转型升级  破解难题  加快发展

在创新中加快发展 浙江日报报业集团的新探索

王一义

2009年09月21日07:51  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  自去年下半年以来,全球性的金融危机使报业经营面临空前困难。在困难面前,浙报集团党委抓战略规划,抓转“危”为“机”,抓转型升级,抓破解难题,抓加快发展。今年上半年集团经营“成绩单”总体比预期好。集团营业总收入和广告总收入均只呈个位数下降,降幅比行业内的平均水平低;特别是集团实现利润同比增长27%。有力支撑了集团传媒主业的发展。

  不发展是最大的危机,不发展是最大的风险。我们在危机时更要思考危机后我们靠什么赢得竞争?

  一、经过前几年改革创新,浙报集团已经为新一轮发展打下较好物质、体制、经营和品牌基础

  1. 坚实的物质基础。

  2008年,集团总资产30.89亿元,净资产17.1亿元,营业总收入26.2亿元,利税超过3.7亿元,其中前三项指标均创历史最高水平,经营规模和盈利水平位居全国同类报业集团前列。近六、七年来,集团多元收益已达10个亿,为主业的发展提供了强大支撑。与集团成立时的2000年相比,总资产、净资产、营业收入和利润分别增长了2.3、1.5、5.3和2.8倍。有7万平方米新印发基地已正式投产使用,6.5万平方米新采编大楼去年底主体结构封顶,两项总投资10亿元。实现了国有资产大幅保值增值,从而为集团转型升级、科学发展、做大做强,奠定了坚实的物质基础。

  2. 良好的体制基础。

  经省委常委会批准同意,以浙报集团作为出资人,于2002年8月在全国首创报业集团有限公司,集团党委会和集团公司董事会一套班子,党委书记、社长兼任董事长,充分保证了党对传媒的领导,传媒对资本的控制。在集团层面“两分开”的基础上,在文化体制改革的推动下,又以资产为纽带,以集团公司作为出资人,在所属媒体经营部门及其他经营单位,重塑市场主体,全面推行公司化,实行“一媒体一公司,两分开一本账”的运行机制,从而实现宣传业务和经营业务、事业和企业的分线运行。

  由于集团公司是各子公司的出资人,所以各子公司的收益要归集团公司。而报业集团又是集团公司的出资人,所以集团公司的收益最终要归报业集团。这也从产权关系的设置上,保证了“传媒控制资本,资本壮大传媒”理念的实现。

  此举在全国媒体中首开先河,打破了阻碍媒体进入市场的体制障碍,使得媒体经营以企业法人的身份真正进入市场,独立经营,自我发展,大大激发了它们的微观活力和市场竞争能力。

  3. 较好的经营基础。

  集团现有全资、控股一级子公司26家,经营业务涉及印务、发行、广告和资本运营、高科技、房地产等领域,已有8家公司的年盈利能力超过千万元,其中5000万元以上的有4家,1亿元以上的有2家。

  在传媒主业稳健发展的同时,浙报集团积极开展跨行业投资经营,以财务性投资为基础,逐步形成战略投资。集团瞄准中国经济最热的资本市场和房地产市场,先后成立新干线投资公司和浙报绿城投资公司,通过这两个平台,较早进入这两个市场,作为多元投资重点,在这两个投资领域集团迄今已累计收益10亿多元。

  这几年,集团还创办一个文化产业园、两个股权投资基金,投资了6家上市公司股权。一个文化产业园,即去年经辖区政府批准的在集团大院设立“传媒文化创意产业园”,除集团经营部门使用外,主要用于招租、培育文化创意企业。我们将引进和培育一批具有高成长性的文化创意企业,与新建的传媒大厦呼应,将整个浙报大院打造为省、市“传媒文化创意产业园”,形成以浙报集团为核心的文化产业集群。比如:今年集团新干线传媒投资公司投资了全球领先的阜博通影视基因技术。两个成长型企业股权投资基金,即全部由社会资本构成的1个亿的亿都创投基金和浙江省第一个文化产业投资基金东方星空投资基金。6家上市公司中,其中大立科技已于去年2月18日成功上市,市值2亿多元。8月4日,通过大宗交易平台,已出让100万股,净利润1730万元。

  通过几年实践,浙报集团的资本运作也完成了“三级跳”:从委托社会机构管理资本到自己直接管理运作资本,再到公司管理运作社会资本,开始向谋求新的战略布局迈进。第一跳:委托社会机构管理资本。从风险极小的证券市场新股申购起步,抓住市场机遇积极开拓委托贷款、委托理财等业务,努力做到投资组合合理、资金周期灵活、资产收益较大;第二跳:直接管理和运作资本。对外寻找高成长、高回报而风险又在自己可控或可承受范围内的投资项目,如投资参股上市公司、财务性投资、合作开发房地产项目等;第三跳:通过公司化管理运作社会资本。

  4. 以品牌建设年为契机,打下扎实的品牌基础。

  文化品牌是文化“软实力”的核心要素,决定着文化产业的竞争力。2009年浙报集团成立了市场与品牌部,并将2009年确定为浙报集团品牌建设年,把品牌建设作为集团转型升级和提高综合竞争力的重要抓手。集团斥数百万元巨资,通过“全球征集令”向全球招标品牌战略咨询公司、招聘市场与品牌高级管理人才,同时面向全球广泛征集浙报集团广告宣传语,引进国内外顶级品牌咨询公司和品牌设计公司。以5月9日《浙江日报》创刊60周年为契机,浙报集团和媒体品牌全新亮相。集团举办的为期一周的社庆活动“传媒文化周·读者嘉年华”,共吸引了十万余名读者参加,品牌影响力与日俱增。

  在今年6月的第六届世界品牌大会上,浙报集团有两个品牌同时进入“中国品牌国家队阵容”,《浙江日报》首次进入“中国500最具价值品牌”,就以16.22亿元位居第383名;《钱江晚报》连续6年入选,列332名,比上一年上升了37名,并且位列浙江媒体品牌第一。8月8日,2009中国报刊广告投放价值排行榜发布,《浙江日报》首次荣登榜首;同时,浙报集团有四人荣获2009中国报刊品牌建设推动力人物奖。

  二、提升战略,转型升级

  以科学发展观为统领,推进建设全国一流现代传媒集团。这是省委对浙报集团提出的政治要求,是提高舆论引导能力的内在要求,是时代赋予浙报集团的历史使命。

  去年下半年,集团巨资聘请全球知名的罗兰·贝格等三家咨询公司,为集团发展特别是传媒业发展“搭脉开药方”,全面梳理了集团战略发展、管控体系等方面的问题,触及了深层次的矛盾。既有战略发展规划、集团管控组织架构、薪酬体系设计等集团层面的,也涉及媒体差异化定位、版面内容监测、党报广告价值评估等微观层面的。

  结合聘请专业团队提出的对策建议,形成了浙报集团当前和今后一个时期科学发展的基本对策思路:在具体实践中,争取用8年时间,分“三步走”,努力实现从传统报业集团向现代传媒集团的战略转型。

  这个战略目标是:坚持科学发展,弘扬先进文化,做强传媒主业,引领主流舆论,壮大文化产业,建设全国一流党报集团。按照“三步走”的实施步骤,预期用8年时间,从主要综合指标上进一步巩固全国领先的传媒集团的地位,实现营业收入超过100个亿,进一步优化产品,做强传媒主业,做大产业,形成以传媒文化产业为核心的多元产业集群,为跻身世界传媒集团做准备,进而实现从传统报业集团向科学发展的一流现代传媒集团的战略转型。

  这个战略转型的核心,从业态角度就是要打造全媒体,从市场角度就是实现全国化。以业态结构而言,虽然我们平面媒体数量很多,但结构单一:平面媒体中缺乏财经、生活时尚类的;报纸偏多,杂志偏少;出版社是空白;新媒体很弱等等。从市场角度而言,集团的媒体几乎都在本省,即使走向全国的《浙商》《美术报》,影响也不大。我们将通过并购等资本手段,投资媒体,加快实现这个战略转型。

    (文章来源:中国记者)
【1】 【2】 

 



更多传媒信息搜索:


(责任编辑:翟慧慧)

更多关于 传媒报纸 的新闻
· 传媒创新与报业产业结构的高度化
· 政经日报差异化办报的创新
· 党报广告:创意产业+现代服务业
· 《中国日报·北京版》正式推出 每周一至周五出版
· 昆明报人脸谱之贾明:重视报纸阅读价值和传播价值
· 昆明报人脸谱之谭智良:打价值战不打价格战
· 昆明报人脸谱之赵健吾:报纸的内容为王
· 昆明报人脸谱之张光旭:做读者友好型报纸
· 对话孙学敏:报业竞争,适者生存
· 昆明报人脸谱之孙学敏:我是为报纸而生的
我要发表留言
  署名:
                                       留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
朱丹:我的爱情大于一切朱丹:我的爱情大于一切
《建国大业》:看历史VS数星星《建国大业》:看历史VS数星星
摄影师苦心拍到极难得画面摄影师苦心拍到极难得画面
火星奇特地貌预示什么?火星奇特地貌预示什么?
   精彩新闻
·[教育]政府部门成为受宠职业 外企不再一枝独秀
·[教育]深圳大学校花跳楼自杀 老师否认批评过她
·[科技]点评世界十大发射场 美拍到神秘天体竟是尿液
·[科技]组图:让人目瞪口呆的搞怪发明 可溶比基尼等
·
[传媒]《建国大业》:看历史VS数星星 优酷反诉搜狐诽谤
·[传媒]白岩松培训“新闻官” 央视春晚主持风格遇困扰
·[文化]人民日报批评电视剧英雄军人的草莽化倾向
·[读书]毛泽东:三种情况会流泪 王旭明曝中国教育内幕
·[体育]美专家:安德森新赛季未必首发 姚明替身另有其人
·[体育]刘翔今日复出赛前低调放松 一枪定胜负夺冠有难度
·[娱乐]新中国60年电影记忆光荣篇 爱情篇 生活篇 创业篇
·[娱乐]李冰冰现肚腩 周星驰炒楼赚亿元 熊黛林避谈郭富城
   播客·视频
揭秘张爱玲与苏青的隐秘事揭秘张爱玲与苏青的隐秘事
中年女星们都面临啥危机?中年女星们都面临啥危机?
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
赵本山接受虎年春晚邀请再推新徒赵本山接受虎年春晚邀请再推新徒
李开复:离开不是钱赚够了李开复:离开不是钱赚够了
·在创新中加快发展 浙江日报报业集团的新探索
·传媒创新与报业产业结构的高度化
·政经日报差异化办报的创新
·报道新中国成立60周年 让网友在参与中受益
·“放心油条”出炉 记<天天商报>油条问题系列报道

[一语惊坛]在中国脱离什么都别脱离官,否则会一事无成!
[论坛]文强落马还敢耍大牌·公务员娶个农民老婆替国家扶贫
[访谈]邓奕威等谈质量与企业发展·武翠英谈少数民族问题
[辩论]中国男人不会接吻?·正规军!上海城管将转为公务员
[博客]四中全会有哪七大亮点 何时出版周总理答记者问书
[博客]大校:国庆阅兵表达哪些理念 军阀张作霖咋做战斗动员
   无线·手机媒体
<a href='http://wireless.people.com.cn/GB/164387/168803/index.html' target='_blank'>一手政策 尽在“掌”握</a>一手政策 尽在“掌”握
<a href='http://wireless.people.com.cn/GB/164387/168634/index.html' target='_blank'>老外都用3G干啥?</a>老外都用3G干啥?
人民网