第五届世界华文传媒论坛侧记

华文媒体危机中“浴火重生” 创华媒联盟壮大自我

钱蓓 朱斌 翟靖

2009年09月21日09:31  来源:《文汇报》

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  2008年以来的金融危机横扫全球,世界传媒行业受到不同程度的冲击。众多曾经的传媒巨头遭遇生存危机,在这样的大背景下,不少华文传媒却逆风飞扬,他们的成功举措和经验成为了第五届世界华文传媒论坛上的热点话题。

  开发文化产业振兴自我

  凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐对于传媒行业的走向提出了非常乐观的期许,他说,传媒行业的发展具有“反周期性”的特点,出现“口红效应”——经济不景气时,口红虽非生活必需品,却能给消费者带来心理慰藉,经济危机使得口红这类产品大卖。从上世纪30年代经济危机和90年代亚洲金融危机来看,美国、日本等国的文化传媒业都是在应对危机中实现了超常规发展。

  去年以来,我国影视广播业迅速发展,证明金融危机中文化传播行业有着巨大机遇。

  去年底,中央电视台举行的2009年黄金资源广告招标总额高达92.56亿元,创15年来广告招标总额新高;2008年我国电影综合收益达84.33亿元,比上年增长25%,首次跻身全球电影市场前10名;今年年初,全国电影票房井喷,1月份达6.35亿元,超过了2008年1月和2月全国电影票房总和,同比增162%,环比超过200%。

  刘长乐认为,在金融危机的背景下,传媒行业应该抓住文化产业的振兴机遇,化解危机实现跨越式发展。

  引进投资者发展自我

  平面媒体的生存危机并非全部来源于这一次的金融危机,新媒体对传统媒体的冲击决定了后者迟早要进行全面的革新。这一论断得到与会的不少业内人士认可。一个很好的证据是,少数在金融危机之前就开始改革的平面媒体,如今显现了良好的发展势头。

  例如《香港商报》,当众多港报普遍减版、裁员、降薪情况时,该报自2008年5月3日开始,每天增加4个版,扩充财经信息方面的内容。去年,《香港商报》在加版加人的情况下,仍获得逾千万的盈利。

  对此,该报总编辑陈锡添把《香港商报》的发展成长归功于自身的求变求新。陈锡添说,自香港回归后,《香港商报》从未间断过改革创新的探索,先是邀请深圳报业集团加盟《香港商报》,同时争取到了《香港商报》在珠三角地区自办发行的权利,2008年又引入了深圳新世界集团以战略投资者的身份入股《香港商报》。这一系列重大改革创新举措不仅使《香港商报》在人、财、物等诸多方面获得了新的巨大支持,更大大焕发了《香港商报》的发展生机与活力。

  创立华媒联盟壮大自我

  在全球一体化背景下,凡是依靠自身单打独斗经营管理的市场主体,发展速度、扩张空间都是十分有限的。为了突破这种限制,很多媒体开始创立华文媒体联盟,在全球范围内整合新闻资源,壮大自身力量。

  香港《文汇报》总编辑王伯遥介绍,该报锐意发展海外市场,先后与海外11家媒体合作,比较成功地创办了“美洲版”、“东南亚版”、“加拿大版”、“泰国版”等11个不同的海外版,每天在海外的总发行量逾40万份。

  这些海外版均以报道中国方方面面最新动态、讯息以及香港新闻为主,读者重点是当地华人华侨。在这个合作平台上,所有伙伴组成了一个国际合作的大家庭,除了新闻报道以及版面上的合作,还出色地完成了不少海外合作项目。例如四川地震赈灾、抗日胜利60周年图片及专题系列版面海外巡展等,有效提升了媒体的影响力,也成为一些海外媒体解决经济困境的方式之一。

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(责任编辑:翟慧慧)

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