特別策劃:守正創新、持續發力 五年來八家媒體這樣推進媒體融合

2019年08月18日06:51  來源:人民網-傳媒頻道
 

編者按:2014年8月18日,習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議,審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。這是我國關於媒體融合發展的頂層設計,自此“媒體融合”上升為國家戰略。五年來,各媒體積極投身融合發展實踐,在此過程中,各家媒體融合發展取得了哪些成績?遇到過什麼困難?對融合發展有哪些體會?接下來融合發展的著力點將放在哪裡?

在媒體融合發展國家戰略實施五周年之際,人民網傳媒頻道專訪中央廣播電視總台、江蘇省廣播電視總台、湖南日報社、廣州日報報業集團、東方網、河南廣播電視台交通廣播、河北交通廣播、北京市延慶區融媒體中心等八家媒體,讓我們看看他們的回答。

中央廣播電視總台

記者:五年來,您所在媒體融合發展最突出的成績是什麼?

孫玉勝(中央廣播電視總台央視分黨組成員、副台長):原中央三台(中央電視台、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台)一直高度重視媒體融合發展工作,積極推進相關工作。特別是中央廣播電視總台組建一年多來,我們在慎海雄台長的指揮下,認真學習貫徹落實習近平總書記對媒體融合發展的系列重要指示精神,特別是總書記對總台“守正創新,把新媒體新平台建設好運用好”的重要批示精神,圍繞打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體目標,堅持守正創新,按照“台網並重、先網后台、移動優先”原則,強化技術引領,深化融合發展,積極構建“5G+4K+AI”的全新戰略格局,著力打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平台,在四個方面取得了突出成績:

一是堅持以融媒體手段創新主題主線宣傳,以總台“頭條工程”為引領,推動新思想飛入尋常百姓家。堅持以領袖的高度就是宣傳報道追求的高度為標准,建立“頭條工程”策劃統籌機制,全台各傳播平台首頁首屏頭條同頻共振、集中發力,推動新思想飛入尋常百姓家。精心打造《傳習錄》《平“語”近人》《時政新聞眼》等視音頻節目和融媒體產品。創新培育“央視快評”“國際銳評”“玉淵譚天”等評論言論和自媒體品牌。制作推出《窯洞裡的讀書人》《習近平和母親》等一大批爆款又走心的時政微視頻。這些精品內容通過總台新媒體“一鍵觸發”機制,在總台旗下重點新媒體矩陣傳播、聯動推送,傳播效應明顯。《國際銳評:中國已做好全面應對的准備》,內容登上微博即時熱搜榜榜首,閱讀量超過2.5億次。

二是強化技術引領,積極應用“5G+4K+AI”新技術推動內容創新。新型主流媒體是以新技術為驅動力的,為此,我們堅持將新技術應用作為總台內容產品創新的新引擎,與三大電信運營商、華為公司合作建設了我國首個國家級“5G新媒體平台”,設立了5G媒體應用實驗室,總台下屬中國國際電視總公司與阿裡巴巴集團簽訂技術合作協議,並在今年春晚、兩會和“一帶一路”高峰論壇及北京世園會報道中實現了5G+4K、5G+VR的全流程、全要素制播,產生了廣泛影響。

我們還開播了國內首個超高清上星頻道CCTV-4K,對2019年兩會、春晚、中國網球公開賽等重大時政新聞和重大文體活動進行4K直播,為觀眾帶來影院級視聽享受。CCTV-4K頻道已實現觸達觀眾2.48億。我們還聯合工信部、廣電總局共同發布了我國首部超高清產業行動方案。這些都將對未來內容創新產生重大影響。

三是加強資源整合,著力形成重大宣傳報道全媒體傳播和重大活動的承辦能力。總台成立以來,根據慎海雄台長的要求,我們把融合理念貫穿於節目制播全過程,發揮統籌謀劃一體化機制作用,整合頻道、頻率和各新媒體平台資源,做到重大報道中指令統一、資源統一、標識統一,實現“1+1+1>3”的整合傳播效果。我們先是在《新聞聯播》中啟用中央人民廣播電台首席播音員鄭嵐進行配音,開啟三台業務融合第一步,並在隨后的博鰲亞洲論壇2018年年會實現三台首次統一標識呼號,首次同屏集中亮相。圍繞上合組織青島峰會、中非合作論壇北京峰會、首屆進博會、2019年全國兩會、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會等重大活動,開展了分階段、多平台、立體化的矩陣傳播,在互聯網媒體和社交媒體上引發“現象級”傳播,迅速形成強大的輿論聲勢。《亞洲文化嘉年華》新媒體話題累計閱讀量破6.5億,網絡移動直播累計觀看量達652萬。

總台旗下新媒體平台影響力因此持續提升。截至2019年2月,央視新聞新媒體全平台累計用戶數近4億,央視網多終端月度覆蓋用戶達14.6億,央廣網全平台累計覆蓋用戶3.2億,國廣多語種社交賬號粉絲總量1.4億。總台IPTV總平台用戶數達1.05億,成為全球最大的IPTV平台。

四是穩步推進機構改革,新設立三個融合發展機構,實現一體化運行、結構性融合。堅持“先立后破、不立不破”原則,加快推動深度融合、優勢集聚、資源共享,著眼產生化學反應,穩妥有序推進總台組建這項重大政治任務,新設立融合發展中心、新聞新媒體中心、視頻新媒體中心三個媒體融合發展機構。建設總台新聞節目素材共享池,推進新聞一體化協同生產,加快實現原中央三台信息內容、技術應用、平台終端、管理服務共享融通。

記者:這期間曾遇到的最大的困難是什麼?您所在媒體是怎樣克服的?

孫玉勝:對照習近平總書記的重要指示,對照形勢發展的需要,根據開展調研的實際情況,我們深刻認識到,當前輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,管好用好互聯網,成為新形勢下掌握新聞輿論陣地的關鍵。當前,我們的新媒體新平台建設和運用還跟不上履行使命任務和事業發展的需要,仍存在一些亟需解決的問題。

一是現有新媒體平台“小、散、濫”的問題還沒有很好解決,不少同志媒體工作思維還習慣於傳統媒體的理念、思路、做法,仍需進一步解放思想、開拓創新。

二是傳統媒體對新媒體產品的規劃和生產方式仍從自身既有的內容出發,缺乏用戶思維、用戶意識,對於用戶痛點的准確把握還有很大差距,需要進一步適應分眾化、差異化傳播趨勢,創新表達方式。

三是適應互聯網競爭環境和要求的體制機制創新不足,亟需打破傳統廣播電視的形態束縛,快速佔領互聯網主陣地。我國傳統媒體還不是真正的市場主體,真正的企業化機制還難以實現,高水平的技術人才難以引進,戰略性投資難以引入,高效率的激勵性機制難以實施,進而導致難以與互聯網巨頭平等競爭,難以真正按照用戶需求和互聯網發展規律來打造更有影響力的互聯網產品。

四是現有媒體運營模式尚未成功應對互聯網商業模式的挑戰,亟待創新探索“內容+服務”新模式。傳統業務模式增長乏力,新興業務模式仍不穩定,在跨界轉型、融合創新能力、新技術導入與應用上還亟待提高。

面對困難,中央廣播電視總台以高度的政治責任感使命感,全力以赴推動總台媒體融合向縱深發展,主要採取以下措施:

一是堅持旗幟鮮明講政治,推動習近平新時代中國特色社會主義思想成為最嘹亮的主旋律、最昂揚的精氣神。總台成立以來,堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,增強“四個意識”、堅定“四個自信”,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責使命,著力打造時政短視頻、評論言論等融媒體品牌產品,牢牢把握正確政治方向,唱響新時代最強音,初步彰顯了總台作為黨的宣傳輿論主陣地的能級。

二是堅持守正創新,充分發揮新技術的引領帶動作用。5G技術發展帶來的既是機遇也是挑戰,必須增強時不我待、隻爭朝夕的緊迫感。我們依托總台“5G+4K+AI”的全新戰略格局,加快建設以“央視頻”為代表的5G新媒體旗艦平台,進一步創新節目形態、豐富分發手段、優化用戶體驗,加速總台的全面轉型升級與創新融合發展。不斷加強對新技術的學習調研,加大創新研發應用轉化力度,加快推動總台制播體系全鏈條向4K超高清升級換代,成功開展京滬之間5G+8K信號傳輸測試。完善技術管理和人才培養體系,啟動大規模新媒體人才招聘,開設博士后工作站、與高校和研究機構開展聯合實驗,努力讓總台成為尖端技術和創新人才的聚集地。

三是完善制度設計,建設加油鼓勁的正向獎勵激勵體系。在總台機構組建過程中,我們打通人才流動梗阻,建立了選調機制,鼓勵原三台員工“二次選擇”,盤活人力資源存量,釋放創新活力。我們進一步完善薪酬福利體系,堅持以事業留人、感情留人、待遇留人,推動總台在改革創新中進一步營造朝氣蓬勃、活力四射、人人自豪的干事創業氛圍。

記者:經過這五年,對媒體融合發展最深的體會是什麼?

孫玉勝:總台作為黨和人民的喉舌,責任重大、使命光榮,要進一步增強政治意識、創新意識、使命意識、憂患意識,堅持把滿足人民群眾對美好生活的向往作為我們的奮斗目標,緊緊抓住新技術發展帶來的新機遇,勇挑重任,不斷強化技術創新。

記者:下一步,您所在媒體深度融合的著力點將放在哪裡?

孫玉勝:未來,我們要繼續站在黨和國家工作全局中來把握方向要求,忠實履行職責使命,以新媒體記錄新時代、謳歌新時代、致敬新時代。

第一,聚焦主題主線,堅持創新為要,以“大象也要學會跳街舞”的干勁擁抱傳播變革,不斷推出受眾喜聞樂見、愛不釋手的新媒體產品。要海闊天空去想,腳踏實地去干,創新傳播方式,提升內容品質,牢牢掌握媒體變革的主動權、主導權。要精心培育總台新媒體評論言論和自媒體品牌。要轉變思維創新表達,努力打造更多讓人眼前一亮、聞之一振、愛不釋手的新媒體產品。

第二,強化技術引領,全面推進新媒體新技術新平台建設。全方位加快融合發展步伐,推動關鍵核心技術自主創新,全面提高引領能力。積極構建“5G+4K+AI”全新戰略格局,打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平台,在新中國成立70周年前夕上線以“央視頻”為品牌、短視頻為主打的視聽新媒體旗艦。通過建立台內賬號積分體系,集全台各頻道、頻率乃至每位員工之力,不斷提升“央視頻”高品質內容的生產能力,共建一個有品質的視頻社交媒體。

第三,堅持深度融合、一體發展,推動機構改革真正產生“化學反應”,打造總台新媒體旗艦平台。新媒體與頻道、頻率是總台的一體兩翼,要注意與總台頻道、頻率的有機結合,形成報道合力和傳播力,搶佔媒體融合發展的制高點。建設數據中台,推動“雲+網+端”全面融合,實現技術平台共享、頻道用戶共享、數據資源共享、運營資源共享,切實發揮總台資源整合優勢。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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