部平台資源、智力資源的深度合作，通過短視頻、手機直播、內容電商等模式加快媒體融合步伐，建設齊魯的新媒體渠道、平台，實現營收模式的拓展。

　　《電視指南》：2019年是新中國成立70周年，頻道在宣傳報道方面有哪些具體的策劃？

　　黃寶書：頻道特別為新中國成立70周年設立了，“壯麗70年 奮斗新時代”專欄，每天刊播報道，講好70年山東與時代同步、與祖國同行的發展成就，講好普通老百姓在各行各業的奮斗故事，以小見大地展現新中國成立70年間社會發生的喜人變化。另外，還有“我們的70年”“難忘的音畫”——慶祝新中國成立70周年短視頻傳播紀念工程等一系列活動來慶祝我們祖國母親70年華誕。

　　《電視指南》：您認為頻道當前發展的機遇和挑戰有哪些？

　　黃寶書：在我們看來挑戰與機遇是並存的。現今的媒體融合就是電視媒體最大的機遇，通過全媒體建設，5G技術的發展，能更有效地整合媒體資源，不斷創新媒體形態，實現頻道優質內容的多元化輸出以及精品內容更精准化推送，依托視頻內容生產領域的強大品牌影響力，拓展多平台產業經營渠道，充分釋放頻道內容紅利。

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