賣完25.5萬張電影票要多長時間？如果有人告訴你隻需要幾秒鐘，你會不會覺得是“痴人說夢”？不過，這確實是真的。日前，演員胡歌與桂綸鎂做客“口紅一哥”李佳琦的直播間，與觀眾互動交流，宣傳電影《南方車站的聚會》。數據顯示，這場直播1小時有636萬人在線觀看，25.5萬張電影票秒空。

　　從數據來看，這可以說是一場皆大歡喜的直播。於直播業、“網紅”李佳琦而言，此次與電影的奇妙化學反應，展現了強大的影響力及“帶貨”效果﹔於電影業、明星而言，則是在傳統的宣傳模式之外又找到一條新渠道，不僅可以為票房推波助瀾，而且可以幫明星制造話題、持續保持熱度。隨著時代的發展、傳播方式的多樣化，電影的宣傳模式也在不斷演化，向直播和短視頻平台拓展。

　　毫無疑問，大量明星的助陣將為直播帶來更多的關注。與此同時，像李佳琦這樣的“網紅”主播的成功，也會吸引更多的人加入直播行列。而在“明星+網紅主播”的雙重作用下，直播業將駛入快車道，並因其強大的傳播效果逐漸“嵌入”到很多行業之中。一個行業要行穩致遠，必須走規范化、專業化發展之路，直播業也不例外。一些主播為了追求流量頻打擦邊球的行為誰來約束？作為靈活就業人員，主播們的合法權益怎麼得到保障？誰來對主播們進行培訓，幫助他們進行職業提升？這些問題都亟需得到妥善解答。

　　至於電影業，也別沉醉於直播帶來的數據盛宴之中。畢竟之前，我們看到不少宣傳鋪天蓋地、聲勢浩大的電影，卻因為故事情節單薄、演員演技不在線或者“五毛錢特效”等原因而兵敗滑鐵盧。電影受不受歡迎，能不能成為爆款，最終還是得靠質量來說話。 （胡俊）

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