新时期有线电视业的资本运营与案例分析

《广播电视信息》杂志社供稿 南方<a href="http://media.people.com.cn/GB/index.html" target="_blank"><font color="#0000FF">传媒</font></a>集团副总经理 卢涵

2009年10月11日14:38  来源:人民网-传媒频道

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  首先要提出三个问题:为什么要讲“资本运营”,有线业资本运营的几个关键词,除了资本运营之外还要注意什么。

  一、新时期资本运营的意义

  收入是大家都关心的,广电业都在谈,2008 年广电广告总收入还不如联想和海尔的一半,我们的有线网络总收入跟万科差不多。这两个数字可以看出,我们广电现在有几个地方需要改进。

  第一,我们整个行业的收入模式过于单一,需要创新。

  第二,我们的服务需要提高,我们现在提供的服务内容,肯定是不能满足需求的。

  第三,我们广电的客户表面在增长,实际上在无声的流失。我们丢掉一个客户,要找回来,大概需要2年收视费的投入。

  第四,我们主要面对产品市场,忽略了产权市场。归属清晰,权责明确,保护严格,流转顺畅的现代产权制度是现代企业制度的基础,是完善公司治理的前提。我们现在开始,需要同时学会面对两个市场。

  下面对万科和传媒集团来做个比较,万科2008 年销售额480 亿、净利润40 亿,11 元/股,总股本110 亿股,市值1200 亿元;“外部性”强的传媒集团2008 年创收35 亿,净利润7亿,市值350 亿。从销售来说我们的传媒集团是万科的1/13 ,但是利润却是万科的1/6 ,从市值来说,只差距3到4倍。这说明了我们的广电目前是有优势的:一方面是优势的行业地位;另一方面就是我们的外部性,但是我们的外部性只要没有跟资本融合优势就发挥不出来。

  二、有线业资本运营的几个关键词

  行政推动是“天时”,市场运作要创造“人和”,竞争对手是我们的“地利”。现在全国有10 个左右的省市完成了初步的整合,大部分的省还没有完成,我感觉在完成整合的省里面,有1/3 的省整合质量不太高,在这个情况下,我们特别要注意以下几点。

  1、行政推动

  行政推动是重组的前提条件,资产在政府的手里,一定要适时推动。特别是第一轮的整合。如果各个省启动了整合,有三个问题需要处理:第一,各个地市跟外面重大的合作,比如双向的改造、数字电视、增值服务应该暂停几个月;第二,就整转速度和整转质量来说,如果先进行网络资产整合之后,再进行整转,我们可能迟了几个月,但是整转的质量会好很多;第三就是整合的方式,应尽量采取“省市入股、县网收购”的办法,县网收购宜逐步实施,我不主张行动过快,因为做企业的都知道,收购有一个资产转化的过程,价值观是需要融合的,这个融合需要时间。


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(责任编辑:翟慧慧)
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