"減少九千萬張電影票"說明了什麼 市場未來仍可期

2019年07月12日06:58  來源:新華網
 
原標題:“減少九千萬張電影票”說明了什麼

  新華社上海7月11日電(新華社“中國網事”記者王默玲 程思琪 王辰陽)2019年已走過一半,根據藝恩數據庫顯示,2019年上半年中國內地觀影人次為8.08億,同比下降10.3%,比去年同期少賣出九千萬張電影票。如何看待這一數據?很多人對此展開討論。

  趨勢之下行業過濾沉澱

  根據藝恩數據發布的《2019年上半年電影市場景氣洞察》顯示,2019年上半年全球電影市場整體表現均顯冷清,北美上半年電影票房同比下降9.4%。在此背景之下,我國內地2019年上半年電影總票房為311.7億元,同比下降了2.7%﹔觀影人次8.08億,同比下降10.3%﹔放映場次約6082.6萬場,同比上升15%。據了解,這也是自2011年以來我國內地票房與觀影人次的首次雙下降。

  縱觀上半年的電影市場,有兩點趨勢值得關注:一是爆款撐起票房重任。近年來內地電影市場票房愈發向頭部影片聚集,國產片《流浪地球》與引進片《復仇者聯盟4》共拿到了近89億元票房,佔據今年上半年內地電影市場票房大盤的28.5%。二是小城市影院生存堪憂。今年上半年除一線城市外,其他級別城市票房均呈現同比下滑的趨勢,在近年來電影市場下沉、小城市影院數量激增的背景之下,小城市影院的生存壓力也在倍增。

  下降的數據不禁讓人發問:中國的觀眾是否在逃離電影院呢?不少業內人士認為,數據的減少並不等同於電影市場的走壞,反而恰恰是市場逐漸成熟、觀眾愈發挑剔,行業去濁揚清的必經階段。“回顧近年來的票房走勢就會發現,今年的雙下降並不‘反常’。”電影從業人員黃永帆說,中國內地的電影市場越來越“看片吃飯”,影片是否優秀成為影響票房市場的關鍵。

  電影市場仍需“找平衡”

  從今年春節檔開始,電影票漲價引起了一波熱議。中信証券近日發布的《傳媒行業2019年電影市場年中盤點》顯示,2019年上半年全國電影平均綜合票價達38.60元,同比上漲了8.7%。業內人士指出,電影票價高與觀眾眼光高並行,這讓電影市場需要在發展中“找平衡”。

  ——票價與人次的平衡。票務查詢軟件燈塔專業版資深分析師陳茜表示,票價上漲對整體票房有一定影響。燈塔專業版數據顯示,2019年春節檔平均票價同比上漲10%,春節檔人次首次下降多達1300萬,今年4-6月共上映99部國產片,票房過億的僅有4部,與近幾年相比大幅減少。“我們也要看到盡管上半年觀影人次下降了10.3%,但是整體票房同比僅下降了2.7%。”電影發行人士袁昕雨認為,電影市場正在票價與人次之間尋找一個“最大化”的平衡點。

  ——“頭部”與“腰部”的平衡。2019年上半年,內地電影市場產生了《流浪地球》《復仇者聯盟4》這兩部票房超40億元的“頭部”電影,它們分列中國內地電影票房總榜的第二、三名(第一名《戰狼2》)。但與此同時,相較於2018年上半年,今年10億元票房以上的影片減少了3部,尤其是票房處於1億至5億元之間的“腰部”電影數量較少,這也在很大程度上影響了今年上半年票房的整體表現。

  ——影院與手機的平衡。“隨著網絡時代的發展,選擇用手機移動端看電影正成為一種趨勢。”移動電影院首席執行官高群耀表示,電影院的上映周期與排片數量有限,大部分影片無法充分釋放票房能量,大多數電影甚至無緣與觀眾見面。且隨著觀影的各項成本不斷上升,人們對是否走進影院的選擇更加謹慎,導致除非爆款電影,很多電影在上映期間影院上座率較低。

  用內容說話的電影市場未來仍可期

  “成熟的電影市場在周期內也會出現波動,中國電影現狀並不特殊”﹔“與其擔心觀眾去留,不如看看我們是否有足夠多的優秀影片來激發電影市場”…… 多位業內人士均向記者強調,在中國電影市場與觀眾一起不斷走向成熟的過程中,面對數據的波動,找到目標與信心更為重要。

  “當從量的鋪開轉向質的競爭,也就不難理解為何很多小城市的影院處於存亡危機之中。”黃遠帆認為,行業最初的發展存在混亂現象,“當熱度漸退,行業面臨洗牌也是必然。”

  而對於電影行業不斷疾呼的“提高國產電影排片比”問題,如何解決國產影片多但院線排片數量卻有限的難題,高群耀認為,手機移動端觀影是解決途徑之一,“移動電影院”的商業模式、票房分賬、管理方式等都和傳統電影院一致,不同的是放映機變成了人們的手機,電影銀幕變成了手機屏幕,“我希望移動電影院能成為中國電影增量的助力,讓那80%以上沒機會在院線放映的國產電影能夠在移動電影院上與廣大觀眾見面。”

  陳茜認為,我們現在正處於市場轉向健康運行的調整期,以往每年1萬塊銀幕增速的硬件紅利和年增長12%的觀影人口紅利已經觸頂,整個市場全面進入“內容為王”時代。一方面調整下游發展步伐,一方面鞭策上游要更貼近用戶需求。“隨著觀眾和全產業鏈都走向成熟,中國電影市場的未來是樂觀的,電影人仍大有可為。”

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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