中國網絡紅人、美食視頻博主李子柒在海外走紅。在某海外視頻平台上，李子柒粉絲數為735萬，傳播度最廣的視頻能收獲3000萬以上的點擊率。濃濃的中國風，田園牧歌式的生活，讓李子柒在海外圈粉無數，激起了許多國家的人們對中華傳統文化的興趣和熱愛，甚至還引發了許多網友對文化輸出的討論。

　　李子柒是不是一種文化輸出？有種看法認為，她傳播的是偏生活化的簡單意象，過於膚淺、過度娛樂，而且向外界展示的是一種“落后”的鄉土生活，不能反映一個立體的中國。這顯然是一種誤解，李子柒制作內容的出發點是賣貨，不太可能肩負起“展示中國”的重任，但客觀地說，在這個過程中她確實傳播了一種文化面貌。另一方面，把鄉土生活理解為“落后”，未免有點太妄自菲薄了，在推進城市化的過程中，傳統鄉村或許有不相適應的一面，但農耕文明裡的吃苦耐勞、艱苦奮斗、勤儉節約等文化精神，難道不能真實地反映中國人嗎？

　　文化傳播裡有一種“文化折扣”的概念，說的是一種相當復雜的文化要跨文化傳播，往往會因為受眾的理解困難和障礙而“打折”，使得文化傳播的效果受到嚴重影響。但在李子柒這個案例中，我們發現某種“無心恰恰用”的可能性。養蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工、做紙等各項工作，李子柒的故事，何以無障礙地跨越地理，讓不同文明之間實現交融和對話？其原因在於，故事雖小，但很真實，反映的是為世界各國文化廣泛接受的價值理念，如仁愛、勤勞、勇敢、與自然和諧相處甚至性別平等。從這些切口進入，我們或許會受益良多。

　　毫無疑問，李子柒的視頻是大眾文化傳播的一部分。它看起來或許沒有那麼高大上，也很少展示高樓大廈，甚至摸不到什麼主題鮮明的價值觀，但它能讓外界產生興趣，讓人喜歡看、看得懂，就有利於破除外界對我們的刻板印象，讓人了解到我們的年輕人在干什麼，中國人的消費觀是什麼樣的。當然，這樣的場景代表不了整個中國，也不排除有可能是偏頗的，但若有千千萬萬這樣的創作者，能夠不流俗而又真實地記錄自己的美好生活，能夠讓外界廣泛而又准確地聽到我們的聲音，就有利於扶正外界的看法，達至“潤物細無聲”的效果。

　　李子柒的走紅，對於今天如何向世界更好地展現中國文化、貢獻中國智慧，也有一定啟示。現在，在傳播環境的巨變之下，短視頻以前所未有的跨文化融合優勢，大大降低了人們的理解門檻，讓一名博主收獲不同文化背景的海外粉絲成為可能。因此，及時豐富自己的傳播媒介和傳播手段，可以達到事半功倍的傳播效果。此外，大眾文化的生動性和親和力，相比那些主題鮮明的內容可能更有傳播力，就像美國電影、日本動漫等各種軟文化產品，讓人愛看想看，才能把具象文化傳播向外。作為這一路徑的探索者，李子柒的經驗值得借鑒。

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