人文特性  精英取向  特色生存

论地方卫视谈话节目的发展“蓝海”

《今传媒》供稿     朱 天   李 荣   张 慧

2009年10月12日16:22  来源:人民网-传媒频道

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  经过十余年的发展,谈话节目已经成为国内电视媒体尤其是地方卫视中的一类较为重要也较有影响力的节目形态。据《国家广播电影电视总局统计信息》显示,国内现有的谈话节目已经超过200个。①基本上每一个省级电视台都有自己的谈话节目,其内容涉及时政要务、社会问题、文化现象、情感生活等诸多领域,焦点对准明星、成功人士、普通民众等社会各阶层,节目样态有聊天、论辩、座谈、专访等多种类型,在当今电视荧屏上形成了百花齐放的热闹局面。

  一、人文谈话的“大众化”与“精英化”

  随着我国社会经济文化的发展和电视节目的不断创新,谈话节目早已向新闻、社教、文艺等其它节目形态强力渗透,呈现出风格迥异、丰富多元的节目样式。对谈话节目的分类也存在不同的标准:如按照谈话方式将其分为讨论式、访谈式、叙述式、论辩式;按题材可分为人物类谈话节目、叙事性谈话节目、新闻性谈话节目、话题性谈话节目、主体性谈话节目、娱乐性谈话节目等等。②

  不过从总体上来看,不同的类别之间其实没有截然分明的鸿沟,往往是相互渗透、彼此交融的,其视野的选取往往是“以人为本”,精髓就在于通过日常生活中最常见、最亲切、最便捷的交流方式——谈话,经由主持人、嘉宾以及现场观众对于某一话题(通常涉及人生、命运等人文领域)的沟通、交流和相互探讨,体现出节目的人文立场和人文情怀。而从其发展趋势来看,仍不外乎“平民化”与“精英化”两大走向。

  前者是以“大众话语”为诉求,赋予平民话语的权力。它更关注普通人的生存状态,既有社会人际交往方面的困惑,也有家庭内部成员之间的调适;既有不同生活状态的展示,也有新旧道德伦理观念的碰撞,总之是贴近生活、贴近百姓,谈话的氛围也比较轻松,参与性较强。堪称“国内脱口秀鼻祖”的“实话实说”就是这方面的典型。从目前收视排名来看,以婚姻、家庭、爱情、友情、亲情为主题的情感类谈话节目较受欢迎,如江苏卫视的“人间”、湖南卫视的“真情”、内蒙古卫视的“现场”等。另外,综艺娱乐类谈话节目,如天津卫视的“胡可星感觉”、四川卫视的“星随我动”等,因其以愉悦身心、休闲逗乐为主要目的,以演艺圈或体育界明星激发大众收视兴趣,因此也归类在此处。

  后者则是以“精英”为主要话语参与者、以“高层次受众”为目标定位、以“精英文化”为主体内容、强调节目的思想内涵和文化品位、强调理性和建设性。节目多为人文类话题,通常以当代社会政治、经济、文化领域所出现的新动态、新思潮以及其对于社会各个方面发展的影响为切入点,邀请业内的专家、学者进行话语性探讨,以求达到深入解读社会、深度诠释文化的目的,从而打造精英文化的大众媒介话语权。

  比如陕西卫视秉承“传统话语当下化、人文话语传媒化、精英话语平民化”理念创办的“开坛”;湖南卫视定位于“青年文化沙龙”、以“新锐名流交锋新锐话题”为内容的“零点锋云”;旅游卫视旨在“亮出话语锋芒、亮出思想底牌”的“亮话”;还有东方卫视主张“商道即人道、财经也轻松”的“波士堂”等,都是地方卫视谈话节目在精英化发展道路上的有力探索。

  这里需要说明的是,以新闻事件、政要人物、寰球热点、公共事务等作为关注对象的时事信息类谈话节目,如CCTV的“新闻会客厅”、“央视论坛”等,虽然也属于精英谈话类型,但由于其本身是对新闻节目的强有力配合,因此对新闻信息的及时性、准确性以及新闻解读的权威性、导向性要求过高。对于地方卫视而言,无论是从资源配置、政策条件,还是人员素质、制作水准等方面,可操作性都不强,远远不及人文类谈话题材的发展潜力,因此暂不考虑在内。

  二、精英谈话节目是地方卫视“蓝海竞争”的必然

  “蓝海战略”是近年来商业领域炙手可热的一个词条,指的是以创新为中心的战略,强调要寻找或开创无人竞争的、全新的市场空间和全新的商机,即开发新的思维来创造新的改变。

  在现代传媒朝着产业化方向发展、媒体间也呈现出越来越激烈竞争的态势下,各家电视媒体不再局限于“新闻立台、娱乐搭台、电视剧主打”的“红海竞争”,而是越来越注重“高端路线”的突破,电视精英谈话节目无疑会是传统竞争“红海”之外的新一片“蓝海”,其精英谈话的“含金量”也将越来越快地转化成“现金量”。

  根据“中国广播影视”记者闫海生在“电视高端新生态”一文中援引的事例,“2006年‘波士堂’刚推出不久就遇到了德国世界杯,但在这期间,节目收视率在上海第一财经频道居然进入了前三甲,2007年除夕夜在东方卫视播出时,甚至创下了频道收视排名第二位的成绩”;“从收视表现上看,‘论道’在贵州卫视的自办栏目中处于中等水平,但在开播之初,就吸引到白酒行业高端品牌茅台的冠名赞助,2007年当年就有了一个很好的收入”;“荣获2006中国原创电视节目20佳并连续多年被评为陕西省优秀栏目的‘开坛’也赢得了西凤酒的冠名赞助,2007年全年的广告投放总额就达到300万元,拥有相当不错的投入产出比”。③


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(责任编辑:翟慧慧)
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