華龍網策劃主導《土“斗”》大型直播，將當下綜藝比較流行的比拼模式植入到直播中。圖為華龍網—新重慶客戶端前方人員正在現場直播。任泓楊 攝

　　讓藏在大山裡的土特產走出深山，是幫助山區貧困群眾脫貧致富的關鍵。

　　近日，由中國記協新媒體專業委員會組織，多家新媒體單位和電商企業在甘肅文縣開展的定點扶貧系列直播報道活動，交出了一份漂亮的答卷——6場系列直播，總時長近10個小時，在線觀看超過5200萬人次，配發相關新聞報道和海報、短視頻、小程序、H5、漫畫、說唱等作品116篇，通過網站、微博、微信、手機客戶端、短視頻平台、電商平台、電子閱報欄、戶外大屏幕等2700多個載體平台全網分發，覆蓋人群超過3億人次。

　　為期一周的大型助農接力直播，由中國記協扶貧辦，甘肅省文縣縣委、縣政府主辦，華龍網、長江雲、紅網、封面傳媒、快手科技、文縣融媒體中心承辦。事實上，這不僅是多家新媒體的“同台競技”，更是一段時間以來對媒體融合成果的檢驗。

　　據不完全統計，幾天的活動期間，現場簽訂花椒等農特產品採購合同價值上千萬元，文縣電商交易量比去年同期顯著增加，突破“雙11”銷售紀錄，交易額同比增加360多萬元。

　　山貨擬人化，

　　網友直呼“這些土貨好可愛”

　　7月22日，長江雲直播《“椒”個朋友吧》兵分兩路，分別在甘肅文縣和湖北武漢同步開啟，實現從原產地到餐桌的全過程展示，兩地還進行互動連線。直播當天，湖北周黑鴨企業發展有限公司、湖北味頂記餐飲管理有限公司、武漢市餐飲協會與長江雲、文縣人民政府簽訂三方戰略合作協議，購買花椒超2300斤。

　　7月23日，紅網派出由“當紅”主持人帶領的6人直播團隊，圍繞促進文縣名優特產“寶貝出山”主題，連續開展兩場直播。在井地村金耳生產基地，紅網主播邱韻、記者張興莎和村裡的第一書記、種植農戶玩起“脫口秀”：金耳是不是銀耳的“哥哥”？除了烹制美食，還能當面膜？甘肅文縣的大山裡，還有哪些不為人知的土特山貨？當地農戶在鏡頭面前朴實自然，面對彈幕般的網友提問對答如流，贏得一片叫好。

　　直播期間，紅網充分利用“網報端微視屏”六位一體傳播矩陣，以及以市州縣區分站為基礎的“四級樹形傳播體系”，在人流聚集的城市中心、高速路口、機場等戶外LED大屏和近千塊樓宇電梯小屏，開展立體直播，過往市民均可掃碼關注文縣山珍，全網觀看量1469.7萬人次。紅網手機報同步進行宣傳報道，將文縣的山珍特產精准推送到800萬用戶手中。

　　7月24日，封面新聞策劃執行的《尋找東亞最古老的部族 體驗傳承千年“火圈舞”》直播走進白馬寨，將鏡頭對准這個擁有悠久歷史文化的古老族群，一個多小時的直播吸引793萬余名網友關注。

　　7月25日，華龍網策劃主導《土“斗”》大型直播，將當下綜藝比較流行的比拼模式植入到直播中，把文縣特產和重慶市民的餐桌聯系起來，以手繪Q版系列海報開場，將核桃、挂面、紋黨參、菌菇等文縣的山貨擬人化，引網友直呼：“這些土貨好可愛啊！”

　　除了“各顯神通”，此次參與接力的媒體也盡全力打好“配合戰”。在中國記協的統籌協調下，網絡直播在長江雲客戶端及120個雲上系列客戶端、紅網、封面新聞、華龍網、快手、斗魚等平台同步播出，鄂湘川渝新媒體集中發聲，使直播“連點成網”。

　　熱熱鬧鬧的直播帶來農副產品銷售額實實在在的增加。直播首日，百萬網友就共同見証了重慶德庄集團與文縣簽下200余噸花椒購銷合同大單的實況。

　　文縣土特產網店“山哥水妹”的老板馮東興奮地說：“直播幾天，店鋪流量比‘雙11’‘雙12’還大，每天瀏覽量快破萬，是以前的好多倍。”

　　記協來牽線，

　　媒體和電商合力扶貧

　　今年是中國記協對口扶貧甘肅文縣第21年。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，中國記協黨組把提高定點扶貧效果作為檢驗教育成果的一個重要項目。

　　今年6月18日至24日，中國記協黨組書記、新媒體專業委員會主任胡孝漢帶隊赴文縣開展專題調研，先后走訪20多家合作社、企業、農戶和研究機構，登門請教區域經濟、農業科技等專家學者，撰寫了關於促進文縣消費扶貧、產業扶貧的兩份調查報告。

　　為把扶貧調研成果轉化為定點扶貧的效果，中國記協新媒體專業委員會設計工作方案，決定以湖北、湖南、四川、重慶等花椒銷售市場為重點，動員長江雲、紅網、華龍網、封面新聞等傳播能力強、服務能力強的新媒體工作組，邀約快手科技等知名電商企業，赴文縣開展幫助銷售當地農產品、培訓技術人員、引進幫扶資金等工作項目，爭取達到“聚焦扶貧亮點，疏通銷售堵點，帶動電商企業，推動精准扶貧”的實際效果。

　　選派“多面手”，

　　努力講好扶貧故事

　　文縣是甘肅省23個深度貧困縣區之一，境內90%以上地區為高山山地。如何突破信息屏障，利用互聯網講好文縣故事成為新媒體人面對的最大考驗。

　　各採訪組接受任務后，迅速派出先遣組到現場蹲點調研，和當地有關部門、電商、農戶等一起，圍繞電商對接、流量支持、現場展示、備貨檢驗等細節策劃選題，商討方案，並把踩點、研討等情況制作成短視頻或預告新聞。

　　華龍網等開設《我在現場》專欄，通過各種新媒體端口宣傳預熱，激發了網友的期待感和好奇心。長江雲前期以文縣花椒的“椒”字做文章，設計了一系列帶有“國潮”風格的代言人海報。直播團隊頂著酷暑帶著花椒樣品5天內走訪數十家餐飲企業，邀請大廚現場展示花椒菜品，對促成花椒訂單的簽訂有很大幫助。

　　按照“總體策劃、專項落實、小組競賽、多方聯動”的組織方式，各採訪組結合本地市場需求和銷售規律，提前設置議題，創新報道形式，拓展傳播渠道，加強銷售帶動。

　　在此次直播活動中，各家媒體選派了以“90后”為骨干的前方直播業務團隊，個個是精通業務的“多面手”，文字記者也是出鏡主播，攝像記者又是現場策劃，直播技術人員還是航拍“飛手”……有的採訪團成員因長途跋涉、水土不服、高溫暴晒出現嘔吐腹瀉、頭暈耳鳴等症狀，卻沒有一個人因此退出。

　　“我們走過的每一條道路，都是當地老百姓的必經之路。同行才能感受扶貧不易，共苦才能品味群眾之難。越是傳播技術發達，新媒體越要保持‘我在現場’的狀態，到扶貧一線鍛煉踏平坎坷的‘鐵腳板’、講好故事的‘新聞眼’、依靠群眾的‘大智慧’、求實求效的‘硬功夫’。”這是大家在工作群裡的共識，也是激勵每一個新媒體人向前的動力。

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