劉家成執導的京味兒劇《正陽門下小女人》，今年上半年被7家省級衛視重播。

　　69部，是今年上半年各大衛視首輪播出的新劇總數，而上半年有2/3的衛視播出劇，是在“炒冷飯”。來自中國廣視索福瑞媒介研究的數據顯示，上半年衛視晚間黃金檔共播出221部電視劇，首輪劇僅佔比1/3。

　　“一劇兩星”政策（即一部電視劇隻能在兩家上星衛視同時播出）實施之后，衛視減少新劇播出量的現象早在2016年上半年就已顯現。2015年上半年衛視開播首輪新劇超過110部，2016年上半年低於100部，2017年上半年不足80部，2018年上半年跌破70部，今年上半年雖然提升了1部，但新劇萎縮成為大勢。國家廣播電視總局公布的數據顯示，今年6月全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共58部、2002集，是今年電視劇月備案數量首次降到60部以下，創備案數新低。7月的數據略有回暖，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共74部、3030集。

　　“二輪劇”搶佔衛視黃金檔，好用不貴是主因

　　近年來，二輪劇在衛視中的地位越發突出。首輪新劇買不起，晚間黃金檔空虛，“好用不貴”的二輪劇自然成為衛視們的首選。今年上半年，重播二輪劇的衛視以二三四線衛視為主，但一線衛視也有涉及。四川、山西、廣西、陝西這四家衛視均重播了10部次二輪劇﹔一線衛視中，中央台八套重播了3部次，北京衛視重播了1部次。

　　作為國產劇市場的風向標，近幾年北京電視節目交易會上，已經首輪播出過的電視劇的存在感依然不低。多位二三線衛視購劇代表曾告訴記者，這幾年參加北京電視節目交易會，基本都是洽談“二輪劇”的業務。

　　“趁勢蹭熱”式編排二輪劇，成為很多衛視務實的選擇。劉家成導演的京味劇《正陽門下小女人》在去年10月首播后，今年上半年不僅被7家省級衛視重播，而且也帶動了劉家成執導的老劇《正陽門下》的回流，后者在4家省級衛視重播，正向拉動3家平台收視，在河北衛視和山西衛視溢出率更是達到了63%和57%。中國廣視索福瑞媒介研究人員李紅玲直言，經過歷史檢驗的二輪劇與前途未卜的首輪劇相比，其播出風險較小，對於二三四線衛視而言，非常劃算。

　　為了應對巨大的成本壓力，當前的不少衛視在編排方式上靈活多變，力求更高的性價比，採取了“跟播”的方式。李紅玲介紹，跟播劇也就是所謂的1.5輪劇，指兩家衛視播劇時間一前一后，后者在前者輪次內開播，通常在首家衛視播出一半集數時插入。跟播劇在2017上半年播出10部，2018年上半年僅2部，今年上半年則回升到7部。今年上半年，湖北衛視的跟播行為最為積極，跟隨安徽衛視接連播出了4部不同風格的首輪劇《義海》《主婦也要拼》《我們的生活充滿陽光》《親愛的婚姻》。

　　一線衛視構成“聯播圈”，成本分攤利益共享

　　在視頻網站不斷崛起，衛視話語權不斷式微的當下，哪怕是湖南、北京、上海東方、江蘇、浙江這五大一線衛視，購劇和排播也並不像過去那樣強勢。一線衛視中，浙江、江蘇、上海東方與北京這四家衛視構成一個“聯播圈”，不再與其他衛視合播。常年位居省級衛視老大的湖南衛視，以及中央台八套、中央台一套依然堅持走獨播劇的路子。今年上半年，浙江衛視的聯播劇最多，7部中有5部與江蘇衛視合作，有2部與上海東方衛視合作﹔上海東方衛視隻與浙江和北京衛視合作，分別聯播2部和3部﹔北京衛視僅和上海東方衛視聯播3部﹔江蘇衛視5部聯播劇全部聯袂浙江衛視。

　　中國廣視索福瑞媒介研究的數據顯示，今年上半年總收視率超2%的首輪劇有兩部：社會倫理劇《都挺好》（浙江衛視/江蘇衛視，2.28%）與都市生活劇《帶著爸爸去留學》（浙江衛視/上海東方衛視，2.05%）﹔單頻道收視率超過1.4%的首輪劇有2部：《少年派》（湖南衛視，1.43%）、《老中醫》（中央台一套，1.41%）。在跨年劇中，中央台八套的《姥姥的餃子館》、湖南衛視的《知否知否應是綠肥紅瘦》和北京衛視和上海東方衛視聯播的《大江大河》收視率均超過1.2%。

　　上半年的熱播劇，毫無意外都出現在五大一線衛視，越來越成為“贏家通吃”的游戲。在李紅玲看來，聯播劇能夠成本分攤、風險共擔、利益共享，一定程度上降低了獨播的高風險。她也認為，今年上半年聯播劇市場一個鮮明的變化是聯播衛視間的合縱加深、連橫減弱，條塊趨於分明，“不同實力平台構建各自的‘小圈子’，以往二三線衛視搭車一線衛視的‘出圈行為’大幅減少。”

　　國產劇“注水時代”將過去，當代題材成主流

　　開年以來，國產劇備案單部劇目平均集數達到39集以上的月份寥寥，在剛過去的6月，這一數據僅有34集。7月份的數據為41集，行業有回暖的趨勢。但不止一位業內人士指出，從去年下半年開始的影視寒冬並沒有過去。總體來看，國產劇備案集數的下降率普遍大於部數的下降率，這意味著，單部電視劇的平均集數正在縮減，國產劇“注水時代”將過去。

　　事實上，近期電視劇主管部門的聲音也成為國產劇“去泡沫化”的重要標志。7月3日，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席到廣電總局電視劇司開展“不忘初心、牢記使命”主題調研。調研中，他特別強調，針對注水劇、宮斗劇、翻拍劇、演員高片酬等問題，深入挖掘瓶頸症結，始終保持高壓。

　　從7月備案的國產劇情況看，古裝劇依然非常低迷，僅為2部、100集。自“限古令”出台后，審核制度的不斷收緊促使市場對劇集選擇更加謹慎。根據藝恩視頻智庫顯示，截至7月18日，古裝電視劇數量佔比與2017年相比降幅達19%。湯唯主演的古裝劇《大明風華》原本計劃今年暑期檔在湖南衛視播出，但目前看來播出遙遙無期，而暑期檔的《陳情令》《長安十二時辰》等精品古裝劇，都隻能通過網絡渠道播出。制片人大楠指出，至少在今明兩年，影視行業少拍或不拍古裝劇，是最務實的選擇。

　　在相當長的一段時間，當代題材將會成為主流。7月備案的58部當代題材作品，佔公示總數的78.38%，其中當代都市題材達到40部、1686集。不管從政策導向，還是市場選擇來看，越來越倡導現實題材創作的當今劇集市場，都市劇無疑是更容易與現實題材靠攏的題材類型。不過，需要警惕的是，如今的都市劇不少是追求熱度迎合政策的“偽話題劇”，普遍存在“談判都去華爾街，戀愛都去巴黎秀”這樣的浮夸劇情。

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