網絡直播風生水起，不僅讓普通網民有機會過把“網紅”癮，同時也為圖書出版業創造了商機。

　　今年“6·18”期間，就有圖書編輯由幕后走向前台，利用直播開展營銷。不少出版社將直播做得妙趣橫生，比如樂樂趣童書品牌圖書編輯就裝扮成圖書裡面的人物，甚至在直播中演繹小品，情節生動，讓人捧腹不已。

　　擔任直播主角的不光有圖書編輯，還有一些圖書作者。前段時間，作家彭學明攜其作品《娘》亮相《中國青年作家報》客戶端，談該書的成稿過程，談自己的創作體會，談對親情的感悟，吸引了眾多受眾。

　　眾所周知，圖書的傳統銷售渠道主要依靠諸如新華書店、民營書店的線下店面以及以京東、當當、亞馬遜為代表的線上網店。過去幾年，線下銷售不溫不火，線上銷售經過一段快速增長后，也遇到了瓶頸期。要把書賣得更好，就需要拓展新渠道。圖書出版業借助於作者、編輯及其他相關薦書人，以視頻直播方式營銷推廣，可謂順勢而為、慧眼獨具。

　　另辟蹊徑帶來的效果是立竿見影的。以樂樂趣童書品牌直播來說，很多讀者就表示，是受到了直播的吸引才下單購買圖書的。筆者也是聽了彭學明的視頻講述，遂對《娘》一書生發閱讀興趣，購買並認真閱讀了該書。

　　細究不難發現，視頻直播售書這種營銷方式更加直觀，它較好地順應了大眾文化消費心理。盡管作家錢鍾書有言，“吃了一個雞蛋，覺得味道很好，為什麼要去看下蛋的母雞？”可作為普通讀者，好奇、崇拜心理作用下，還是迫切樂於見到“下蛋的母雞”，此種情狀下，圖書編輯、作者適時現身，不僅滿足了讀者與之直觀、近距離交流溝通的欲求，而且，編輯、作者從不同角度精准、深入的講解，也有助於調動讀者的閱讀興趣，使讀者盡快把握閱讀精髓，愉悅開展閱讀。

　　在目前很多人讀書習慣面臨諸多干擾的形勢下，視頻直播既可幫助讀者高效篩選出自己喜歡的書，又可在一定程度上提升讀者的閱讀動力，助力讀者實現多讀書、讀好書目標。視頻直播不僅穩固了既有讀者，還使得一些之前對於所營銷圖書沒有興趣或者興趣很小的讀者，也被爭取過來，從而有效增強了市場營銷力度，擴大了圖書銷售額。可以說，視頻直播售書，令圖書供、需實現“雙贏”。

　　在網絡直播魚龍混雜的當下，直播售書可謂一股清流，我們樂意看到它取得長足發展。不過，它畢竟處於成長初期，無論從直播人才的儲備還是直播形式的創新完善等方面，還存在一些不完備之處，各圖書出版與發行機構應多向網絡視頻行業借鑒有益的運營經驗，努力將視頻直播打造成書業的營銷利器。

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