“唱念做打”、宮調曲牌、梨園情懷有望成為新流行。9月4日，中國戲曲學會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術普及和全民美育“DOU藝計劃”：與北京師范大學藝術與傳媒學院、抖音一起，探索短視頻戲曲藝術傳播傳承，以培養戲曲觀眾、打造戲曲未來，讓已變成小眾藝術的戲曲回歸大眾藝術本位。

　　據介紹，為號召藝術家和藝術愛好者在抖音平台積極創作藝術類短視頻，“DOU藝計劃”將為包括優質戲曲短視頻創作者在內的優質藝術短視頻創作者提供“抖音藝術推廣官“認証。此前，計劃已經針對藝術類短視頻創作者推出了長視頻權限、定向流量池等激勵政策。

　　抖音數據顯示，截至2019年7月，抖音平台上戲曲類短視頻數已超167萬條、播放量超68億。以平台2018年6月發起的“誰說戲曲不抖音”挑戰賽為例，參與該挑戰賽的短視頻播放量超過了7.4億﹔而闡釋變臉技藝的流行歌《說唱臉譜》，在抖音上超過98.6萬人使用。

　　“這種大眾被抖音激發戲曲興趣的趨勢非常可喜”，中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳表示，“現在的戲曲觀眾，老年人多，青年觀眾少”，讓原本雅俗共賞的大眾藝術戲曲變成了“曲高和寡”的小眾藝術。戲曲觀眾尤其青年觀眾大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數量多但難入院線、電視戲曲節目收視率長期有限，“抖音在這種背景下，還行之有效地開展了戲曲傳播，給了我們戲曲人很大的驚喜，我們非常珍惜這種驚喜，更希望通過我們的專業，將這種驚喜持續發展下去”。

　　對此，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎表示認同：“要鼓勵和扶持優秀傳統戲曲藝術創作者，在抖音平台上持續產出弘揚中國傳統戲曲藝術內容，在繼承中求創新，以新形式、新內容讓傳統戲曲藝術更富生命力，增強年輕用戶對於中國傳統戲曲藝術的認知和認同。”

　　豫劇起源於河南，是中國戲曲的重要劇種，抖音數據顯示，豫劇相關短視頻在抖音平台播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。其中，參與“唱豫劇”挑戰賽的短視頻總播放量就超過1373萬。中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍認為，抖音的低門檻，讓每一個觀看豫劇演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進行豫劇內容的藝術生產，抖音的用戶基礎，讓每一個觀看這些豫劇視頻的用戶，都可以場景化地、動感地感受豫劇的魅力與風採。

　　在計劃發起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學會前副會長、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅指出，抖音平台上發源的“誰說戲曲不抖音”、“我要笑出國粹范”等互聯網標簽，既強化了戲曲短視頻的現代品格，又具有激發點擊觀看興趣的作用，同時保証了所傳播的戲曲內容不受損害，強化了戲曲傳播的現代品格，凸顯了趣味性。

　　鄭傳寅認為，抖音平台的戲曲傳播有兩大特點：聚焦某個局部，進行特寫式傳播﹔借助適度的現代化包裝，提升傳播的現代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時長設定，使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播是其短，但抖音力圖變短為長，這就是聚焦戲曲的某個局部，進行特寫式傳播。例如，通過王佩瑜示范老生如何大笑，表現戲曲“無聲不歌”的藝術特色﹔通過《說唱臉譜》的旋律傳播京劇的臉譜藝術和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中海量的信息進行了屏蔽和過濾，所選擇的內容集中而單純，接受起來難度不大，方便快捷，可以反復觀看，繼而進行模仿，接受過程變得輕鬆有趣，這就大大激發了受眾的參與熱情。

　　對於抖音助力戲曲藝術回歸大眾的工具作用，字節跳動副總編輯封開許表示，全球范圍內，短視頻都是一種全新的內容形態。更低門檻的藝術創作加上社交分享屬性，傳統戲曲元素被無數的抖音短視頻用戶認知、接受和再現，在潛移默化中加深對中華傳統戲曲藝術的感知。“希望短視頻喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國傳統戲曲記憶，特別是喚醒青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享令遠離現代生活的戲曲藝術煥發出新的活力，逐漸再現和詮釋戲曲藝術的博大精深。”

　　目前，抖音平台上戲曲、音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術門類相關短視頻數已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉發分享量超3.9億，評論數超7.7億。

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