融媒體時代電視人要以內容優勢贏得發展優勢
隨著新興媒體的不斷優化升級,以及新興媒體與傳統媒體的融合發展,媒體共生已經成為時代發展的主流趨勢。那麼,在互聯網時代,傳統電視該如何基於互聯網以實現與新興媒體的有效結合﹔如何借助多樣化的傳播渠道和形式,實現最廣泛的傳播﹔如何增強電視在媒體市場中的競爭力,一直是受到業界普遍關注的話題。 在近日由中國電視藝術家協會、內蒙古文學藝術界聯合會、內蒙古廣播電視台主辦的“融媒體與電視文藝創新峰會”上,與會嘉賓就融媒體時代電視文藝創新發展的主題進行了深入探討與交流,以期探尋融媒體與電視文藝縱深融合創新發展之路。
內容與技術協同求進
“在電視文藝節目創新過程中,無論形式和表現手法怎樣變化,新時代廣播電視文藝的創作生產、發展管理必須以習近平新時代中國特色社會主義思想,特別是習近平總書記關於文藝工作的重要論述為指導,遵循以人民為中心的根本要求,遵循互聯網時代文藝創作與傳播的基本規律。”中國文學藝術界聯合會副主席、中國電視藝術家協會主席胡佔凡認為,在融合發展的過程中,要以受眾需求為導向,致力於實現受眾聚攏和受眾沉澱,承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命。“同時,要加強5G、大數據、雲計算、區塊鏈、人工智能等新技術的運用,打造全媒體傳播體系,搶佔輿論制高點,使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量,使網絡空間成為凝聚共識的新空間。”胡佔凡補充道。
“媒體平台雖然已經全部實現數字化,但是網絡化、智能化的發展還不盡如人意。因此,一定要抓住5G時代中直播和中長視頻的機遇,以及AR、VR、MR的窗口期。”中國電視藝術家協會副主席、中國教育電視台總編輯胡正榮如是說。
“內容建設不可輕視,融合發展必須堅持以內容為王,推進內容的供給側結構性改革,以內容優勢贏得發展優勢,把精品意識貫穿於創作的全過程,力求在力所能及的范圍內達到最佳的藝術效果。”內蒙古文聯黨組書記、副主席張宇表示,融合發展是一次以技術創新為引領的媒體變革,電視藝術與融媒體的創新發展也必然包含技術的深度融合,因此,要充分運用互聯網技術的新發展,將長期積累起來的內容生產優勢、傳播公信力優勢與新興媒體的多媒體傳播、多元交互等進行充分結合。
中國電視藝術家協會電視文藝委員會會長趙多佳談道,電視節目傳播的對象是人,而人的精神價值、價值觀取向等往往依附在電視節目創作過程和最終的產品中,並由此得以傳承。因此,這使得新媒體在內容高度和價值上很難與傳統媒體相比,這是傳統媒體不應舍棄的優勢。
精准打靶短視頻平台
據TCL公布的數據顯示,2019年,電視機的開機率已經從3年前的70%下降到30%。而《中國網絡視聽發展研究報告》也表明,截至2018年12月底,我國短視頻的用戶規模達到6.48億,網民使用率為78.2%,短視頻用戶使用時長佔總上網時長的11.4%。從使用時長、用戶規模等方面來看,短視頻已然成為中國人最主要的娛樂視頻休閑方式,人們已經進入全民短視頻時代。
“互聯網有其自身的表現習慣和敘事方式,同時,用戶使用也會發生一定的變化,呈現出多屏化、移動化、社交化的趨勢,人們跟外界的互動90%都發生在手機屏上。”胡正榮說道。
短視頻的低門檻讓更多的人有機會參與其中,使每一個人都可以是短視頻的發布者。同時,短視頻較強的社交屬性也為其自身帶來了更多的熱度和用戶黏度。
“融媒體時代傳統電視要做民間短視頻的征集者、培訓者、審核者,行業宣傳的組織者、服務者,企業市場營銷的推廣者、護航者、監督者。值得注意的是,專業中的‘高顏值’,言論中的‘反常態’,行為中的‘不可思議’,情感中的‘共鳴’,這四點是短視頻的流量保障。”中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇認為,優秀的短視頻要具有傳播性、新聞性、綜合性和實用性,做到傳播重觀點、新聞重事實。做短視頻還要具有圈層思維,視頻創意的場景化、細分化已成為趨勢,內容即廣告的時代值得期待。
媒體共生共享融通發展
“傳統媒體和新興媒體的融合發展,是信息時代一種不可阻擋的潮流,已經成為媒體領域一場不容回避的自我革命。而媒體融合發展,更是當今世界媒體發展的新趨勢,是傳統媒體在數字革命沖擊下提升整體實力和核心競爭力,建設全媒體的創新發展之路。”張宇表示,實現信息內容、技術應用、平台終端的共享融通已經刻不容緩。好風憑借力,揚帆正當時,形勢發展催人奮進,媒體和電視藝術的融合任重道遠,當媒體融合逐步走向改革創新的關鍵點,堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要,在體制機制、政策措施、人才技術等方面加快融合步伐,建立融合傳播的陣容,打造融合產品,才能開創電視藝術與融媒體深度融合、創新發展的新篇章。
“媒體融合是電視文藝節目創新的重要推動力,電視文藝節目創新又是媒體融合的重要落腳點。隨著新媒體的發展,電視文藝節目的時效性更強,內容更豐富,形式更多樣化,傳播方式也更方便快捷。這使得傳統電視文藝節目在市場份額中的比重不斷下降,新媒體模式正在成為媒體產業的新寵兒。”胡佔凡在談到媒體融合的深入發展時表示,轉變發展思路、借力新媒體平台、積極整合資源是必然選擇。同時,還要做到能快則快、能融則融、能深則深,但要防止為融合而融合,搞不切實際的大而全,中看不中用,要防止隻注重建設不注重利用,要防止在提升資源共享時引發同質化等問題。
融媒體的運作方式、市場的資源支持度和內部機制的靈活度,使其在發展的速度上、在數據的研究上要遠遠高於傳統媒體。那麼,怎麼把“融”在電視媒體人中做得扎實?
對此,趙多佳認為,互相借鑒、互相學習就是答案的核心。“融”是一個化學反應,更重要的是創作的包容度,融媒體的發展、各大視頻媒體的發展已經不是新與舊之間互相取代的關系,實際上是一種共融的關系,是傳統和創新在碰撞中形成的一種互相學習、共同進步的關系。
分享讓更多人看到
推薦閱讀
相關新聞
- 評論
- 關注