如何增强报纸新闻标题的吸引力

《今传媒》杂志社供稿  邹武元   史 峰

2009年10月12日19:55  来源:人民网-传媒频道

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  标题是一篇报道的眼睛。目前,从实际运作、特别从传播效果看,新闻标题制作的一般化、概念化仍然是影响传播效果、困扰党报发展的弊端之一。笔者认为,要增强党报竞争力,须下大力气,采取有效措施,提高新闻标题制作水平。

  不能过硬、过长

  综合各地情况,当前标题的一大缺憾是视角偏硬,用词造句往往爱用号召性、祈使句,给读者感觉是报纸在做报告,提要求,居高临下,耳提面命。如,各种会议新闻标题,就存在千会一面、百会一腔的“八股”模式。会议的新闻价值究竟何在,其与百姓生活的关系何在则较少体现,标题往往告诉人们的是会议的规模、出席会议的领导姓名等。

  面对业界的这些陈旧做法,有没有更新鲜、更容易被读者接受的表现方式?

  不妨看看《广州日报》在这方面的创新。3月5日这天,《广州日报》的主标题是《温总理今天上午作报告》,副题是《十一届全国人大二次会议今日上午9时开幕 央视等现场直播》,亲切简短;6日这天,《广州日报》标题由引题、主题、副题组成:引题是《困难挑战前所未有 总理报告八提“信心”》,主题是《9500亿赤字60年最高》,副题是《赤字率虽然接近3%的警戒线但风险可控总体安全》。

  这组标题给人感觉直观、新颖、具体、容易理解。特别是6日这天,将全国人大会议首日精华内容提炼出来,既帮助读者找到了总理报告的核心内容,又对引导读者续看全文作了提示。

  党报新闻,尤其是时政新闻经常使用引、主、副齐全的标题形式,总字数常常在60字以上。像今年全国“两会”期间的标题,许多报纸竟达到100字以上。而《广州日报》标题在字数上坚持了少而精,人大开幕的引、主、副标题总共才49个字。这样的标题简单明了,重点突出,易记易懂,读来明快。

  新闻标题字数的多少,直接影响到字号的大小和标题的醒目程度。在版位固定的情况下,主标题字数跟字号成反比,字数的多少也关系到版面的安排。

  字数的多少还影响人的阅读心理和对标题信息的有效接收。心理实验证明,人只有在眼球不动时才能看清文字。据统计,4~6字的标题,可以在眼球不动的情况下一目了然。标题越长,眼球移动的次数越多,读者视线在标题上停留的时间和标题的易读性也随之下降。

  主标题不宜过长,简短生动才能使读者在一瞥之中被吸引。笔者认为主题字数控制在14字以内最好。如果是三栏题的空间,用1号字最多可容纳13个字,眼球转动3~4次就可以看完。14个字则便于做成两句对仗式的七言标题,符合我国传统的标题阅读习惯。

  控制主标题字数,并不是一味求短。从语言学上说,4个字符多数只能构成词组或短语,能作为句子表达一个完整意思的较少。所以新闻标题虽以追求简短生动为主,但主标题字数的多少应视具体情况而定,关键要完整表达新闻信息,便于读者理解和记忆。在这个前提下,则越简练,越短小,越好。


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(责任编辑:翟慧慧)
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