方言类新闻节目的劣势及负面影响简析

《今传媒》杂志  邢 斐

2009年10月12日17:20  来源:人民网-传媒频道

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  从上图可以看出,方言类电视新闻节目发展的势头强劲,其平均收视率在各个地区的同类节目中名列前茅。由此可以看出,方言类电视新闻在其特定的地区有着一个广大而又稳定的受众群。那么较高的收视率是不是就代表着这类节目可以高枕无忧呢?其实,方言节目也存在着诸多的问题。

  一、方言新闻节目的劣势分析

  ⒈社会学层面:社会成本的增加

  诺贝尔经济学奖获得者英国学者R.H.科斯在《社会成本问题》一文把“社会成本”定义为“一切涉及社会个别成员和集团的负担、损失、痛苦、牺牲或辛苦的现象”。“边际成本”则指产量增加一单位,所引起的成本变动量。“方言言说”挑战普通话的权威地位,置全局于不顾,某种程度上抵消了国家对资源的配置,增加了社会的政治成本、经济成本、法律成本、文化成本及教育成本等等。浙江大学教授邵培仁曾经指出,“方言言说减弱了媒体传播功能,增加了社会的整合成本”。传播学先驱之一的罗德?拉斯韦尔在《传播的社会结构与功能》一文中指出传播有监视环境、协调社会关系等社会功能。作为整合社会的重要工具,媒介通过其议程设置的软性权力潜移默化地影响着人们的思想。塑造社会文化和价值观念的局限于方言形态的“小众传播”,无法承担其应有的社会责任,只能导致媒介传播功能的减弱与缺位,这种做法也会在某种程度上抵消民族凝聚力的塑造,必然增加社会的教育成本、文化整合成本①。

  ⒉传播学层面:解读成本的增加


  霍尔的编码与解码的理论中曾经指出,不同的人群居于截然不同的社会地位,并据此而理解世界和媒体讯息。尽管有传统的类型和共享的语言系统的中介帮助,编码后的讯息并非一定等于译码后的含义。但是最重要的一点在于,译码可以完全不按编码者的设想而进行,接受者可以从字里行间中解读,甚至可以正义反解,对信息本意进行“策反”③。

  可以看出,在共享的语言系统中,人们的理解可以是千差万别的,更何况在方言的语言系统中,对于非方言区的人们来说,要想解读方言新闻所耗费的成本是巨大的。如图所示,增加了一个解读的环节,就会对语义的理解产生偏差。新闻之所以成为新闻,并不是简单的播报新鲜的事实,同时还有传承文化、协调社会关系的深层次的社会功能。如果在理解层面上,受众所耗费的成本加大,那么会进一步削弱媒介的社会功能,会带来潜在的社会问题。

  ⒊符号学层面:传播范围的受限

  符号一旦被人们赋予了意义,并经过普遍认同和约定,便进入信息的传播系统。但是有的符号,其物化形式跟它所表达的意义之间还没有建立起稳固的、明确的联系,也就是说这类符号与内容或意义的联系没有获得普遍的认同,它们的传播功能是有条件的,受时间、空间或对象的制约,传播范围是有限的、临时的,或者只在少数人群中的约定发生,或者只在特定的语境中使用。④方言就属于这种类型的符号范畴,其适用的范围狭窄而单一,只是局限在方言所在的当地,并没有被所有的人理解和认同。这就说明了方言新闻的极大的缺陷就是,传播范围受到局限,只能在方言所在的区域进行传播,受众面也比较狭窄,局限在当地的居民。在中国当今开放的环境中,方言区域中除了本地人,还有许多的外来人员,方言节目所面对的受众,当然就排除了这些外来人员。这将影响外来人员的归属感的形成,不利于社会各个阶层之间的沟通。


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(责任编辑:翟慧慧)
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