不久前，知名主持人李湘在天貓直播中，傾力推薦、直觀展示了《小王子》立體書。數據顯示，該場直播觀看人數達163萬，進店人數2.5萬，僅3分鐘1000本價格不菲的立體書就被搶購一空。

網絡直播能給圖書營銷帶來多大收益？隨著“雙11”的來臨，一些出版社看准直播營銷機遇，平時甚少露面的責任編輯、營銷人員甚至是作者本人都親自上陣，當起主播，將自家的優秀圖書推薦給更多的網友，將圖書的魅力盡情展現。在這其中，少兒圖書的推廣佔相當大的一部分。

11月4日，四川少年兒童出版社的圖書編輯們首次突破傳統營銷渠道，也走到鏡頭前嘗試直播。四川少年兒童出版社副社長李力告訴《中國新聞出版廣電報》記者，在直播中，主持人會先簡要介紹活動流程，以及今天直播內容的亮點，然后便是編輯講書與抽獎環節交叉進行。不同於那些主播從頭講到尾的直播節目，四川少年兒童出版社把3個小時的直播時間片段化，每20—30分鐘為一個小節，每個小節由不同的主播推薦不同的圖書，不同的編輯輪番上陣，這樣既保証主播精力充沛，也能不斷帶給網友新鮮感。

直播採用了主持人與嘉賓對話的形式，川少社閱讀推廣人“熊貓哥哥”擔任主持人，各位編輯輪流擔任嘉賓。李力表示，即便沒有名人坐鎮直播間，編輯們做起主播來也毫不含糊，他們對圖書十分了解，並且能言善道，各種圖書亮點、編輯過程中的思考、與讀者互動的小故事信手拈來。直播過程中不斷有網友留言詢問圖書的基本情況和特點、在哪裡買、有多少優惠、什麼時候抽獎……從11月4日的直播數據來看，川少社在同時段的直播中排第46名，這對於甚少參與直播的川少社來說，已是相當不錯的成績。第一場直播剛結束，第二場、第三場就立刻安排上了。由於直播效果不錯，川少社在今后也會繼續嘗試直播，不斷推薦優秀少兒圖書，利用這一新方式做好網絡營銷。

“我們推薦的書全部是少兒圖書，主播會介紹書的亮點，並結合小朋友在成長中遇到的問題，把所推薦圖書與觀眾需求關聯起來，非常貼近孩子的生活。”李力說。

浙江人民美術出版社今年也是第一次嘗試直播，該社總編輯王旭斌透露，這幾天，全社上下都在為“雙11”的直播忙碌著，制定詳細的時間表，方便直播有序進行。直播從10月下旬便已啟動，動漫、連環畫和少兒美術等專場接連呈現，《兒童陶藝200課》《原來如此的故事》等優秀圖書層出不窮。在書的選擇方面，浙江人民美術出版社則是以新書為主，少兒美術、人文美術、專業化美術和文創等均有涉及。

資深閱讀推廣人、葫蘆弟弟書店副總經理張靜認為，童書銷售講究創新，也講究黏性。長期以來，讀者在網絡平台上，隻能通過靜態平面圖、詳情文字頁，甚至是想象來選購圖書，這樣往往會發生錯位——想看的書買不到，買到的書又未達到預期。而直播顯然消除了這樣的“隔閡”，讓用戶第一時間清晰、直觀、高效地了解書的內容、品質以及背后故事，而商家也可以通過實時反饋了解用戶的真實需求和想法。

圖書編輯化身網絡主播。直播截圖

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