過去幾年，人民日報全媒體新聞平台（中央廚房）成為了中國新聞獎的“得獎大戶”。在第二十九屆中國新聞獎評選結果中，人民日報“中央廚房”又有3個融媒體作品獲獎。在這背后，隱藏著一支怎樣“硬核”的融媒體制作團隊？到底有啥獲獎秘訣？傳播君帶你一探究竟。

成績單

人民日報“中央廚房”在第二十九屆中國新聞獎評選中的獲獎情況如下：

·“麻辣財經”獲新媒體品牌欄目一等獎

·《即將通車的港珠澳大橋什麼樣？司徒帶你看》獲國際傳播項目二等獎

·《致老兵，我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項目三等獎

機制再造，從“要我做”到“我要做”

在人民日報“中央廚房”機制下，融合策劃、融合制作、融合傳播已成為常態。45個融媒體工作室先試先行，嘗試“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業”的興趣化組合，進行“跨介質協作，項目制施工”，融媒體生產力明顯提升。

融媒體工作室圍繞時政、財經、軍事、國際等垂直領域策劃選題、精耕細作，麻辣財經、俠客島、一本政經、金台點兵、學習大國等明星工作室脫穎而出，探索新聞產品的個性化生產，出品了一大批優質的融媒體產品。

案例一

創意+微記錄

“中央廚房”的創意短視頻制作精良。以《誰是站到最后的人》與《致老兵，我們的二十四分之一》為例，這兩個短視頻都是由金台點兵工作室與學習大國工作室聯合出品，一個關注軍人依法優先，一個聚焦退役軍人主題，上線后廣受好評，全網總播放量都超過1億次。

“中央廚房”給予融媒體工作室多方面的支持，可視化團隊施展十八般武藝，配合工作室“一魚多吃”，完成短視頻、H5、動畫、圖解等產品的制作。

從策劃階段開始，融媒體工作室成員就與可視化團隊技術人員緊密協作，根據選題特點確定呈現方式，共同完成產品的生產。設計師、動畫師、攝像師、剪輯師不再是被動地配合、執行，而是將主觀能動性充分發揮出來。

案例二

雙語脫口秀+實拍

雙語脫口秀欄目包括“中國熱詞”“司徒中國游”等子欄目，外籍主持人在視頻中用接地氣、幽默的方式切入主題。代表作《即將通車的港珠澳大橋什麼樣？司徒帶你看》海內外總點擊量接近440萬次，在Facebook平台的點擊量接近6萬次。

內容創作，從“動起來”到“活起來”

習近平總書記指出，在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。可視化表達，是人民日報“中央廚房”烹飪“新聞大餐”的重要方式之一。“中央廚房”的可視化團隊嘗試小切口、去中心化的表達方式，在讓文字、數據“動起來”的基礎上，讓人物形象更鮮活，讓融媒體產品更貼近受眾。

案例一

短視頻《習主席來了》

該作品通過活潑的鏡頭語言，展示了外國留學生眼中的中國領導人形象。視頻首發於YouTube平台人民日報官方賬號，播出后引起西方主流媒體的關注，僅在美國就有數十家媒體刊文報道。2016年，該作品榮獲第二十六屆中國新聞獎國際傳播一等獎。

案例二

《習近平用典》政論微視頻

該系列微視頻以《習近平用典》一書為基礎，以可視化形式生動呈現習近平總書記用典的現實意義。作品敘事流暢，上線后點擊量、互動量巨大。

案例三

“家國夢”系列融媒體產品

今年國慶節期間，在人民日報媒體技術公司的推動下，碰碰詞兒工作室推出“家國夢”系列融媒體產品，包括公益手游、少兒繪本、互動H5、系列圖文報道等多種形式。該系列融媒體產品全網曝光量達11億次，獲“慶祝新中國成立70周年融合報道十大創新案例（中央媒體）”稱號。

打磨精品，從“拼顏值”到“拼氣質”

作為人民日報社推進媒體融合發展的核心平台，人民日報“中央廚房”是一個完整的、全方面的融合體系，其融媒體產品主要由人民日報媒體技術公司的可視化團隊制作，包括策劃、設計、拍攝、剪輯等。

案例一

創意海報

【畫裡有話】欄目關注熱點事件、聚焦社會現象，主打一句話評論，以創意海報的形式及時發聲，呈現人民日報評論的觀點。欄目目前已推出20張海報，廣受網友好評。僅#人民日報評代拍亂象#話題，閱讀量就超過1.1億次。

【畫裡有話】部分海報集錦

一個流動的中國，充滿了繁榮發展的活力。【微縮記憶】欄目，以微縮景觀的視角切入，從不同的角度展現流動的中國。該系列海報被眾多網友點贊。

【微縮記憶】部分海報集錦

流量指標背后，是價值指標。與“產品顏值”相比，“中央廚房”在打磨融媒體產品時更注重“產品氣質”，嘗試找准內容與技術的結合點，在內容可視化上找好角度，在形式創新上把握好尺度，在立體式傳播上體現力度。

案例二

虛擬IP+三維動畫

它叫“小陸”，是人民日報媒體技術公司可視化團隊嘗試孵化的虛擬IP，採用二維動畫、三維動畫、漫畫、海報、表情包等形式講故事。短視頻《你保護世界，我保護你》播放量達近千萬次。為慶祝新中國成立70周年，人民日報“中央廚房”策劃制作的“56個民族30天表白祖國”系列產品，取得了良好的傳播效果。（來源：微信公眾號“網絡傳播雜志” 作者：孫苗苗、王希，作者單位：人民日報媒體技術公司）

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